マイクロマーケティングの実践スキル

私は個人的にWeChatにあまり興味がありませんが、WeChatが本当に強力であることは事実です。WeChatをうまく活用している企業は1社や2社ではありません。私はマイクロマーケティングを試したことはありませんが、WeChatには何千人ものファンがいます。これが私たちが話したいポイント、つまりマイクロマーケティングの実践的なスキルです。

スキルはあなたが思っているほど難しくなく、方法はコピーできるので、成功するアカウントの成功は間違いなく方法ではなくモデルにあります。WeChatを持っているので、独自の運用モデルを持っている必要があると思います。さて、今日は主に方法についてお話します。方法には、プロモーションとマーケティングという 2 つの主な種類があります。

WeChatプロモーション

広告枠を張ったり、ナビに応募したりといった非現実的な方法については、あまり触れません。広告枠を張るのはお金がかかるし非現実的だし、ナビに応募するのも基本的に効果がなく非現実的です。今日は負け組でも現状実行可能な方法についてお話します。

提出：WeChat のセルフメディア担当者として、オリジナルの記事を書けないなら、あなたは失敗です。WeChat は主にオリジナルのコンテンツを推進しています。一日中コピー アンド ペーストしているなら、私の仕事はあなたが他の人の WeChat を宣伝しているということです。ユーザーが記事に価値があると感じるように、素晴らしい記事を 2 つ書いてください。通常、あなたが投稿した記事がToutiao、Sohu、Yidian Zixun、Baidu Baike、Sinaなどの大手プラットフォームでホームページに推奨された場合、ファンは少なくとも300人増加します。 1つの記事に300人のファンがいるということはどういうことか想像してみてください。計算してみると、1 か月にいずれかのプラットフォームで 2 つの記事が推奨された場合、少なくとも 1 か月あたり 600 人のフォロワーがいることになります。

オリジナルの記事の書き方はわかっているので、投稿方法がまだ現実的ではないと感じるかもしれません。それでも、オリジナルの記事が書けないのでこの方法は実用的ではないと感じているなら、私がお手伝いできるのはここまでだということをお伝えしたいと思います。上記の文章の意味がお分かりいただけたなら、すでにWordを開いて文章の練習をしていると思います。私は中学校を卒業し、2年間ブログを運営しています。ほぼ毎日文章を書く練習をしています。私の文章力は今はあまり上手ではありませんが、多かれ少なかれ数千文字は入力できます。

個人アカウントの宣伝: 優れたパブリックプラットフォームには、このプラットフォームを宣伝する優れた個人アカウントが無数に存在するため、WeChat パブリックプラットフォームを宣伝するには、複数の個人 WeChat アカウントを登録する必要があります。2015 年 1 月 16 日以降、WeChat は 1 つのデバイスに複数のアカウントが存在する現象を大規模に禁止しているため、複数の WeChat アカウントを登録する場合は、複数の携帯電話を用意する必要がある場合があります。それでも問題が解決しない場合は、1 つの WeChat アカウントを使用して複数のアカウントにログインすることしかできません。

個人のWeChatアカウントを登録したら、自分のWeChatアカウントに友達を追加して、プッシュしたコンテンツを他の人に見られるようにする必要があります。WeChatで友達を追加する方法については、以前2つの素晴らしい方法を書きました。方法1：ローカルの新規アカウントを使用して、携帯電話番号セグメントを使用して1日に1,000人のフォロワーを追加します。方法 2: QQ および WeChat の友達を無制限に追加します (5 分で 10,000 人の QQ 友達を追加します)。これら 2 つの方法は操作が非常に簡単です。方法 2 は方法 1 のアップグレード版なので、2 番目の方法を直接使用できます。1 日に 5 つの WeChat アカウントを追加しても問題はありません。翌日には WeChat パブリック プラットフォームを大規模に宣伝できます。

インタラクション: 密集したテキストだけを読みたい人はいません。テキストだけでなく、インタラクティブなテキストも提供する必要があります。たとえば、「親戚を5分間見つめてみませんか?」というトピックは最近非常に人気があり、非常にインタラクティブであるため、多くのWeChatパブリックプラットフォームがこのトピックを使用して非常にうまく宣伝しているのを見ました。これは時間に敏感なインタラクションの一側面です。

もう一つの特徴は、ウェブページ上でいくつかの HTML5 ミニゲームと接続された WeChat パブリック プラットフォームをよく目にすることです。ユーザーがフォローすると、メニューにゲームが表示され、プレイしようとします。ゲームの内容は PK モードなので、プレイした後は基本的に「誰それさんがこれだけのレベルをプレイしたので、あなたも試してみませんか?」という感じになります。友人と私がWeChatで「ジェイシー・チャンを探せ」というゲームで競い合っていたのを覚えています。最初は30人以上が参加していましたが、最終的には80人以上と競い合うことになりました。何千回も共有され、ゲームのためのインタラクティブなプロモーション方法です。

相互プロモーション：WeChatでの相互プロモーションは現在人気のプロモーションモデルです。専門的な相互プロモーションプラットフォームがあります。URLは掲載しません。あなたが投稿した記事の下部に他の人のWeChatを追加することができ、彼らが投稿した記事の下部にあなたのWeChatを追加することができます。このようなWeChatでの相互プロモーションをよく見かけますが、操作は非常に簡単なので、ここでは説明しません。

WeChatマーケティング

インターネット上の記事やコメントを読んだだけで、代金を支払って何かを購入する人はほとんどいません。もちろん、そのような人は少数ですが、この状況は基本的に無視できます。したがって、WeChatに紅包、送金、チャット記録などを掲載する人は、すべて詐欺師です。すると、通常のWeChatマーケティングには、ブランド、販売前、販売後、騙されないなど、ユーザーが心配する一連の問題を解決する「システム」が備わっているはずです。

ウェブサイト：WeChatでフェイスマスクを販売している人は、基本的にウェブサイトを持っていません。その代わりに、友人の輪の中にケーススタディ、支払い記録、電話番号を直接投稿し、メーカーが直接代理店を募集していると主張しています。この状況は、オフラインで見られる露店に似ています。彼らが大きなブランドになりたいのであれば、ケーススタディや支払い記録をWeChatの友人の輪の中に投稿するのではなく、独自のウェブサイトを持つ必要があります。

情報：ビッグデータ情報は、将来最高のマーケティングモデルです。多くの携帯電話の価格がどんどん下がっていることがはっきりとわかります。以前は、携帯電話を購入すると電話代が無料になりましたが、現在は電話代をチャージすると携帯電話を無料で入手できます。電話代をチャージすると、なぜ携帯電話を無料で入手できるのでしょうか？彼らは本当に損失を出しているのでしょうか?それは間違いです。彼らの利益の源は携帯電話ではなく、携帯電話のデータにあるのかもしれません。彼らは携帯電話を通じてあなたの年齢、業界、地域などの情報を知っており、その情報を収益化しています。したがって、マイクロマーケティングを行う際には、情報を掌握することが非常に重要です。ビッグデータを生み出すことはできませんが、少なくとも相手の年齢、性別、地域、業界を直接知ることができます。

相手が買い物や旅行などに行く場所をよく共有する女性であれば、フェイスマスクや日焼け止めなどの商品を勧めるのは効果的かもしれませんが、フェイスマスク代理店への入会情報を勧めるのはそれほど効果的ではないかもしれません。

相手がWeChat Momentsで車や携帯電話などの関連商品を頻繁にシェアする男性であれば、パソコンやスマートウォッチなどの情報のシェアには興味があるかもしれませんが、買い物や食べ物のシェアにはあまり興味がないかもしれません。

そのため、WeChat ファンの情報を取得し、マーケティングのためにグループに分ける必要があります。 WeChatパブリックプラットフォームの「ユーザー管理」に「グループ作成」ボタンがあります。異なるタイプのファンを通じて異なるコンテンツをプッシュすると、彼らへのマーケティングが容易になる可能性があります。たとえば、あなたがフェイスマスクを販売していて、男性があなたをフォローしているなど、実際に取引に至らない人に出会った場合、彼らを個別にグループ化し、男性が好む可能性のあるコンテンツを個別にプッシュすると、彼らへのマーケティングが容易になります。注意: マーケティングは売買と同じではありません。

信頼性: 支払いやチャットの記録、お金を見せびらかすことで信頼性が確実に得られるわけではありませんが、必要な場合には適切に行う必要があります。やりすぎると、他の人は一目見て偽物だと思い、意味がなくなります。実際、この方法による信頼性の確立は、あらゆるビジネスにとって必須です。たとえば、ある会社は明らかに 100 万ドルの資金しか調達していないのに、1,000 万ドルだと言うでしょう。別の例としては、ある製品の月間販売数が明らかに 1,000 個なのに、10,000 個だと言うでしょう。彼らがそうするのは、ユーザーに自分たちが強力であると感じてもらいたいからです。したがって、インターネットを利用して自分自身の強みを強化することは、信頼性を構築する一面です。

2 つ目は、製品の信頼性を構築することです。私はブログで製品の信頼性構築の多くの事例を紹介してきました。その中でも、製品を使用して信頼性を構築した最も成功した事例は、周紅義氏です。周紅義氏は、無料通話を提供し、優秀な警備員を提供することで、ユーザーとの信頼関係を確立しました。無料のモデルとユーザーエクスペリエンスに役立つ製品は、自然にユーザーの信頼を得ることになります。

おそらく、無料は現実的ではないと思われるかもしれません。結局のところ、製品を無料で配布することはできません。では、WeChat での成功したマーケティング事例をお話ししましょう。かつて、オンラインの携帯電話修理に従事していた友人がいました。彼は携帯電話のフィルムを無料で配布することで、1 か月で数万人のファンを集め、信頼性を確立しました。参考に「完全なWeChatマーケティングプラン」をお読みください。これを読めば、信頼を築くために、商品を安く売ったり、無料で配ったりして損をする必要はないことが分かるでしょう。また、豚で商品代金を支払うモデルを使うことで、WeChatファンを宣伝し、信頼を築くこともできるかもしれません。

要約すると、プロモーションとは方法論であり、方法は死んだものなので、理解している人は中身がないと考え、理解していない人は中身があると考えます。マーケティングとは思考であり、理解している人は中身があると考え、理解していない人は中身がないと考えます。

出典: Jiuwen.com への寄稿 (QQ/WeChat ID: 394062665)、オリジナルリンク。

原題: マイクロマーケティング実践スキル

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