画像共有コミュニティ: 大企業 Pinterest の人気は始まりに過ぎない

2010年に設立された写真共有コミュニティのPinterestは、1年以内にそれぞれ1,000万ドルと2,700万ドルの投資を受け、評価額は約2億ドルに達した。新規ユーザーの70%が3日以内に戻ってくると言われており、情報通のアメリカの投資機関は、このウェブサイトの成長率はFacebookに匹敵すると考えています。

実際、Pinterest は表現方法に革命をもたらしました。長い間、私たちは言葉に十分な時間を費やしてきました。「写真は真実を語る」ということわざにあるように、写真の直感性と拡散のしやすさはかけがえのないものです。画像ビジネスを詳細に分析すると、現在は収益モデルに問題があったり、技術的な障壁を乗り越えるのが難しかったりする場合でも、将来的には画像を中心としたビジネスケースが増えることがわかります (画像検索は、Google でさえ解決が難しい世界規模の問題です)。

また、写真ストリームを整理する新しい方法とWeiboの断片的な表現を利用して、Pinterestモデルを中国に移転する十分な理由もあります。たとえば、Youpai.comが資金を提供するHuabanは、KPCBから数百万ドルの投資を受けたばかりです。Duitang、Mixang、MarkなどもPinterestに続いています。 Pinterest や Flickr などのモデルの中国模倣者が、すでに中国のビジネス状況に基づいて革新を起こしていることは注目に値する。 Pinterestと電子商取引を組み合わせた共有コミュニティであるMogujieの創設者であるChen Qi氏は、Chuangyebangに対し、米国のB2Cウェブサイトの背景は一般的に白であると語った。カラフルな中国のTaobaoオンラインストアを見ると、中国人の画像に対する受容度は米国人よりもさらに高いことが推測できる。写真ビジネスはまだ終わっていない。

Flickr は、主にネットユーザー向けに写真の保存と共有サービスを提供する、古くからある「写真アルバムショー」ウェブサイトです。有料ユーザーは、より大きなスペースを利用できます。Flickr は優れた製品デザインで広く評価されており、2005 年に Yahoo に買収されました。個人アカウントシステムがあるものの、ソーシャルスタイルは強くありません。

Flickrの誕生後、すぐに中国で「Youpai.com」が登場しました。フォトアルバム、記念アルバム、フォトビデオなどの写真派生品を制作するほか、画像管理サービス、つまり画像の保存とリンクを提供し、画像のサイズ、消費されたトラフィック、訪問によってもたらされたトラフィックに応じて料金を請求するという革新的なアプリケーションも提供しています。この地域の典型的な顧客は、小規模な電子商取引販売業者です。

中国の模倣＋革新：美麗碩、莫口街

いわゆる Pinterest は、「Pin」（中国語で「ピン留め」）と「Interest」（興味）を組み合わせたものです。ユーザーは複数の仮想ボードを作成し、興味のある写真をボードに「ピン留め」することができます。 Pinterest はソーシャル ネットワーキング サイトと密接に統合されています。Pinterst コミュニティに参加するには、Facebook または Twitter アカウントを使用してログインする必要があります。Facebook には毎月 250 万人を超えるアクティブな Pinterest ユーザーがいます。多くの企業がプロモーションを希望して Pinterest にアプローチしており、同サイトにはオンライン ストアのアフィリエイト リンクが追加されました。

中国でイノベーターとなっているのは、Pinterestに似たDuitangやHuabanなどの企業ではなく、電子商取引ショッピングガイドの遺伝子を持つMogujieやMeilishuoである。彼らはすぐにPinterestの画像表示形式を借用し、Taobaoの売り手の写真を直接投稿してトラフィックをもたらした。多くの食品や家具のウェブサイトも Pinterest の画像表示モデルを学んでいます。Discuz! と同様に、Pinterest は基本的なソーシャル ウェブサイト構築ツールになる傾向があります。

ソーシャルメディアと組み合わせた写真撮影ツール: Instagram

中国の模倣＋革新：Camera360、Lemolemo

これは、iPhone プラットフォームで動作する写真撮影ツール ソフトウェアです。写真を処理して、Facebook、Twitter、Flickr、Sina Weibo などのプラットフォームで共有できます。これはすぐに Apple のモバイル クライアントに広まり、3 か月足らずで 100 万人以上のユーザーを獲得しました。

Instagramが人気を集めた時期に、中国では模倣者が続出しましたが、すぐに数が少なくなりました。現在、Camera360やLemolemoなど、依然として人気を維持しているアプリは、写真撮影ツール自体の最適化とユーザーの写真撮影体験の向上に注力しており、ソーシャル性の追求はほぼ諦めています。

他のアプリに吸収される可能性大？

劉二海：レノボ・キャピタルのマネージング・ディレクター

画像は大きなチャンスでしょうか? 答えはイエスです。まず、絵を通して世界を理解することは人間の習慣と一致しています。 Apple は常に、画像、音声、ビデオ、その他の関連分野のリーダーであり続けています。 Mac コンピューターのグラフィカル インターフェース、iPod ミュージック プレーヤー、iTunes の音楽とビデオのダウンロードと再生、最近の Siri パーソナル音声アシスタントに至るまで、Apple が人間とマシンの自然なやりとりに多大な注意を払っていることがわかります。 Appleでは写真も非常に重要なアプリケーションです。最近ではiPhone 4Sのカメラピクセルが800万に向上し、MacシリーズのコンピュータにiPhotoやiTunesをインストールできるようになりました。

第二に、写真には豊富な情報が含まれており、情報を素早く伝えることができます。電子雑誌がその一例です。雑誌のような表示形式が好まれるため、独立した電子雑誌会社を設立したいと考える人もいます。しかし、国内外ではあまり発展していません。その理由は、写真の普及により、インターネット自体が雑誌のようになってしまったからです。もはや別々の雑誌社が存在する必要はありません。

3 つ目は、ソーシャル ネットワーキングがさまざまなアプリケーションの基盤となることです。情報は社会的な関係を通じて広まります。写真や文章は、多くの場合、人々の意見や感情を表します。

さらに疑問なのは、画像は独立した機会となるのか、他の大規模なアプリケーションに吸収されるのか、ということです。

写真アプリを吸収する候補として最も可能性が高いのはソーシャルネットワークです。 Sina WeiboやFacebookでは写真は非常に重要なコンテンツです。構成形式に関して言えば、Weibo はテキストを優先し、画像は補足的なコンテンツとして機能します。 Facebook には個人の写真アルバムがあり、自分でディスプレイウォールに写真をアップロードすることもできます。ディスプレイの壁には写真がハイライト表示され、その後に友人のコメントが表示されます。対照的に、新しい画像アプリケーションは基本的に画像を中心にしており、ソーシャル ネットワーク上の社会的関係を利用して情報を広めます。ソーシャル ネットワークが画像の表示方法を変更したり追加したりすると、これらの種類のサイトに大きな影響を与える可能性があります。これは、オペレーティング システムがいくつかの基本的なアプリケーションをシステムに組み込む方法に似ています。

ソーシャルインタラクションに加えて、他の遊び方を待ちましょう

荘明浩：マトリックス・パートナーズ中国投資アナリスト

写真は間違いなく大きなビジネスであり、さまざまな方法で活用できますが、商用利用はまだ十分には開放されていません。過去には、写真フォーラム、写真取引、壁紙ライブラリを立ち上げた人もいましたが、影響力はあまりありませんでした。今日では、主にソーシャルネットワーキングと結びついているため、頻繁に議論されています。

FlickrとPinterestを比較すると、Flickrは中国では人気がなく、米国でも人気が衰えています。これは、Flickrが本質的に写真ギャラリーであり、ソーシャル遺伝子を持っていないためです。Pinterestはソーシャルネットワーキングを目的として誕生し、Weiboのロジックを借用して、ユーザーが頻繁にフォロー、共有、コメント、転送できるようにしています。遺伝子が未来の方向性を決める。一方が「Web 1.0」、他方が「Web 2.0」。両者には雲泥の差がある。やればやるほど、ルートが違うことが分かる。いずれにしても、投資界は「Web 1.0」にほとんど注目しなくなっている。さらに、MogujieとMeilishuoはまさに中国式、Taobao式のイノベーションです。なぜこんなに多くの人が投資するのでしょうか？ 最初はショッピングを探していたのですが、Pinterestのフォーマットを見て、商品の形式を変えました。このような女性向けショッピングディスカッションコミュニティは、アメリカのモデルを真似て、お金を稼ぐことができます。ストーリーは美しいです。 Pinterest を模倣した最初のプラットフォームである Duitang も、非常に秘密裏にショッピング ガイドの写真を追加していることに気づきました。

しかし、すべてのモデルがソーシャルモデルに変身できるわけではありません。私たちが投資した写真撮影ツールの会社は、かつてコミュニティの構築を考えていましたが、写真を撮ることと写真はまったく異なるものであるため、純粋なツールにすることを決定しました。Instagramの写真は撮影されたものですが、Pinterestの写真はインターネット上で見つかります。Instagramにとって、写真撮影ツールは単なるハイライトであり、コミュニティが目的です。しかし、中国人は写真を撮る習慣がなく、生活もそれほど刺激的ではありません。写真撮影ソフトは、プロのツールからMeitu XiuXiuのような人気ツールにしか変身できず、Instagramのような影響力を達成するのは難しいかもしれません。

これまでも画像検索をやったことがある人はいましたが、その技術は非常に難しく、画像ビジネスを研究するにはまだ障壁があることがわかります。ある特定の用途において、その技術が人々の期待に応えたときに初めて爆発的に普及すると思います。技術が実現した後は、それをインターネット上の現在のビジネス モデルとどのように組み合わせるかについても考える必要があります。広告料を徴収する方法はいろいろあるし、電子商取引という大きな産業と関係するのもいいが、ユーザーに課金してはいけない。課金すると、テンセントや360が無料のものを出してあなたを破滅させようとするだろう。今後のビジネスモデルには制限がないので、楽しみに待ちましょう。

原題: 写真共有コミュニティ: 大企業 Pinterest の人気は始まりに過ぎない

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