Appleが公式に推奨するモバイルアプリの秘密

中小規模のアプリケーション開発チームにとって、テクノロジーはもはやボトルネックではありません。最も難しいのは、どのようにしてチーム全員に自分たちのことを知らせるかということです。アプリがAppleから公式に推奨されれば、莫大な利益が生まれ、瞬く間に数十万人のユーザーを集めることも難しくなく、最も効果的かつ費用対効果の高いプロモーション方法と言えるでしょう。アプリ開発経験がわずか 1 年しかないチームですが、私たちの製品は両方とも Apple から推奨されました。これは業界では珍しいことです。多くの友人から、どうやって推奨されたのかと聞かれました。この質問は何度も受けたので、Apple の推奨を得る方法について私が知っていることを伝える記事を書くのは私の責任であり義務だと感じました。

まず、当社の2つの製品が推奨されるプロセスについてお話しします（非常に簡単なので、注意してお読みください）

2012 年に最初の製品を提出した後、@apple.com からメールを受け取りました。メールの内容は、Apple が当社の製品を興味深いと考えており、推奨したいと言っているというものでした。一連のプロモーション資料 (主にページ ヘッダー ポスター) と製品スケジュールを提供する必要がありました。まだオフラインでアプリを宣伝している初心者だった私は、推薦されることがどういうことなのかわからず、慎重に準備して提出したにもかかわらず、あまり期待していませんでした。実際に後で推奨されるとは思っていませんでした！

するとサーバーが本当にクラッシュしてしまいました!そのとき初めて、私たちはこの推奨の価値を理解し、一度推奨されると、私たちは推奨候補のリストに含まれ、Apple はそれを推奨し続けることになります。このプロセスの間、私たちは最初に連絡をくれた人と連絡を取り続け、進捗状況を報告し、遭遇した問題についてフィードバックを提供しました。数か月間メールをやり取りしましたが、直接会うことはありませんでした（直接会うのは非常に困難でした）。その後、紆余曲折を経て、ついに伝説のハンサムな男性 @apple.com と出会いました。当初は関係を築き、家族のことについて話すつもりでしたが、後になって彼がとても真面目な人だとわかりました。会うと、仕事のこと、製品に関する提案、問題の説明などについて話し続けました。その後、2 番目の製品に関しては、私たちも率先して製品情報を送信し、フィードバックに基づいていくつかの改善を行いました。最終的に、私たちは推薦を受けました。以前の経験のおかげで、今回はサーバーが爆発することはありませんでした。 :)

Apple チームのスタッフはとても親切で、プロセス全体が非常にスムーズに進んだので、神に感謝したいほどでした。その後、私たちはAppleの製品推奨基準についていくつかまとめました。ハンサムな担当者の表情はとても優しいですが、内面の要求は非常に高いことを知っておく必要があります。以下は、私たちがまとめたAppleの6つの「秘密」の心理学です。

秘密その1、お金を使って人に近づこうとしないこと。私たちのアプリがリストに載っていると聞いたとき、最初の反応は私たちに「いくら使ったの？」と尋ねることでした。このような問題に直面して、私たちは、お金をかけられるとしても、絶対にそんな余裕はない、とため息をつくしかありません。私たちがあちこちにチラシを貼ったのは、より良い宣伝のための予算がなかったからです。後で分かったのですが、Apple Store の編集チームは本当にお金持ちでハンサムです。彼らには高級品を買うお金がありません。彼らは本当に優れた製品を求めているので、お金で彼らに近づけるとは思わないでください。公平性と正義の原則を実現するために、Apple Store は非常に合理的な組織構造を構築しました。世界中に数十のストアがあり、各ストアには独自の編集チームがあります。編集チームはブラックボックスのようなもので、通常はアクセスできません。メン・イン・ブラックに少し似ています。Apple はこれらの編集者に、好きなアプリを選択する完全な自由を与えています。しかし、私たちは関係の層、つまり先ほど述べた連絡担当者を通じてこれらの編集者を見つけることができます。正式な役職は開発者リレーションと呼ばれます。彼らは編集者と開発者をつなぐ架け橋のようなものです。

秘密その2: 最新のもの以外は欲しくない。優れた製品について語るとき、その優秀さの第一の基準、つまりコンセプトが新鮮であることに言及しなければなりません。これについては、実は特に言うことはありません。21世紀で最も高価なものは創造性です。ビジネスモデルであれ、製品自体の創造性であれ、それが決定的な役割を果たすかもしれません。当社の最初の製品がリストに載ったとき、市場には同様のアプリケーションはありませんでした。このアプリケーションがリリースされたとき、モデルはもはや新しくはありませんでしたが、製品の美しいインターフェース、新鮮なスタイル、大量の素材は今でもユニークであると自信を持って言えます。

秘密その3: 携帯電話ユーザーに何を提供できるか? Apple がストアのホームページで推奨を行っている場合、親切心からあなたの製品を宣伝しているのだ、と安易に考えないでください。Apple の主な仕事はストアの宣伝であるため、あなたの製品はユーザーに良い体験をもたらし、実際に Apple Store がユーザーを維持し、肯定的なレビューを獲得するのに役立つ必要があります。私は毎週Apple Storeのおすすめに注目していますが、ツール、効率、スポーツのアプリが毎号おすすめされており、リストに載っているアプリの数はゲームの数をはるかに上回っています。これはAppleの哲学が働いているのだと思います。彼らが推奨するアプリの目標は、人々の生活をよりカラフルに、より効率的に、より健康的にすることです。一般的に言えば、人々の生活をより良くすることです。推奨されるものはすべて、人々がより良いものを創造できるようにすることを目的としており、これは非常に重要なポイントです。

秘密その4、Appleの気質を反映してください。先ほどの私の発言がナンセンスだと思った方は、ここから先はよく読んでください。これから真面目な話を始めます。デザインに関しては、その重要性についてコンセンサスがあるはずです。ただし、Apple に推奨される方法について話しているので、ここで言及するデザインスタイルは主に Apple スタイルを指します。特に重要なのは、Apple がシステムの反復に対応できる製品を非常に好んでいることです。 IOS7 が初めて登場したとき、IOS7 スタイルのアプリケーションに推奨されるテーマがリリースされ、それが最もわかりやすいガイドだったことを覚えています。アイコンのデザインから内部インターフェースまで、すべてを真剣に考える必要があります。アプリが Apple のレベルに達していなかったり、スタイルの違いが大きすぎたりすると、App Store にアプリを掲載すると Apple のイメージが損なわれることを想像してみてください。

秘密5：私はサプライズが一番好きです。これは実際には高品質の延長であり、ハイエンドのチームは一般的にハイエンドのアプリケーションを好みます。アプリケーションを高級感のあるものにするにはどうすればよいかという質問に関して、私がアドバイスできるのは、細部にまでこだわってユーザーや編集者を驚かせることです。美しいプロンプト、素晴らしいジャンプアニメーション、面白い小さなアニメーション、クリエイティブな読み込みにより、アプリが目立つようになり、高品質のアプリと低品質のアプリの主な違いであるとも言えます。

秘密その6：世界は最高だ。当時、私たちは製品の英語版を作ったのですが、予想外にそれがまさに Apple が求めていたものでした。 Apple は複数の言語バージョンがあるアプリを好みます。これは、開発者リレーションが興味を持ったアプリを見つけた場合、複数の市場にそのアプリを推奨するためです。そのため、複数の言語バージョンがあるアプリは推奨される可能性が高くなります。前の 5 つのポイントと意識的に調整してください。前の 5 つのポイントが満たされた場合のみ、複数の言語バージョンが意味を持ち、プラスとしてカウントされるためです。

一般的に、アプリを作るときは、自分が好きなアプリを作り、魂を込めるべきです。そうすることでのみ、印象的な製品を作り、アプリを目立たせることができます。何百万人もの開発者がいる中で、いかにして目立つかは、もはや単なる技術的な仕事ではなく、集中力、情熱、粘り強さ、才能、そして運の総合的な競争です。 Apple Store は公平な舞台です。ここでは自分の経験とヒントを共有しているだけです。記事は少し乱雑です。最初はプロモーションについて書いていると思っていましたが、後で製品について書いていることに気付きました。はい、これは意図的だったことを認めます（あり得ません）。宣伝する最良の方法は良い製品を作ることであり、そうすればすべてのリソースが自動的にあなたのところにやって来ると思います。チャネルに応えるためだけに製品を作ると、当初の意図を忘れて方向性を見失う可能性があります。どう思いますか？

出典：投稿、作者：Lu Lei、漫画チームの創設者、個人Weibo。

原題: Appleが公式に推奨するモバイルアプリの秘密

キーワード: