キーワードを深く理解し、キーワードの価値を深く理解する

検索マーケティングを検索エンジンマーケティングと狭く捉えないでください。実は、アリババもタオバオも検索エンジンです。タオバオとアリババは長年にわたり検索トラフィックを弱めようとしてきましたが、アリババとタオバオのトラフィックの70％は検索ボックスから来ていると私は考えています。ボックスがあるところにはキーワードがあります。さらに一歩進めることができます。実は、WeiboやWeChatにも検索ボックスがありますが、その影響力ははるかに小さいです。

検索マーケティングは現在、中小企業にとって最適なマーケティング手法であり、最も迅速で、最も直接的かつ効果的なプロモーション方法です。少し経験のある人なら誰でも知っていることなので、これについては多くを語る必要はありません。検索マーケティングの基本はキーワードです。例えば、SEOを行う人は、SEOを行う際にまずやるべきことはキーワードの勉強であることを知っています。しかし、多くの人がこの概念を深く理解していないことがわかりました。今日はキーワードの重要性についてお話しし、皆さんがキーワードをより深く研究できるようになることを願っています。　

キーワードの説明について、非常に優れた定義をいくつか見てきました。Guoping 先生は、SEO 業界で私が最も尊敬する人物です。彼がトレーニングでよく言うことの 1 つは、適切な人を適切なページに誘導することです。適切な人物とはどのような人物でしょうか? キーワードの背後にある検索者が適切な人物です。キーワードが間違っていれば、すべてが間違っています。

これが私がキーワードを定義する方法です。キーワードは私たちと顧客をつなぐ架け橋です。私たちはこのコンピュータ側にいて、顧客は向こう側にいます。私たちが設定または宣伝するキーワードは、ユーザーの検索パターンと一致していますか？そうであれば、顧客とつながることができます。間違っていれば、すべてが間違っています。もちろん、取引が成立するかどうかの背後には一連の複雑な要因がありますが、最初のステップが間違っていれば、他のすべてが間違っています。さらに、各キーワードの価値は異なります。2人の入札専門家によるキーワード価値の定義を見てみましょう。

まず、adsemer blogger によるキーワードの価値の判断を見てみましょう。「ある単語が価値があるかどうかを見極めたい場合、通常は 2 つの点に注目します。1 つ目の点は、ターゲット顧客グループがこの単語の検索ユーザー グループとどの程度一致しているか、つまり、この単語を検索しているユーザーが当社の顧客である可能性はどの程度かということです。また、顧客が当社の製品を検索するときにこの単語を検索する可能性はどの程度かということです。」

私が非常に尊敬しているもう一人の入札専門家、Zhao Yang によるキーワード価値の定義を見てみましょう。「キーワードにも注意を払うべきですが、各検索語の背後にある訪問者の心理にもっと注意を払うべきです。ユーザーはこのキーワードを検索すると何を求め、何が得られるのでしょうか。」彼は実際に、非常に高いレベルでキーワードの価値を見ています。

最後に、キーワードの重要性を説明するために、別の例を挙げましょう。私はダイエット商品などの入札プロジェクトをたくさん見てきました。ランディングページはインターネットからダウンロードされ、基本的に大きな変更はありません。これはマーケティングと心理学と非常に一致しています。彼らは入札アカウントを操作して、コンバージョンのあるキーワードを見つけ、コンバージョンのないキーワードを削除します。入札はSEOとは異なるため、入札は投資収益率に最も注意を払います。節約した広告料が彼らの稼ぐお金なので、彼らは一般的に価格を調整し、コンバージョンのあるキーワードを追加し、コンバージョンのないキーワードを削除することでアカウントを操作します。他の人に代わって入札操作を行う人も、同じ方法を使います。

検索マーケティングの根幹はキーワードにあります。このリンクをうまく取れば勝てるとは言えませんが、このリンクを間違えるとその後の努力がすべて無駄になってしまいます。皆さんがキーワードとその価値について深く理解していただければと思います。次回はキーワードの価値の判断方法についてお話しします。この記事はZeng Xiangminのブログから引用しました http://zengxiangmin.com/137.html

原題: キーワードを深く理解し、キーワードの価値を深く理解する

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