集中砲火を浴びせる動画サイトは、Youku や iQiyi の進化の可能性となるでしょうか?

要約: 連射動画の焦点は動画ではなく連射であり、連射は実は社会や文化と関係があります。この2つが動画サイトの今後の進化の可能性です。著者はあなたに説明します: 弾幕動画の何がそんなに魔法なのでしょうか?

ちなみに、連射動画は多くのユーザーにとって目新しいものではなくなりましたが、オンライン動画を視聴するために AB ステーションのみを選択するユーザーもいます。しかし、Youkuのような主流の動画サイトでは、コンテンツがコメントの集中砲火とともに画面いっぱいに表示されたら、ほとんどのユーザーはそれを受け入れられないだろうと思います。

しかし、これはYoukuとiQiyiが集中砲火サイトを無視できるという意味ではありません。集中砲火動画の焦点は動画ではなく集中砲火にあり、集中砲火は実は社会や文化に関係しており、この2つが動画サイトの今後の進化の可能性なのです。

しかし、インターネットを利用する人の中で文化的なことを理解している人はほとんどいない。そうでなければ、Tudou.com が「NARUTO」の著作権を保持しながらも、2 年経っても弾幕動画を制作できなかったことはなかっただろう。次に、弾幕動画の何がそんなに不思議なのかを説明します。

弾幕動画ウェブサイトの核となるのは、ユーザーインタラクション、つまりソーシャル

Bilibiliを例に挙げてみましょう。Bilibiliは動画サイトであると主張したことはありませんが、集中砲火を浴びせるサイトとして位置づけられています。動画サイトと比較すると、Bilibiliはソーシャルプラットフォームに近いと言えます。

ソーシャル ネットワーキングでは、人と人とのコミュニケーション、つまり双方向性が重視されます。これが、弾幕のコメント フォームと一般的な動画サイトのコメント フォームとの最大の違いです。

スクリーンショットはステーションBの某アップマスターが制作した高画質オリジナル動画です

集中砲火はビデオウィンドウにリアルタイムで表示され、視聴者はビデオの進行と同時に同じコンテンツに対する他のユーザーのコメントを確認し、それに応じて反応することができます。応答の内容は時間的には数日または数か月離れているかもしれませんが、空間的には同時に表示され、相互に確認し合い、後から閲覧する人にも同時に取得されます。

この過程で、視聴者間のインタラクションは雪だるま式に成長しました。短いテキスト、強いタイムリーさ、強い個人色などの弾幕の特徴と相まって、WeiboやTiebaなどのソーシャルプラットフォームの参加モデルと結びつきやすくなっています。

そのため、他の動画サイトと比較して、Bilibiliは絶対的な優位性を持っており、これはソーシャルプラットフォーム型のサービスから得た最高の贈り物であるユーザーロイヤルティとUGCでもあります。

Baidu Tieba、Sina Weibo、Tencent QQなどは、ユーザーが繰り返し訪問してコンテンツを作成し、自己循環を形成して健全な発展を続けるという方法で運営されています。これは著作権にお金を使うよりもはるかに優れています。

実際、弾幕動画サイトは多くの動画コンテンツ制作者にとって主要な再生プラットフォームとなっており、例えば、中国の「バーチャルアイドル」（後で紹介するボーカロイドをベースにしたオリジナルミュージックビデオ）のコンテンツ制作・発信拠点となっている。

ビデオ ウェブサイトの場合、これはトラフィックとビデオ コンテンツを意味し、これらはビデオ ウェブサイトの主なコスト源となります。前述のように、連続動画は実際には動画ウェブサイトの将来の進化の可能性を表しています。

ダンムは実際には文化であり、文化は社会交流の核心である

さらに興味深いのは、ソーシャル ネットワーキング サイトが安定したユーザー ベースを形成すると、そのサイトにのみ属する文化が徐々に形成されていくことです。私はこの文化を2つのタイプに分類します。

ウェブサイトに根ざしたコミュニケーションコンテンツの一種をコンテンツ文化と呼びます。コンテンツ カルチャーは、Web サイトのユーザー ベースの「価値」を表し、Web サイトが影響力を外部に広げる能力です。

ウェブサイトに根ざしたコミュニケーションの形態をフォーム文化と呼びます。フォーマルな文化は、Web サイトのユーザー ベースの「正統性」を表し、Web サイト内での帰属意識を高める接着剤となります。

両者は協力してウェブサイト開発の好循環を実現します。各ウェブサイトの文化には、独自の特徴があります。これらの特徴は各ユーザー自身から生まれ、各ユーザー グループの最も特徴的なラベルや名刺でもあります。

いくつか例を挙げると、コンテンツ文化では、百度鉄馬では「含蓄を語って夜明けを創る」、新浪微博では「リツイートを分母にして宝くじを当てる」、QQ Spaceでは「涐媞悊瀷の迗使」、形式文化では、百度鉄馬では「階下の隊列を維持する」、新浪微博では「一番右に並ぶ」、QQ Spaceでは「前へ進まなければ中国人ではない」となっている。もちろん、私は誰かを脅迫しているわけではありません。これらがビリビリで実装されると、自然に弾幕文化になります。

ユーザー層から見ると、ビリビリは2次元のオタク文化を代表しています。「一生の道徳心と引き換えに終わりはない」、「YOOOOOO」、「( °- °)つロ干杯」、これらの言葉は、実はビリビリのコンテンツ文化そのものです。もう一度考えてみてください。「エネルギーが高まっています」、「エアドロップが成功しました」、「特典を見るには一時停止してください」、これらのコンテンツは、集中砲火の中でのみ意味をなしていますか？それらはビリビリの正式な文化です。

さて、上で述べた「引用内容」の大半は意味が分からないと思いますが、一言二言理解できれば「不思議な感動」が湧きますよね？これが文化的アイデンティティです。

実際、この2つの文化は部外者には理解しにくいため、当然ながらビリビリの文化は求心力が強いものの、放射力が弱いという結果になっています。ビリビリのユーザーの多くは、それを自分のライフスタイル、あるいは信念とさえみなしており、これは他のソーシャルネットワーキングサイトでは実現できないことです。

そのため、弾幕動画文化は粘着性が強いものの、外部の群衆に拡散・宣伝することが難しい。つまり、現在の集中砲火を浴びる動画サイトがYoukuやiQiyiのような巨大サイトに発展するのは難しいが、これらの動画サイトのソーシャルインタラクションの中核としては非常に信頼できる可能性があるということだ。

もちろん、これはあくまで現状に過ぎません。文化形態として、弾幕文化が将来主流に発展するか、動画サイトを超える視聴者層を獲得するかは誰にもわかりません。

原題: 集中砲火を浴びせる動画サイトは Youku と iQiyi の進化の可能性か?

キーワード: 弾幕動画ウェブサイト