インターネットにおけるロングテールキーワードの本当の意味：大きな木の下で雨宿りするのは気持ちがいい

ウェブサイトの最適化に関するヒントといえば、多くのウェブマスターが「ロングテール キーワード」という専門用語に出会うでしょう。「ロングテール キーワード」とは何でしょうか。簡単に言えば、ウェブサイトのメイン コア キーワードから派生したウェブサイト キーワードに関連する単語です。メイン キーワードは検索エンジンでかなりのクリック数を獲得していますが、熾烈な競争とインターネットにおける 1 つの支配的プレーヤーの特殊な状況により、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたい後発者にとって、メイン キーワードを最適化するだけではメリットがありません。代わりに、かなりのウェブサイト トラフィックを獲得するには、ロングテール キーワードに力を入れるしかありません。

ロングテールキーワードに関する理論書の中で、最も代表的なのはアメリカ人のクリス・アンダーソンによる「ロングテール理論」です。彼はアマゾンのライブラリの研究を通じて、次のような問題を発見しました。ベストセラーの本はアマゾンの書籍販売でかなりの利益をもたらしているものの、売上の25％は人気のない本によるものです。アンダーソン氏はオンライン ソングに関する研究で、かつて人気があった曲の多くが、下降期に入ってからもダウンロードのクリック数を獲得していることを発見しました。つまり、曲への注目度は永久にゼロになることはなく、特定の条件下ではダウンロードすることを覚えている人もいるということです。これがロングテールキーワードの起源の一つです。流行ったものはいつまでも流行るわけではなく、一度流行が終わっても、何らかの特別な理由により、一定期間内に再び人々の記憶を呼び起こすのです。

例えば、3月のマレーシア航空機の謎の失踪事件では、メディアがマレーシア航空機事件に注目する一方で、歴史上の旅客機の謎の失踪事件も掘り起こして報道した。当時一定の影響力を持っていたこれらの過去の事件は、「マレーシア航空機」という誘因によって再び視聴者の注目を集めることとなった。では、なぜ多くのウェブサイトは、最適化を行う際に、人気のイベント + キーワードを最適化することを好むのでしょうか? この無理のある最適化により、一定量のクリック数を獲得でき、人気のイベントの後も一定量のトラフィックを獲得できます。

最近の報道によると、情報アプリ「Toutiao」は1億ドルのシリーズC資金調達を完了した。 Cラウンドの資金調達が完了した後、Toutiaoの評価額は5億ドルを超えた。今日頭条といえば、歌手の汪峰を思い出さずにはいられない。彼女は「いつも話題になりたがっているが、いつもチャンスを逃している」。しかし、今日頭条が注目を浴び、クリック数を増やし続けているのは、まさに汪峰と今日頭条の「切っても切れない絆」があるからだ。今日頭条の力を過小評価してはいけない。今日頭条はネット上のほぼすべての主要な出来事を集めている。「歴史はいつも驚くべき形で繰り返される」。人気のイベントは終わったら終わったと思ってはいけない。常にその情報源を探している「熱心な人々」がいる。だから、純粋にトラフィックの観点から言えば、「今日頭条」は今最もホットな出来事を捉えているだけでなく、そこで報じられる「歴史的な出来事」も多くの人々に検索され、情報源となる。これが「今日頭条」の真の価値である。

多くの負け犬のウェブマスターは、自分は「背が高くて、お金持ちで、ハンサム」でも、「お金持ちの二世」でも、「李剛」の息子でもないから、生きていくのが大変だと嘆いています…結局のところ、Diaosiは一般大衆に属し、Gaofushuaiは単なるカテゴリです。草の根ウェブサイトと同様に、そのほとんどは「沈黙」しています。ウェブサイトに十分なトラフィックを獲得したい場合は、「力を借りる」ことを学ぶ必要があります。たとえば、「お金を稼ぐ」キーワードのウェブサイトを作成します。次に、ウェブサイトの最適化の過程で、Jack Ma、Shi Yuzhu、eコマース、JD.comなどの単語をウェブサイトに統合する必要があります。これらのインターネットセレブとインターネットホットワードは、ほぼ毎日注目され、クリックされるためです。なぜJack MaとShi Yuzhuはネットユーザーに求められ続けているのでしょうか。彼らはインターネットの「トレンドセッター」であるだけでなく、「インターネットで最もお金を稼ぐ人々」の1人でもあります。ウェブサイトは小さくて無名でもかまいませんが、「ロングテールキーワード」を使用する場合は、「高い目標」を設定する必要があります。ホットイベントは毎日発生するため、比較的派生したホットキーワードが引き続き登場するため、ウェブマスターはウェブサイトとホットワードを巧みに組み合わせる必要があります。

ロングテールキーワードの理解に関しては、著者は偏っているかもしれません。なぜなら、盲目的に「ハイエンド」を追求すると、ウェブサイトの最適化が方向性を見失う可能性があるからです。実際、ウェブサイトの最適化は主に3つの側面に焦点を当てています。1つはウェブサイトの全体的な構造であり、ウェブサイト構築会社が基本的にあなたを支援することができます。1つはウェブサイトのコンテンツ構築であり、最後はウェブサイトの外部リンクプロモーションです。外部リンクプロモーションは、単にフレンドリーリンクやフォーラムへのリンクの投稿だけではありません。有能なウェブマスターは、お金を払うことでウェブサイトのクリック数を完全に増やすことができます。もちろん、訪問者を維持するためには、ウェブサイトに魅力的なコンテンツが必要です。これには、コンテンツに関する多くの作業、つまりウェブサイトのコンテンツの更新が必要です。単純なコピーや単純な退屈な記事では、訪問者はマウスをクリックしません。ロングテールキーワードをうまく活用することは、実際には親しみやすさを利用して訪問者に印象を与えたり、訪問を誘ったりすることです。ウェブサイトの最適化には多くのスキルが必要であり、ロングテールキーワードをうまく活用することは、多くのスキルの1つにすぎません。ウェブマスターの参考になれば幸いです。この記事は、Taihu Puzzle によって A5 Webmaster Network に最初に公開されました: http://www.3342.com.cn/。転載する場合はリンクを残してください。ありがとうございます!

原題: インターネットのロングテールキーワードの本当の意味: 大きな木の下で雨宿りするのは気持ちがいい

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