高級品ネットワークの将来は心配だ：ドメイン名 Vip.com は傍観者のままなのか？

近年、高級品市場は低迷している。 VIPchina.comの破産疑惑により、ファッショントレンドをリードするVipshop、Shangpin、Zhenpinなどの高級ウェブサイトが低迷している。これらのウェブサイトのドメイン名は、文字、ピンイン、組み合わせ、独創的なアイデアなど、多種多様です。彼らはどのようにして包囲を突破し、「冷たいベンチ」を「暖かいベッド」に変えるのでしょうか?

Vipshop は数千万ドルの価値がある VIP.com ドメイン名を開始しました。

2008年12月に設立されたVipshopは、中国でフラッシュセール分野に参入した最も早い電子商取引ウェブサイトの1つです。元々の公式サイトのドメイン名はvipshop.comで、昨年11月30日にヘビー級ドメイン名VIP.comが有効化されました。関連データによると、vipshop.comは昨年12月、国内ウェブサイトランキング306位だった。現在、数千万の価値があるドメイン名を持つVipshopの活用により、ウェブサイトランキングは123位に上昇した。 Alexaデータクエリによると、ドメイン名VIP.comの1日あたり平均IP（3月平均）は261.6万、1日あたり平均PV（3月平均）は2616万で、ユーザーエクスペリエンスは上昇傾向にあります。

VIP.com は閉鎖されたと思われます。VIP ドメイン名の用途は何ですか?

上記の Vipshop.com と同様に、ドメイン名は VIP を意味する「vip」という単語と組み合わされており、ある程度高級な意味合いを暗示しています。その中で使用されるVIP専用ウェブサイトはvipchina.comです。ウェブサイトは現在利用できず、閉鎖されているようです。同サイトはソフトバンクSAIFから投資を受け、中国招商銀行などの機関のパートナーになったとみられる。以前、Vip Zunxiang.com の創設者である Ren Kefei 氏は、私たちは特定のグループの人々だけにサービスを提供していると宣言しました。電子商取引界の大物、ゴン・ウェンシャン氏は、高級品電子商取引には間違いなく将来性があると述べたが、個人起業家には高級品業界に関与しないようアドバイスした。

Shangpin.comの元製品ディレクターである楊静華氏は、現在、中国のオンライン高級品消費者の95％が派手な消費心理を持っていると微博で述べた。高級品電子商取引は、この消費者心理をターゲットにして満足させ、市場価格競争力、サービス品質、ユーザーエクスペリエンス、製品の専門性と差別化を向上させて初めて活路が開けるだろう。高級品電子商取引には依然として大きな市場と発展の余地があることがわかります。

ピンインドメイン名の高級品ウェブサイト

高級ウェブサイトの世界では、ピンインドメイン名は企業がユーザーを引き付けるための「武器」となっている。その中でも特に有名なのは、中国を代表する高級品や高級ファッションの総合ショッピングプラットフォームであるShangpin.comです。ウェブサイトの検索キーワードから判断すると、訪問者の18.53％が「Shangpin.com」を検索してウェブサイトを訪問しました。ドメイン名の1日平均IP（月平均）は51,000に達し、1日平均PV（月平均）は459,000でした。

2008 年に設立された Zouxiu.com は、中国最大のファッションおよび高級品の電子商取引会社です。シンプルでわかりやすく、覚えやすく入力しやすい単一スペルのドメイン名 xiu.com を使用します。また、「Xiutuan」（xiutuan.com）の二重綴りも所有しています。 Alexaデータクエリによると、ドメイン名xiu.comの1日平均IP（月平均）は936,000、1日平均PV（月平均）は9,360,000です。さらに、zhenpin.com、jiapin.com、yintai.com などの高級品ウェブサイトも、ダブルピンインドメイン名の使用を開始しています。

高級プラットフォームの英語と組み合わせドメイン名

もちろん、高級品ウェブサイトの英語や組み合わせのドメイン名も次々と登場しています。そのうち、JD.comの公式高級品ウェブサイトは、1日平均IP（週平均）75,000、1日平均PV（週平均）225,000で、複合ドメイン名360top.comを使用しています。 JD.comは以前、高級品のウェブサイトに使用する目的でTopLife.comというドメイン名を20万元で購入していたとみられる。しかし、後にドメイン名をあきらめて、360の組み合わせドメイン名を選択しました。また、360top.net/.org/.com.cn を含む複数のドメイン名を保有し、保護しています。

近年では多くの海外の高級ブランドも中国に進出しています。高級ブランドカルティエの公式サイトは、中国を象徴するドメイン名サフィックスcartier.cnを使用しています。グッチの中国公式オンライン旗艦店gucci.com、アルマーニの公式サイトarmani.cn、エルメスhermes.comはすべて英語のドメイン名を使用しており、高級ウェブサイトにおけるこのようなドメイン名の地位を示しています。

昨今、人々の生活水準の向上に伴い、高級品を扱うウェブサイトはますます増えていますが、高級品業界を独占できるプラットフォームはほとんどありません。一部のネットユーザーは、ハイエンドユーザーはオンラインショッピングの習慣が少なく、電子商取引は敗者のためのものだと考えている。これは、高級電子商取引がもはや「高級品」ではなくなった理由でもあります。高級品に対して複雑な思いを持つ電子商取引企業は、まず自社のポジショニングを明確にし、自社ブランドに合ったドメイン名を選んだ上で、高級品開発の革新的なモデルを模索すべきだ。

元のタイトル: 高級品ネットワークの将来が心配: ドメイン名 Vip.com は取り残されているのか?

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