黒人は食べて、寝る？これらが一種の慣性になったとき

楊俊俊：Black People Networkは、多くの業界の専門家やメディアにとって必修科目となっています。これは、前述の「群集効果」と非常によく似ています。ある人物の特定の見解が皆の注目を集めると、より多くの人がそれに従うようになります。さらに、相手側にも問題があったため、それを一つ一つ反論するのは難しいです。

最近、インターネットでいくつかのコメントを読んで、非常に特殊な現象を発見しました。基本的に、Renren.com は時々、業界の専門家やメディアから批判されるのです。 （セルフメディアやオンラインメディアばかり読んでいるので、読みすぎなのかもしれません）

しかし、今回最も興味深かったのは、人民日報の公式Weiboで「Renrenが消え、価格が4分の3に急落しました。どう思いますか？」という投稿を見たことです。公式のマウスピースまで飛び出していて、本当に壁が崩れるとみんなで押し下げるケースです。私が大学院1年生のとき、先生が私に噂話をしてくれた。馬化騰がQQ.comを作ろうとした理由は、新浪から酷評されたからだ、と。ポータルニュースを手に入れると、それは核兵器を持っているのと同じだ。攻撃を率先して行う必要はないが、手に持っておく必要がある。ポータルのテクノロジー チャンネルが他のポータルを非難するのを目にすることはほとんどないのは、それが無意味であり、ただの侮辱に終わるだけだからです。せいぜい、相手側の財務報告の否定的なハイライトが、ホームページの見出しとして公開される程度です。

これらのRenrenに関する記事の視点とタイトルをまとめると、実は過去6か月間に議論された内容は、Renrenの株価が急落した、Renrenが戦略ミスを犯した、Renrenの陳一州が株取引のために小さな家に隠れた、Renrenが生き残るためにもち米を売った、Renrenが昔のやり方に戻った、などというほんの数点であることがわかる。

株価がIPO時ほど高くなく低迷しているのは事実であり、モバイルインターネットへの移行が遅れているのも事実である。しかし、伝記の大ヒット作のように書かれた記事を見ると、「陳一州は葉巻を持ち、CEOのオフィスに座り、キーボードの「売り」ボタンを押し、一瞬で数千万ドルの純利益を上げました...」と驚かされます。これは、リーダーの伝記を書くのと同じくらい目を引くものです。「会長は長い間窓の前を歩き回っていましたが、突然沈黙して、XX同志は来ましたか？」 ** を読むたびに、この内容のどこまでが真実で、どこまでが伝聞で、あとは私自身のこじつけの想像なのだろうかと疑問に思うことがあります。なぜ、Tencent が Soso を Sogou に売却することは二面攻撃と呼ばれ、Yixun と e コマースを JD.com に売却することは完全なコミットメントと呼ばれ、Renren が Nuomi を Baidu に売却することは名声のために自分の息子を売る厄介者と見なされるのでしょうか。

最も興味深いのは、同じ記者が3四半期前に、アナリストはRenrenがNuomiへの投資を続けるべきではなく、他のO2O大手に売却した方が良いと考えていると書いていたかもしれないが、前四半期に同じ記者が論調を変え、失敗したら諦めるというこのスタイルがRenrenの習慣になっていると述べたことです。もし私が陳一州だったら、売るべきか売らないべきか迷うと思います。

このような類似記事が何度も再投稿された結果、Black People Network は多くの業界の専門家やメディアにとって必修コースとなりました。これは、前述の「群集効果」と非常によく似ています。ある人物の特定の見解が皆の注目を集めると、より多くの人がそれに従うようになります。さらに、相手側にも問題があったため、それを一つ一つ反論するのは難しいです。

この比喩はブラックネットワークの慣性現象を説明するのに非常に適していますが、この現象が発生するより深い理由を説明することはできません。実際、黒人の集団的意見を形成する上でのもう一つの重要な点は、黒人以外の学校の利用者が主流の言説力を持っていないことである。 90年代以降の世代の乱交や無責任さをメディアで批判しても、彼らの反応は見えないようですが、実際には、90年代以降の世代はこれらのコンテンツをまったく気にしていないか、RenrenやQQのスペースに隠れて社会のこれらの偏見について不満を言っています。なぜ、90年代以降の世代は仕事で無責任で、乱交的で、道徳心がないと言うのでしょうか。

特に人心に関して言えば、それは実は私たち全員の一致した集団的非難です。それは何のためでしょうか？それとも、言いたいけれど深いレベルでははっきりと言葉にできない感情を表現するために使いたいのでしょうか。かつて愛していたけれど今はわざと逃げようとし、無関心を装っているような人にさよならを言うことができるでしょうか。それとも、独立した思考と判断の価値について冷静に明確に考えることができるでしょうか。

レンレンの戦略変革における抜け穴

今年学校を卒業したばかりの大学院生である私に、「卒業後もRenrenを使いますか？」と聞かれたら、私の答えは「今は使い続けるかもしれませんが、しばらくしたらもう使わないでしょう」でしょう。私のような答えは、Renrenの発展の限界を証明するためによく使われます。半年前にRenrenが「キャンパスへの復帰」戦略を発表した後も、人々はこれをRenrenが持続可能なソーシャルプラットフォームとして機能できないことを示すためによく使います。

実際、ここ数年間、Renren が直面した最大の課題はここにはないと私は考えています。かつてKaixin001とあまり良い戦いを繰り広げなかったが、その後相手の成長を抑制したことは、ホワイトカラー市場でまだチャンスがあることを示しています。かつてユーザーは、Xiaonei.comがより包括的な「Renren」に変身したことを認識していました。かつては、相手のこの分野での運営が停止するまで、キャンパスでのテンセントの「Friends Network」との戦いを続けており、キャンパスでの活動はQQの友達関係チェーンに頼るだけでは単純に再現できないことを証明しています。なぜか？SNSステージでは実名社会関係連鎖が核となるDNAだからだ。

このDNAは野菜を盗むのと同じで、ウイルスの拡散と自己防衛の特性を骨の髄まで備えた一種のウイルスです。つまり、SNSで実名関係の連鎖が一度確立されると、ユーザーを移行させることは難しくなります。キャベツを盗むことは可能ですが、野菜畑全体を移動させることは困難です。

しかし、私はこう言わざるを得ません。PC 時代のこの強固な障壁 (ユーザーは別の Web サイトに行って実名の友人関係を築くのが面倒だった) は、軽量の「2 次元のフォイル」、つまり携帯電話のアドレス帳によって破られました。承認されたすべてのモバイル アプリは、実名と電話番号が記載された携帯電話のアドレス帳を読み取ることができることに注意してください。そのため、私が初めてRenrenを訪れた時に感じた驚きと同じように、「あなたもここにいたのですね」というメッセージが、携帯電話上で「あなたのアドレス帳の友達も使っています。彼女を友達として承認してください」というメッセージに変わりました。ユーザーは驚きながらボタンを数回タップし、すぐに新しい「実名」ソーシャルネットワークの構築を完了しました。唯一の違いは、今回は携帯電話上で行われ、電子メールの招待よりも速かったことです。

これは、モバイル インターネット市場において、主要製品の普及と競争がより速くなることも意味します。つまり、全人口にコミュニケーションおよびソーシャル ソフトウェアを提供することはほぼ不可能だということです。ユーザーは「WeChatへの挑戦者」を必要としていない。うまく使いこなせていれば、変えたいとは思わないはずだ。このため、Tieba、Momo、Renren のアプリ バージョンは、それぞれ独自の垂直分割ポイントを見つけようとしていることがわかります。この時代にWeChatに代わるものを言うとしたら、それはLaiWangかYiXinに違いありませんが、実はYiXinはもうそう言っていないことがわかります。不可能なことに抵抗すべきではないことは、私たち全員が理解しています。その代わりに、垂直的な表現方法を見つける必要があります。見知らぬ人との友情？秘密？趣味のグループ？キャンパスの広場？これらはすべて、独立した特性を維持しながら、LBS（携帯電話の最初の機能）を活用する方法を見つけるための試みです。アドレス帳はどのアプリからでもアクセスできるため、この点に関してはいわゆる秘密のレシピは存在しません。

したがって、Renrenがキャンパスと若者に戻りたいと言ったことに私はまったく驚いていません。なぜなら、この方法でのみ、路地裏で路上の車に勝つことができるからです。この変革は賢明ですが、検証には時間もかかります。この戦略が正しいかどうかはまだ結論が出ていません。結局のところ、Renren の若者向け戦略は半年しか実行されていません。率直に言うと、Renrenは常に先見の明があり、戦略は正しいが戦術が下手だったのではないでしょうか。だから、積極的な変革であろうと進化を余儀なくされたにせよ、少なくともソーシャル分野全体の競争の観点からは、WeChat Momentsの社会的地位は今やほぼ揺るぎないものになっていると思います。実際、Renrenはもはや自分自身がもう一つのWeChatになることを望んでいないので、徐々に防御を縮小し、WeChatやWeiboなどの既存のソーシャルプラットフォームと差別化し、学生グループに焦点を当てて、抵抗の機会を待っています。

先ほど言った「卒業後はもうRenrenを使わない」という話に戻りますが、この一見合理的な論理の背後には、実は別の考えがあります。つまり、ソーシャルプラットフォームとして、特に中国のインターネットの競争環境においては、全人口をカバーし続けるべきなのか、それとも特定の年齢層に焦点を当てるべきなのかということです。「大学を卒業したら、もうRenrenを使わない」と言うとき、別の観点から見ると、Renrenのユーザーは若いままでいなければならないことになります。私たちが年をとった後も、毎年、高校や大学に入学してRenrenの新規ユーザーになる若者が大勢いることを忘れないでください。私の先生たちは永遠に大学に残ります。先生、私たちが去った後、あなたの人生は無意味になるとは言えません。実際、先生たちの目には、私は2014年に卒業した一人の女の子と、2014年に入学した別の新入生のグループに過ぎないのです。つまり、大学教員が良い生活を送れるのであれば、学生や若者に奉仕することに重点を置くブランドがあれやこれやと失って一文無しになることをため息交じりに心配する必要はないのだ。 Renren Clientの最近のバージョンアップやプロモーション戦略から判断すると、この戦略は最後まで実行されると思われます。

「中国には、Renrenほど学生団体に重点を置いたプラットフォームは他にありません。」これはRenrenの最も憤慨した自嘲かもしれないが、安全な避難場所ではない。ホルモンに溢れた男女にとってモモがいかに魅力的であるかは言うまでもないが、Weibo や WeChat のユーザーの年齢も急速に下がっていることに気づいていませんか。路地に隠れれば必ず勝てると誰もが思っているなら、それは間違いです。学生であることは、ただ一つの属性を持つラベルではありません。「時事ニュースマニア」や「WeChat Momentsで写真投稿中毒者」、または「夜遊びオタクや女の子」である可能性もあります。あなたが鈍感であれば、他の人にあなたの注意を引かれてしまいます。

若い頃に愛用していたブランドに別れを告げるのは悪いことではない

この習慣的なブラックマーケット現象のもう一つの理由は、実際には、さまざまな段階の人々の間でブランドに対する認識が異なることです。つまり、学生の視点から見ると、Renrenは非常にダイナミックなプラットフォームである可能性があります。基本的にすべての学生がRenrenにアカウントを持っており、キャンパス戦略に基づいて、Renrenは新しいキャンパス生態系を形成する可能性があります。しかし、学校を離れて長い期間が経った人や、長い間Renrenを使用していない人にとって、Renrenは単なる生命のない爬虫類のようです。結局のところ、彼にとっては、長い間Renrenを使用していませんでした。

しかし、ここで私が言いたいのは、相対性の観点から言えば、Renrenが自分たちから離れていっていると嘆いている人たちは、実際には主に学生向けのこのソーシャルプラットフォームから離れつつあるということです。それは、船に乗って岸に立っている女の子がどんどん自分から遠ざかっていくのに気づくときのようなもので、女の子の視点から見ると、実はあなたは常に成長しているために彼女から遠ざかっているのです。実は、多くのブランドは私たちの生涯に付き添ってくれないことがわかります。最も典型的なケースは「M-Zone」と「Happy Camp」です。卒業後、私たちの多くはM-Zoneから、より自分に合うGlobal Passにパッケージを変更しました。私たちが年を重ねるにつれて、徐々に「Happy Camp」を受け入れられなくなっても、新しい世代がこのプログラムに群がり続けるのを妨げることはできません。

ブランドが私たちのものではなくなったとしても、それはブランドの終焉を意味するわけではありません。むしろ、より多くの人々がこのブランドを使い続け、未来へと引き継いでいくと信じるべきです。この原則は、実際には社会的な分野に非常に適しています。例えば、「マレーシア航空」事件では、人々はWeChatモーメンツを選ばず、Weiboで議論したり共有したりすることを好んだ。「劉強東とミルクティーMM」事件では、ミルクティーMMが最終的に人人プラットフォームで事件に対応することを選んだのは、単に彼女の考えでは、人人プラットフォームの方が彼女のことを気にかけてくれる人が多く、この場所の方が彼女にふさわしいと思ったからだ。したがって、黒人に対して慣性を形成している人々にとって、これは彼らの特定の年齢層の美的嗜好と非常に一致するかもしれない。しかし、参照システムが主に学生である90年代以降の世代に変更された場合、Renrenはキャンパスと若者のソーシャルネットワーキングの位置付けについてまったく異なる見方をするかもしれません。

人人のブランドが狭くなってきたことは疑いのない事実です。しかし、人人が徐々に特定の年齢層のユーザーに適さなくなってきたとき、このグループのユーザーに安心感を与える方法は、人人が考え始める必要がある新しい問題かもしれません。これは、後者のグループが世論の言説力をコントロールしているだけでなく、ブランドが一部のユーザーの放棄に対処するためのより良く、より適切な方法を持っているかどうか、ユーザーが怒りや失望を感じないようにするためでもあります。

私がニュースライティングを習い始めた頃、講師から「ニュースは事実の分析に基づいているが、多かれ少なかれ主観的な意見が混じっている」と教えられました。主観的な意見なので、偏りがあるのは当然です。しかし、この避けられない状況に対しては、一方ではより包括的な視点を維持し、他方では既存の声とは異なる声を見つけられるかどうかを検討するのが最善の方法です。こうすることで、ニュースの本質を維持しながら、より多くの注目を集めることができます。

「有名になりたければ、みんなを呪いなさい。ビッグVになりたければ、アリババを中傷しなさい。」自主メディア界やネットメディアの見出しに「変人陳一州」「化膿を隠せない下着」などという言葉が躍っているのを見て、私はそれを止めることができなかった。報道の自由の名の下に、実際にはみんなが蹴りを入れたり唾をかけたりしているこのような論評は間違っていると感じた。成長したせいで特定のブランドに対して感情を抱くことはあるかもしれませんが、それは罪ではありませんし、他人の下着を嗅ぐことを強制されたこともありません。時々、これらの言葉や文章を使う人々がどのような人なのか想像がつきません。彼らは日常生活を送る普通の人々なのかもしれません。

追記：私の力はRenren.comと何らかのつながりを持つほど強くないので、陰謀説についてあまり推測する必要はありません。私の唯一のコンプレックスは、大学生活が人人から切り離せないということであり、私とクラスメイトはインターネット上であちこちでそれについて不満を言ってきましたが、それは致命的な間違いではありません。おそらく批判する人たちは肩をすくめて、真剣に受け止める必要はない、私は批判することで名を上げ、生計を立てているだけだと言うでしょう...これを考えると少し悲しくなります。セルフメディアの法的側面と感情的側面を誰が説明できますか？私は特に張良兄弟の「口の中に嵐の味がある」という記事が好きです。特にチャン・イーモウの映画「帰郷」を見終わったばかりですが、何十年もの間、私たちの周りには常に奇妙な文化や感情が静かに流れているような気がします。

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原題: 食べて、寝て、黒人になる?これらが一種の慣性になったとき

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