Xiaomi はどのようにして「テーマ」を収益性の高いビジネスに変えたのでしょうか?

1,800 人のデザイナー、4,300 の独立したテーマ パッケージ、2013 年の月間売上高は最大 180 万ドル - Xiaomi のテーマは、パーソナライズされたユーザーを引き付けるために Xiaomi の第一世代の携帯電話でリリースされたニッチな機能ではなく、収入源となっています。また、2013年にMIUIは月間売上高が3000万を突破したことを公式に発表し、収益配分ランキングはゲーム、アプリケーション、テーマ、読書の順で、テーマが3位にランクインしました。

2012年11月から、MIUIは2.11.2開発バージョンでMi Coin Centerを立ち上げ、有料テーマの実験を開始しましたが、これは当時MIUIコミュニティのMiファンの間で論争を引き起こしました。 Mi ファンの中には、テーマ パッケージを許可なく恣意的に変更することに対する公式の制限は、MIUI のこれまでのオープン原則に違反していると考える人もいます。 Mi ファンの中には、有料テーマが増え、無料テーマの範囲が将来ますます制限されていくのではないかと懸念する人もいます。これらの論争により、Xiaomi は公式 Weibo アカウントで次のような声明を発表せざるを得なくなった。「有料化の理由は、市場に優れた高品質のテーマが少なすぎるためです。プロのデザイナーの参加を促すため、市場メカニズムを導入しました。」

1年以上が経過しましたが、Xiaomi Theme Storeは当初論争を巻き起こしたように行き詰まりには至っていません。 2013 年、Xiaomi チームは 16,000 個のテーマ (テーマの更新を含む) をレビューし、平均して 1 日あたり 40 個以上のテーマがアップロードされました。無料テーマと有料テーマの配分比率はおよそ1:3です。テーマの価格も、当初の0〜200万コインから0〜1000万コインに引き上げられました。一部のデザイナーやプロデューサーは、テーマデザインを専門とするチームを結成し始めました。

MIUI テーマ ストアは、App Store が開発者にとって収益プラットフォームであるのと同様に、一部のデザイナーにとって収益プラットフォームです。では、MIUI 自体は、このテーマ エコシステムにデザイナーを引き付けるために何を行ったのでしょうか?

利益分配の仕組み

審査済みのテーマについては、デザイナーは需要に応じて 0 ～ 1000 万コインの間で価格を自由に設定できます。 [当月のテーマ売上 - 当月のチャンネル支払い費用（約2.5％） - Miコインチャージ税（月額5.6％）] * 70％ - 個人所得税、つまりデザイナーの当月の収入です。通常、デザイナーは売上の60％を得ることができます。

テーマの推奨

昨年、Xiaomiテーマストアは合計389のデザイン作品のテーマを立ち上げ、フェスティバル、ホットトピック、デザインスタイルなどに分類してデザイン作品を展示しました。推奨メカニズムは、主に次の 3 つのポイントに基づいています。1. 一般的に、最新の製品はリリースまたは更新されたばかりで、バグやその他のエクスペリエンスの問題はありません。2. テーマ カテゴリが可能な限り多様で、よりニッチなカテゴリをカバーするようにします。3. すべての関係者の収入のバランスを取り、新規参入者に表示される機会を与えます。4. 新製品領域でデータ パフォーマンスが優れているテーマ

ユーザープロフィール

有料テーマのユーザーは主に第3、第4都市に集中しており、男子の有料率が高い。ただし、一部の高額テーマについては女子の有料率が高い。

限定コンテンツ

Xiaomi では、デザイナーがアップロードするコンテンツはテーマが独占的であることを保証する必要があります。デザイナーがテーマのレイアウトやスタイルを変更し、自分のイメージに合わせて再作成し、91 Desktopなどのプラットフォームにアップロードする場合は、排他ポリシーの制限はありません。

奨励政策

Xiaomiは3つの大きなテーマコンテストを開催し、高額の賞金を設定してテーマデザインを募集しました。しかし、このような型破りな操作を日常的に実行することはできません。デザイナーの不安をさらに解消するために、MIUIは利益分配の保証措置を開始しました。デザイナーはまず、デザインしたキーフレームインターフェイスをいくつかMIUIに渡します。担当者がデザインを素晴らしいと判断すれば、MIUIはデザイナーに少なくとも3,000元の収入を約束し、安心して完全なテーマを作成できます。さらに、優れたデザインには優れた生産者との協力が必要であり、当局は標準的な評価および価格設定システムを持っています。 MIUI はテーマ制作のコストを評価し、最初に制作者に補助金を出すので、デザイナーが支払う必要はありません。 MIUI は、仲介者を通じてデザイナーが適切なプロデューサーとつながり、開発チームを結成できるよう支援も行っています。

ツールとチュートリアル

公式サイトでは、Web テーマ作成ツールとプロフェッショナル テーマ作成ツールの 2 種類のテーマ作成ツールを提供しています。前者については、公式がユーザーが適用できるテンプレートをいくつか提供します。デザイナーは画像素材をアップロードし、指定された手順に従ってコンテンツを置き換えることで、一連のテーマを完成させることができます。アマチュアユーザーにとっても、敷居の低いテーマ制作への参加を促すことができる。 Xiaomi テーマのプロダクト マネージャーである Zhu Jun 氏は PingWest に次のように語っています。「これらのテーマの中から優れたデザインをいくつか選び、無料テーマとしてストアに掲載します。デザイナーが後続のテーマをさらに改良し、アップグレードする意思があれば、有料テーマにすることも検討します。」

プロフェッショナルな制作ツールでは、デザイナーはモジュール、エフェクト、パラメーター、コードをより自由にカスタマイズでき、ビデオチュートリアルやWikipediaに似たMIUI Developer Wikiサイトの助けを借りて、初心者ユーザーの操作を理解することができます。これまで、デザイン スタイルの整合性を確保するために、デザイナーは一般的に使用されるアイコンのスタイルのみを採用していましたが、採用されていない多数の画像が混在すると見栄えが悪くなっていました。公式ではアイコン用のフィルターとテクスチャのバッチ処理メカニズムが導入されており、デザイナーはメカニズムのルールを定義できます。 MIUI テーマ デザイナー ステーションには、毎週のヒントやデザイナーの毎月のレポートなどのコラムがあり、優れた製品を紹介したり、初心者が始めるのに役立つ経験を共有したりしています。

著作権リスク

Xiaomiのテーマプラットフォームには、アサシン クリード、プロフェッサー ドゥ、ミニオンズなど、有名なアニメ、ゲーム、映画やテレビのIPをベースにしたテーマデザインが多数蓄積されています。公式の態度は常に曖昧で、「成長の「漫画」を記録する」などの公式の特別トピックもあり、著作権侵害の疑いのあるこれらのテーマを表示して推奨しています。プラットフォームの急速な成長を経験した後、Xiaomi テーマ プラットフォームは必然的に著作権によるリスクに直面しなければなりません。 MIUI製品マネージャーの徐飛氏はPingWestに対し、現在著作権リスクのあるいくつかのテーマを整理・削除しており、今後は映画やゲームなどの本物のコンテンツも導入し、リソースを相互に促進し、積極的な連携を構築していくと語った。一方、MIUI チームは、著作権リソースを積極的に購入し、デザイナーと協力して本物のテーマ コンテンツを宣伝することも検討しています。

社会化

次に、MIUI テーマはよりソーシャルになります。ユーザーは共有操作を通じて友人とテーマを共有できます。カップルのテーマは相互に作用できます。友人が電話をかけると、テーマで飾られた友人のアバターが表示されます。単一のテーマ紹介ページでは、作者やスタイルなどのタグを通じて、より多くのテーマコンテンツを表示できます。ユーザー間のソーシャル行動に基づいて、より多くのトピックが公開され、そのトピックに関する購入行動がさらに促進されます。

原題: Xiaomi はどのようにして「テーマ」を収益性の高いビジネスに変えたのか?

キーワード: Xiaomi、テーマ