コンテンツマーケティングの実践 - 執筆のインスピレーションを得るために最前線にいる同僚に聞く

新しい職場に入ってから、私が最初に解決しなければならなかった問題は、会社のウェブサイトのコンテンツをいかに充実させるかということでした。会社のウェブサイトは輸入赤ワインに関するコンテンツを含んでおり、ウェブサイト自体も多くのエキスパートが頻繁に訪問するため、これまでのSEO記事でウェブサイトのコンテンツを埋めることは不可能です。つまり、ウェブサイトのコンテンツが提供する情報は、ある程度の専門性を備えているだけでなく、SEOの特性にも適合している必要があります。そのため、私のような新人にとっては、提供されるコンテンツがある程度専門的である必要があり、原稿のソースに一定のプレッシャーがかかるため、輸入赤ワインに関する関連知識を短期間で理解し、習得する必要があります。

原稿ソースの量と質は反比例することを知っておく必要があります。量が多いと質は当然低下し、逆もまた同様です。しかし、原稿ソースが一定量ない場合は、どうすれば検索エンジンにウェブサイトを気に入ってもらい、喜んで含めてもらい、一日おきに含まれる状態から数秒で含まれる状態に徐々に変化させることができるでしょうか。これにより、著者は解決策を検討する必要があります。

1. 質の高い業界記事を定期的に転載する

独創性についてはよく話題になりますが、実際には、検索エンジンは、ウェブサイトの記事をインデックスする前に、その記事が完全に独創的である必要は必ずしもありません。検索エンジンが避けたいのは、広く転載された記事が継続的に表示されることです。結局のところ、検索エンジンには、常に容量のしきい値があるのです。つまり、どんなに価値のある記事でも、転載やインデックスの容量には限りがあり、検索エンジンに無期限にインデックスされるわけではありません。そのため、この機会を利用して、掲載基準値が出る前に、良質で質の高い業界記事を自社サイトに転載し、検索エンジンにインデックスされるようにする必要があります。

これを行う利点は、第一に、これらの優れた記事は広める価値があり、つまり読まれる必要があるということです。第二に、これらの記事を定期的に公開することで、検索エンジンに更新ルールを知らせることができ、スパイダーが習慣的に出現し、時間が経つにつれて、自分の Web サイトで検索スパイダーを育成しやすくなります。

しかし、このアプローチは原稿ソースが不足している場合には無力な手段に過ぎません。結局、転載のみに頼ったウェブサイトでは、自然なランキングを維持することは難しいため、次のステップに進む必要があります。

2. 最前線の同僚に原稿の出典を尋ねる

オンラインプロモーションに携わる人なら誰でも、業界記事のソースを入手する方法については非常によくわかっていると思います。このプロセスは簡単ではないため、多くの人が問題を解決するために疑似オリジナル記事を選択しています。これを行うデメリットは、すでに非常に下手に書かれたトピックについて何度も書き続けることです。そうすることで、当然ながら影響はどんどん悪くなり、類似性が高すぎるために検索エンジンがそれを好まなくなる可能性もあります。

では、疑似独創性以外に、もっと効果的な方法はないのでしょうか。実は、ありません。最前線で戦っている同僚に原稿を頼むなど、私たちの周りには原稿の良い情報源がたくさんあるからです。

なぜこれらの同僚の原稿は良い記事テーマだと言えるのでしょうか？実は、業界ごとに独自の生態環境とサークル文化があります。SEOERとして、単に偽りのオリジナリティの観点から問題を考え、いつも決まり文句を書き直すだけでは、読者に感銘を与えることが難しいだけでなく、検索エンジンにも好かれません。しかし、周りの同僚から記事のテーマを掘り出すことができれば、読者が喜んで受け入れてくれる記事を作成できるだけでなく、会社のチームを宣伝する機会にもなります。

私たちは皆、CEO マーケティングについてある程度聞いたことがあるでしょう。これは実際には、企業の魂を宣伝するためのマーケティング手法です。この手法は、CEO をパッケージ化し、その人物を通じて企業の全体的な文化を人々に理解してもらうというものです。これは非常に優れたコミュニケーション手段です。

では、自社の企業チーム全体をパッケージ化して宣伝すると、どのような効果があるのでしょうか。これは、同僚から創造的なインスピレーションを得て、企業チームメンバーの経験と戦闘効果を外部に知らせ、企業チーム文化全体をパッケージ化して宣伝および宣伝するという、まったく新しい試みです。

1. チームメンバーには、成功と挫折の時期がありますが、彼らはどのようにしてこれらの栄光の瞬間や悲しい瞬間を乗り越えるのでしょうか。これは良い執筆トピックです。これは気分記事に似たスタイルかもしれませんが、確かに最も読みやすい記事トピックです。連載小説のように書かれた方が魅力的です。

2. チームの優秀なメンバーには、独自の成功と独自性がなければなりません。では、これらの特徴とは何でしょうか。彼らは通常、顧客とどのように接し、顧客グループをどのように扱っているかなどです。これらはすべて、実質的な意義と後輩の育成の魅力の両方を備えた、業界記事の良いトピックです。

3. 製品の紹介に関しては、実際にはさまざまな人のさまざまな視点や角度から理解することができます。たとえば、上級者が製品を見る方法は、経験の浅い人が見る方法と大きく異なることがよくあります。これらの区別や違いは、実際には作成の良い理由になる可能性があります。

上述のさまざまな創作手法を通じて、業界記事の執筆テーマは数多く生まれます。実際、ありきたりの疑似オリジナル作品に悩まされているときは、考え方を変えるだけで、前途は広く開けてくるかもしれません。

3. 業界の専門家に良い記事を認めてもらうよう努める

フォーラム マーケティングについては、誰もが知っています。実際、これまでの慣行に従うと、いわゆるフォーラム マーケティングとは、フォーラムにさまざまな広告情報を絶えず投稿し、量で勝つことに頼り、モデレーターの忍耐力と競争することです...実際、本当のフォーラム マーケティングとは、特定の業界フォーラムでオピニオン リーダーになることです。

業界フォーラムの特殊性から、このようなフォーラムには隠れた龍や伏虎が潜んでいることが多く、多くの専門家が潜んでいることは誰もが知っています。もちろん、これらの場所に来る新人も数多くいます。彼らは業界フォーラムで本物のスキルを学んだり、役立つ情報を持っている人と知り合ったりすることを望んでいます。したがって、この点を理解し、業界フォーラムでオピニオンリーダーになることができれば、間違いなくより多くのビジネスチャンスを得ることができます。

同僚の経験やストーリーをまとめ、関連業界のフォーラムに投稿して、記事への反応レベルを確認することができます。これらの記事が特集されたりピン留めされたりすれば、間違いなく多くの注目を集めるでしょう。現時点では、これらのフォーラムで特定の業界の専門家に印象を与えることができます。特集されたりピン留めされた記事が多ければ多いほど、宣伝はより広範囲に及ぶでしょう。

4. 必需品を集める

SEOを行う際、記事＋外部リンクという狭い世界だけにとどまってしまうと、インターネットマーケティングという広い世界を無視してしまいがちです。結局、企業の製品やサービスを宣伝することが私たちの仕事の意味なのです。そのため、短期間で「専門家」になる必要があり、その最善の方法は業界の先駆者から学ぶことです。そのため、最前線で戦っている同僚に原稿を依頼するときは、私たちも常に彼らから学んでいます。これを行う利点は、業界を読む力をすぐに向上できることです。さらに、業界の専門家が読むのに適した記事を書きやすくなり、できるだけ早くウェブサイトのトラフィックを増やすことができます。

V. 結論

コンテンツマーケティングは、非常に重要なオンラインマーケティングツールです。結局のところ、ウェブサイト自体はコミュニケーション媒体です。ウェブサイト上のすべての情報は、ウェブサイトの発展を促進し、会社のビジネスを促進するための効果的なマーケティングツールになる可能性があります。したがって、公式ウェブサイトやその他のプラットフォームでコンテンツマーケティング手法を使用して会社のビジネスを継続的に促進できれば、情報リリースは自然に効果的かつ効率的になります。

したがって、ターゲット顧客に印象づけられる記事をいかに作成するかが、私たちインターネットマーケターが考えるべき課題となるでしょう。この目標を達成するためには、私たちは孤立して働くのではなく、常に周囲の先駆者や成功者から学び、教訓を引き出し、彼らの成功や失敗の話に耳を傾け、業界における彼らの見解や経験を理解する必要があります。

このような記事がたくさんあると、業界について書くべきトピックがたくさんあることに気付くでしょう。トピックを見つけることに悩む必要はもうありません。次の問題は、これらの魅力的なトピックをより読みやすい方法で書く方法、これらのソースを広めるためにより幅広いネットワーク チャネルを使用する方法、および業界キーワードを巧みに挿入する方法です...

この記事は鄧建鋒によって執筆されました。転載の際は出典 http://www.ok9m.cn を明記してください。ご協力ありがとうございます!

元のタイトル: コンテンツ マーケティングの実践 - 執筆のインスピレーションを得るために最前線の同僚に尋ねる

キーワード: コンテンツマーケティング、インターネットマーケティング、