韓国の文化産業の台頭により、オンライン販売商品の人気が高まり、文化マーケティングが韓国の主流のマーケティングモデルになりました。

1993年に韓国CCTVが初めて紹介した韓国ドラマ「嫉妬」に始まり、「愛がなんだ」「天橋風雲」「銭湯の男たち」、そして先日見事に終了した「星から来たあなた」まで、韓流の継続的な発展を反映している。韓流の出現は「治らない高熱」のようなもので、どんどんひどくなり、どんどん人気が高まっています。もちろん、この「止まない熱狂」に属する「韓流」には、バラエティ番組や有名人のインタビュー、人気の高い歌やダンスのグループも含まれます。現在の「韓流」は、単一の形態で存在しているのではなく、人々に名声、ブランド化、セレブ効果を与えるモデルであり、ますます多くの人々の認知度と愛を獲得しており、韓流の人気は徐々に拡大しています。韓流は人気の代名詞となった。

韓流が始まった当初、人々は韓国ドラマや韓国映画など、韓流そのものに関連するものに対して一定の好奇心を持っていました。韓国ドラマが人々の感情を動かし、韓国映画が人間の本質を深く描き、バラエティ番組がリラックスして生き生きとした笑いの雰囲気を持っているとき、人々はそれらに対して強い共鳴と熱狂を感じ、そしてそれらの中の俳優やその他のものに対して拡張的で感情移入的な精神を育みます。これが、韓国ドラマを人気にすることは、韓国ドラマの俳優やその他のものを人気にすることと同じであると言われる所以です。人々が目にするのは感動的なストーリーと深刻な現状であるため、人々は自然と、関連するストーリーの登場人物やその他のものに共感を投影するのです。たとえば、「シャイニング・レガシー」は青春の感動ドラマです。この作品にはポジティブなエネルギーと感動効果があるため、人々はこのドラマの俳優たちにも同じような感情を注ぎ込むでしょう。なぜなら、彼らが「演じる」のは、まさにそのような現象、つまりやる気と青春の感動効果を伴うものだからです。そのため、俳優自身に人々が興味を持ち始め、韓国ドラマが人気になるという現象が現れるでしょう。これが説明であれば、ほぼすべての韓国ドラマに共通する特徴が 1 つあることに気づくのは難しくありません。つまり、俳優が人気なのはストーリーのおかげなのです。

映画やテレビシリーズで俳優が特定の役を演じることで人気が出ると、いわゆるスター効果が現れます。韓国は勢いを生み出すのが非常に上手い国であり、スターを育てるのも上手い国だと言えるでしょう。星が出現すると、それに応じた星の現象が発生します。スター効果は経済連鎖における「ソフトパワー」とみなすことができます。なぜなら、有名人が商品を発売すると、宣伝している商品がどんなブランドであっても、その有名人自身と同じように求められるようになるからです。これらは明らかに補完的です。韓国は、自国の商品を宣伝するために有名人の効果を利用するのが非常に上手な国です。これは、韓国のドラマや映画の「ワンストップ」フォローアップモデル（テレビ映画での有名人のサイン会、ビデオテープ、記念品など）からもわかります。ドラマが人気になると、連鎖効果のように、他のものもすべて人気になります。したがって、スター効果をソフトパワー、つまり経済連鎖におけるソフトパワーと表現するのは誇張ではありません。

では、スター効果の基本的な概念とは何でしょうか? スター効果がなぜ一種のソフトパワーなのでしょうか?

スター効果は別の言葉で鮮やかに表現できます。それは、人を愛し、その人の犬を愛するということです。スターの性格、個性、キャリアが世間に認知されれば、彼が行うすべてのことが求められるようになる。理由は単純で、このすべては他の誰でもなく「彼」自身によって行われたからです。他の人だったら、効果はそれほど良くなかっただろうと思います。そのため、一部の企業が自社製品の宣伝や広告を行う際に、評判や社会的反応の良いアーティストを広告プロモーターとして選ぶ主な理由となっています。なぜなら、大衆はまずそのような人物に対して良い心理的反応を示し、その後、その人物が推奨するあらゆる製品を受け入れるからです。そのため、世界中のほぼすべてのセレブリティシステムは、誰からも好かれる高品質のイメージを持つセレブリティを作成することに熱心です。そのようなセレブリティだけが、より良い宣伝結果を達成し、より高い市場価値を持つことができます。社会的反応が良く、上品なマナーを持つアーティストは、市場の需要を満たし、一定数のファンを抱えているため、これらのファンは、商品やその他のプロモーションにおいて、スターのバックボーンとなるでしょう。

韓流はスター効果を利用してファン経済を発展させるのが得意なだけでなく、細かい点でも十分な下調べを行っている。あなたがこれまで見たことのある韓国ドラマや映画のほぼすべての細部に、典型的な韓国スタイルの製品や韓国文化の影を伝える製品が含まれています。これらはすべて詳細マーケティングと見なすことができます。これらは、主人公や脇役たちと一緒にカメラの前に現れることが多いのですが、スポットライトを奪うようなことはなく、ちょうどいい形でしか登場しません。例えば、「星から来たあなた」のイチョンの外見について、あなたは何を覚えていますか？あるエピソードで、イチョンはマスコミに滑らかな肌を見せましたが、それは彼女が韓国の有名ブランドのCCクリームを塗っていたからです。キラキラ光るヘッドドレスはヒロインを気楽でかわいらしく見せ、リップグロスが仕上げのアクセントでした。異なる環境では、リップグロスの色がそれに応じて変化していることがわかります。これは、ヒロインの心理的活動と全体的なストーリー展開のニーズに沿った変化です。一方で、これらの典型的な韓国風のアクセサリーは、全体のストーリーに最後の仕上げを加えるだけでなく、それら自体に良い静かな宣伝効果も提供していると言えます。これらの韓国製品のほとんどは精巧に作られており、ブランド効果があります。韓国ドラマもマーケティングだと言われるのはそのためです。数年前に大人気だった韓国ドラマ「宮」も同様です。この映画は、軽妙で幻想的なストーリー、俳優たちの可愛らしくも自然でリアルな演技力、ストーリー全体と巧みに融合した夢のような背景、ヒロインの不滅の夢など、韓流のセールスポイントが満載だ。ドラマに皆が夢中になると、男性と女性の主人公に関連するアクセサリー、衣類、食べ物、観光スポットもすべて求められました。そのため、その時期には、テディベア、韓国の揚げ餅、天文プラネタリウム、本物の景福宮の風景や家具の装飾品を販売するオンラインストアが人気を博しました。済州島へのパッケージツアーや、宮殿の雰囲気を体験するために景福宮に行くなどのマーケティングキャンペーンもありました。基本的に、韓国のドラマ、映画、バラエティ番組、グループには、基本的に一定のパターンがあることに気付くでしょう。つまり、そのようなものを見ている限り、スターたちが最新で最もファッショナブルな腕時計を身に着けていることや、ダンスドラマに韓国独特の韓国風の装飾が施されていることに気付くでしょう。映画やテレビ番組が終わった後でも、誰もがそのストーリーの特定のことを覚えているでしょう。たとえば、「星から来たあなた」の2000歳の老人の独特な服装スタイルなどです。たとえば、「宮」について考えるとき、宮殿に置かれたテディベアを自然に思い浮かべるでしょう。人間の記憶は、代表的で覚えやすいものしか記憶できないという点で特殊である。したがって、韓流産業のクリエイターたちは、韓国のドラマや映画の中で特定の商品で観客に深い印象を残す方法について十分な下調べをしたと言える。彼らは、観客に深い印象を残すものがいわゆるセールスポイントであるということを知っているのだ。有名人、映画、テレビ番組との関連性により、これらのものの人気が高まり、マーケティングシェアも拡大することがよくあります。そのため、韓国ドラマや映画はどれも単独で存在しているわけではなく、その人気によって経済も動かす「連鎖経済効果」とも言えるものとなっている。

これは韓流の大きな特徴です。韓国のドラマや映画が人気になると、韓国のファッション製品全般の総合的な発展を牽引します。まず、人気が高まり、2,000個も登場しても知られていないことを恐れなくなります。次に、細部が徹底されると、映画やテレビシリーズにユニークなものが登場し、一定の韓国風、珍しく個性的な物がより多くの人々の目に留まる機会が生まれ、文化産業は主にテレビ、映画、バラエティ番組などの多くのメディアモデルに基づいています。細部にしろ、スター効果にしろ、頼りにするメディアは変わらない。それが文化産業だ。

では、文化産業とは一体何なのでしょうか？文化産業の基本的な概念は何でしょうか？文化産業とは、大衆に対して文化的・娯楽的な製品やサービスを提供する活動、およびそれらに関連する活動の総称です。したがって、この理論によれば、テレビドラマ、舞台、映画、ミュージカル、コンサート、有名人との交流会などはすべて文化産業に属することになります。これらの文化産業が「有機的に」結びついたものが、いわゆる「文化産業チェーン」です。それは、市場経済価値が高く、ワンストップモデルである文化産業構造です。

なぜ韓流は文化産業と商品を融合させたマーケティングモデルを選択したのだろうか。まず、文化を主軸とする韓国の国情を見てみよう。韓国は文化を非常に重視しており、総合的な発展と飛躍を実現するために文化の発展に依存している数少ない国の一つです。文化産業は、幅広い視聴者層、時間や場所の制約のなさ、そしてインターネットの普及により、インターネットにアクセスできる限り、世界中のほぼどこでもいつでも鑑賞することができます。そのため、幅広い発信力、多くのプラットフォーム、大勢の視聴者、高いメディアの注目度など、多くの利点を持つ文化産業のようなプラットフォームにおける宣伝の効果は、依然として楽観的である。これは、文化産業のような非常に特殊なプラットフォームを使用して、このプラットフォームに関連し、経済的価値のあるものすべてについて、経済的価値と重要性を促進することです。もちろん、製品の仕上がりと品質は依然として基礎となります。結局のところ、あらゆるマーケティングリンクにおいて、製品の強さがマーケティングの基盤となります。

間違いなく、韓国の文化産業は、人気のある韓国のオンライン販売製品の主な原動力となっています。文化産業が経済発展を牽引し、主力となる理由と意義は何でしょうか。

1. 文化の共鳴度が高いと、すべての人の共感を深いレベルで呼び起こし、共感によって生じる精神的欲求を刺激することができ、そのような精神的欲求は経済効果に変換することができます。例えば、韓国ドラマの中には、主人公が何かを手に持ち、夢を叶えなければならないとつぶやくという展開がありますが、これは精神的な支えの現れです。人々が同じようなものを買うのは、そうしなければならないからではなく、そのような精神的なサポートを得たいからであり、そのため買うという考えが生まれるのです。

2. 文化は人々のより深い経験とニーズを反映します。おそらくそれは不要ですが、人々はより快適な楽しみと経験を得るためにそれを使用します。例えば、ファンの中にはスターのコンサートを生で観たことがあるが、記念としてこのようなビデオテープも購入したという人もいる。これは、より深い経験と楽しみを求める基本的な感情的および精神的ニーズの客観的な表現です。

3. たとえば、スターを追いかけるファンにとっては、スターとの一体感です。そして、私たちはそれと同一視するので、それが目に心地よいと感じます。そのため、新しい映画やテレビシリーズが公開されると、人々はアイデンティティ感覚から有名人の写真やサイン入りの本を購入したいという購買意欲を持つかもしれません。

これが伝説の文化マーケティングなのでしょうか？文化マーケティングとはいったい何なのでしょうか？私の考えでは、文化的な概念や企業の運営目的を反映した代表的な抽象概念です。マーケティングを行う際の中核となるコンテンツでもあります。例えば、韓流のマーケティングモデルは「ワンストップ」モデルであり、まず韓国ドラマを発売し、その韓国ドラマは人々が精神的支えを必要とする代表的で美しい理想やその他の幅広い概念を中心に展開され、その後、そのような概念を中心に韓国ドラマの執筆、人材のプロモーション、市場の運営が行われる。

文化産業と文化マーケティングの関係はどのようなものでしょうか。どちらが先に生まれたのでしょうか。個人的には、文化産業という現象とテーマが先に生まれ、その後、このテーマを中心に基本的な定義が生まれたのではないかと思います。

文化マーケティングの核心と本質は何でしょうか?

文化マーケティングの核心は、文化的要素を企業のマーケティング目標と有機的に組み合わせ、製品のパッケージ、広告、広報、ポジショニングなど、マーケティングミックスのあらゆる側面に浸透させることです。マーケティングプロセスのあらゆるリンクで文化のシェアを増やすことで、人々はブランドのスローガンを簡単に覚えることができます。同時に、製品パッケージのネーミングに芸術的なテイストを加えることで、製品の外部の美しさと内部の美しさを有機的に組み合わせることができます。企業の位置付けにおいては、企業により多くの文化的テイストを与え、独特の文化的イメージを形成する必要があります。

7. 韓流はどのようにして文化マーケティングの核心と本質を有機的に抽出し、効果的かつ総合的な文化マーケティングを展開したのでしょうか?

韓国の映画やドラマのほとんどすべてに共通する点は、努力が報われる、あるいは別の夢を実現するために努力するということです。同時に、俳優たちは演技をする際に、演技力だけで競うのではなく、感情的な演技法を使って観客の心理に入り込みます。これがほとんどの韓国ドラマの独自性です。韓国ドラマは視聴者の涙を誘うと同時に、視聴者の懐にもお金をもたらす。これが韓国文化の影響力の背後にある経済構造だ。

韓国の文化マーケティングの現状：

文化産業と文化専門家による素晴らしいプロモーション：

例えば、皆さんもご存知の通り、韓国ドラマの脚本は一度に書き上げるのではなく、書きながら修正を加えていきます。同時に、定期的にセミナーを開催して視聴者の声をしっかりと把握し、視聴者が望むものに合わせて脚本を書き上げていきます。これは、市場の需要に合わせ、文化産業と市場を密接に融合させた新しいマーケティングモデルです。同時に、韓国の文化マーケティングの成果を広めるためには、さまざまなメディア組織（テレビ局や文化宣伝メディア組織など）が必要であり、同時に政府の支援も不可欠である。韓流ブームが継続的に人気を集めている主な環境要因は、政府からの強力な支援である。現在の韓国の映画・テレビメディアの環境から判断すると、競争は激しく、多くの優れた作品が生まれています。

このことから、我が国の文化産業の発展に有益な要素は何でしょうか?

まず、「星から来たあなた」のあらすじを見れば、それがシュールなあらすじだということが分かるでしょう。エルキアンが「ト・ミンジュン師」と叫ぶと教授が登場。定番のシーンとなった。脚本家たちがあえて考え、書き上げたことが、今日『星から来たあなた』が人気を博している主な理由です。脚本家たちが勇気を出して脚本を書き、考える背景には、社会環境や政策の強力な支援がある。おそらく、多くの人はこれを非現実的だと思うでしょうが、何であれ、経済的価値を生み出せればそれでいいのです。

第二に、韓国ドラマの脚本家は一度にすべての脚本を書くわけではなく、エピソードの終了後すぐにすべての俳優がその段階の脚本を受け取るわけではないことが分かっています。そうすることで、いつでも市場のフィードバックに基づいて脚本を継続的に改訂することができ、全体的なプロットを市場に合わせて変更することができるからです。市場が好きかどうかに関わらず、その存在の重要性によって、生産する製品が実際の経済的価値を持つかどうかが決まります。しかし、エピソードごとに一度視聴者と交流するというこのモデルは良いものです。

文化マーケティング モデルの出現後、世界経済にどのような広範な影響が及んでいますか? また、どのように促進されていますか?

1. 文化マーケティングの前提は、企業が提案するブランドとコアバリューに基づいて定義されます。したがって、企業は必然的に、良い社会的評判を得るために自らの価値を位置づけることになります。したがって、文化マーケティングとは、ポジティブで積極的な効果と意味を促進することです。これは企業が深く発展していくために必要な力です。

2. 文化マーケティングは単一の組織として存在するものではないため、ターゲットを絞って計画された包括的なマーケティング モデルである必要があります。宿題をこなすためには、市場の先駆者は、そのような有意義なことを実行する前に、市場全体を包括的に理解していなければなりません。したがって、文化マーケティングを実施したい場合は、まず市場全体に対する包括的な洞察力が必要です。

3. 文化マーケティングの最終目的は、企業のマーケティングを一定のレベルにまで高めることであるため、文化マーケティングを実施する場合には、企業のマーケティング目標を明確に位置づける必要がある。

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原題: 韓国の文化産業の台頭がオンライン販売商品の人気を牽引。文化マーケティングが韓国の主流マーケティングモデルに

キーワード: 電子商取引、文化産業、文化マーケティング