バイラル動画とクリエイティブマーケティングに関するユニークなディスカッション

今は、文章よりも写真が注目を集め、写真よりも動画が注目を集める情報化時代です。ソーシャル ネットワークの成長により、ネットユーザー間の交流がトレンドとなり、転送、賛成、いいね、嫌い、コメントなどの交流方法がますます増えています。単純な印刷広告では、マーケティングの急速な成長のニーズを満たすことができなくなりました。そのため、マーケティング界のダークホースであるバイラル動画は、その短くて気楽でバイラルな特徴により、大手ブランドにとって最も人気のあるマーケティングツールとなり、市場で比類のない存在となりました。

必要なのは、iPhone またはデジタルカメラ、ラップトップ、ビデオ編集ソフトウェアだけです。バイラル ビデオ ソースを作成するだけで、すぐに数千万回のヒットを得ることができます。では、優れたバイラル スクリプトを計画するにはどうすればよいでしょうか。バイラル ビデオをすばやく撮影するにはどうすればよいでしょうか。バイラル ビデオを宣伝するにはどうすればよいでしょうか。この記事では、バイラル ビデオ制作の秘密を解き明かします。

世界中で認知された最も古いバイラルビデオは、2001年にアメリカの広告プロデューサー、エド・ロビンソンが作成したものです。彼は1万ドルを費やして面白いビデオを作った。中年の男性がゴムボートを膨らませていると、突然子供が駆け寄ってきてボートに座り、中年男性の頭が急激な気流で吹き飛ばされるという内容だった。彼はビデオの最後に会社のウェブサイトを掲載し、それを5人の友人にメールで送信し、良い知らせを待った。

その週末、6万人以上が12秒の広告を視聴した。このビデオはロビンソンの友人から友人の友人の友人、個人のブログから大規模な動画ホスティングサイトまで、急速に広まった。 3 か月も経たないうちに、ロビンソンのウェブサイトには 50 万件のアクセスがありました。ロビンソン氏にとって、このトラフィックはオンライン ビデオがヒットし、利益を生む可能性があることを証明しています。

観客を喜ばせれば、人気は自然とついてくる。

中国で最も早く話題になった動画は、通信事業者間の激しい戦いから生まれた。2004年には、中国移動が中国聯通を攻撃する最初の動画が登場した。この動画が驚くほど広まったため、中国聯通と中国電信は立ち上がり、同じタイプの動画の多くを撤回し、互いに攻撃し合った。ストーリー展開のためにストック映像を再編集し吹き替えたバイラル動画は、2004年から2008年にかけて最も重要なバイラル動画の1つとなった。

2005年、アンドリュー・コーラーはバーガーキングのチキンサンドイッチの「チキンお世辞」ページの作成に協力しました。このページは4億人以上が訪問し、最も成功したケースの1つとなりました。

バイラルビデオとは何ですか?

「動画の内容や視点は視聴者にとって馬鹿げていて信じられないものかもしれないが、同時に彼らはそれを友人とすぐに共有したくなるだろう」と有名な​​バイラル動画制作者の穆無琴氏は語った。

つまり、バイラル動画には次のような特徴があります。

フルートがなぜ柳を切るのかは分からない ― 彼の趣味を満足させるためか。

あなたと一緒に酔いしれて、幸せを分かち合いましょう。

春風は勢いよく吹き、馬のひずめは駆け抜け、あっという間に広がります。

ハイビスカスのテントで過ごす暖かい春の夜。エリートも一般人も大喜び。

バイラル動画を作成するためのヒント

【秘密1】紳士は基本にこだわる

優れたスクリプトは、すべてのビデオ作成の始まりです。注目を集めるための優れた創造的なアイデアを思いつくにはどうすればよいでしょうか?

A. 動き1: 現実とフィクションを融合したソーシャルホットスポット

このビデオは、「チャイニーズ・オデッセイ：パート1」、「西遊記：魔界征伐」、「真・環」などのテレビドラマから名場面を抜粋し、夏休み、8月の猛暑、新学期の軍事訓練など、ホットな話題を盛り込んでいます。対象は大学生です。これは明らかに「ファンタジー西遊記2」の広告ですが、リアルなキャラクターの吹き替えと面白いセリフデザインにより、ビデオ全体が不快なものではなく、笑えるものになっています。

B. 行動2: 沈黙は言葉よりも良い

「沈黙の少女」は、イリがコマーシャル撮影を開始して以来、最も注意深いマイクロフィルムとして制作された。可愛い女の子、ハンサムな男の子、逆光、コーヒーショップ、地下鉄、ぬいぐるみ、柔らかく歌う音楽、これらは台湾の小さな新鮮な映画の特徴です。ロマンチックなビデオスタイルは、伊利ミルクキャンディのターゲット層、つまり16歳から25歳の若い女性の嗜好と一致しています。最後に、ビデオのエンディングは予想外です。沈黙していた少女が話すことができるようになったのは、ミルクキャンディーがとてもおいしいからです。本当の愛の味には言葉は必要ありません。

C. 3つ目、創造的になり、考え方を変える

エクストラはチューインガムのCMも撮影したが、リグレーのように味について直接語ることはなかった。その代わりに、ガムを包むアルミホイルを千羽鶴に見立てて、父と娘の愛情を表現した。このアイデアは目を見張るものであり、記憶に残るものです。

D. 行動4: 横暴なコピーライティング、細心の注意

情熱的なBGMが流れると、ファン・ビンビンの吹き替えモノローグが元の歌手の声に取って代わりました。ファン・ビンビンはスーツとネクタイを締め、まっすぐな体つき、荒々しいライン、角刈り、しっかりとした目つきなど、完全に男性的なスタイルで登場しました。彼女は完全に身を翻し、落ち着いて堂々と、道の両側で互いに引っ張ったり戦ったりしている群衆の中を歩き、彼女の強い性格を示し、「従わない」という心の中の宣言を明らかにしました。

優れたバイラル コピーライティングを見ると、まず第一に、聴衆の共感を得るためには、態度を持ち、あえて声を上げなければなりません。ファンがビデオで言った通りです:

「中傷に耐えられるほど、私は賞賛に耐えられる。忍耐が強いとみなされるなら、私は抵抗することを選ぶ。妥協が大変な仕事とみなされるなら、私は妥協のために戦うことを選ぶ。」

ここでは、Sina Weiboの「Selected Cold Jokes」、「Jimmy's Comics Collection」、「Miss the Bear」、「Dongdong Gun」などの大物や、NetEase Newsの「Relaxing Moment」など、古典的な引用を集めた場所をいくつかお勧めしたいと思います。

E. ステップ 5: 本当の気持ちを表現します。実際、愛はとてもシンプルです。

人間には7つの感情と6つの欲求があるので、テキスト、画像、ビデオのいずれであっても、愛は永遠のメロディーです。 「私より前に何人愛したの？」多くの人がこの質問をするのが好きです。このビデオを見た後、あなたは非常にロマンチックな標準的な答えを得られるでしょう。セリフを覚えておくだけで、すべての女の子のハートをつかむことができます。

実は、上記の動きは誰もが知っていますが、実際に実行するのはそれほど簡単ではありません。では、どうすれば最短時間でスクリプトを思いつくのでしょうか? ここでちょっとしたコツを紹介します。まず、宣伝したい製品と達成したい目標を明確にする必要があります。次に、下図のようにマトリックスを入力します。

たとえば、製品 - Xiao Qロボットの目標 - 製品の認知度を高める

解決策: 現在のホットスポット、クラシックなセリフ、映画のシーン、ディフューザー

中国代表サッカーチーム、滝沢ローラ、悪魔の訓練キャンプでの黄建祥のサッカー解説、マイ・フェア・プリンセス3の裏寮の少年たちが紫薇の歌と二康の馬乗りを真似する、セーラームーンのロリポップ

B 中国の声 髪が腰まで伸びるまで待って… 地人街ミネラルウォーター

最終的なビデオ効果は次のようになります。

【秘密2】正しい方法で入手する

時には、良いスクリプトがなく、良いアイデアも思いつかず、素晴らしいコピーライティングもない場合はどうすればいいでしょうか? 実際、コンテンツは必ずしも王様ではありません。

A. 動き1: ロングをショートに変えて、自分を笑う

さて、わずか45秒のこのアニメーションは、広告の中で「この広告で売上が伸びたらおかしい」と自らを直接揶揄しています。これを見たらなぜか買おうという衝動にかられました。素晴らしいアイデア、万能な広告ですね！最後に商品が表示されていれば、どんな商品とも組み合わせられます。

B. 2手目、予想外だった

このソニーの広告は実に残酷です。女の子は成長するにつれて大きく変わり、どんどん美しくなるとよく言われます。でも、天使が悪魔に変わると、身体に障害があっても意志が強くて、毎晩映画を見て何でも食べても、涙しか流せないんです！

C. 3つ目のステップ: 道徳的誠実さがないのも態度である

カンヌ賞を受賞した短編映画です。3分間のストーリーは笑いにあふれており、古典的なパロディとも言えます。もし嘘発見器があったら、私がいつも悩んでいる質問をしてみたい。「あなたはゲイですか？」

「私、すごくエッチなんです！」そんな表情王の男性上司。面接官は入社後に彼とセックスすること必至だそうです！

D. 動き4: 美しさは疑念を抱かせる

これは私のお気に入りのテンセントの広告の一つです。冒頭の**セックスシーンは、若い観客の注目を集めました。わずか1分6秒の長さでしたが、ビデオは反腐敗、富裕、愛国、幸福をスローガンに掲げていましたが、舞台裏では雷政富、**、チェガオ、ニュース放送など、2012年の最も敏感なキーワードがすべて暗示されていました。コミュニケーション全体は「高速」という言葉を中心に展開しており、これは Tencent Mobile QQ ブラウザの主な特徴でもあります。 「中国生活ガイド」というバイラル動画は、鋭くて悪意があり、スタイルが面白く、その大胆な創造性は13億人の中国人の注目を集めることに成功した。

上記の脚本とトーンをベースに、次はストーリーボードの脚本の作成に取り掛かります。以下はストーリーボード スクリプトの一例です。

脚本には、カメラショット、簡単な会話、音色、バックグラウンドミュージックなどを明確に記述する必要があります。こうすることで、撮影中も編集後も非常に明確になります。

バイラル動画の作り方

1. チュービーの準備

携帯電話/デジタルカメラ + ムービーメーカー/AVS/ビデオビデオ

AVS Editor は私がお勧めするソフトウェアです。編集、字幕や効果音の追加、トランジションアニメーションなどの基本的なニーズを満たすことができます。同時に、Vivid Video ほどビデオ形式にこだわらず、レンダリング速度も比較的高速です。

2. 優れた職人技

プロ仕様カメラ/DV + ビデオ/Premiere + AE

もちろん、高級感や上品さ、高級感を追求しているのであれば、この記事で言っていることは実は無視しても構いません。

バイラル動画のクリエイティブマーケティング

ヒント1: タイトルを魅力的にする

タイトルはユーザーの目に直接届きます。通常、「極秘」「面白い」「独占」「舞台裏」などの言葉の方が目を引きます。もちろん、次のようにすることもできます。Tencent Videoの編集者は視聴者の好みをよく知っているので、「新鮮な肉」、「寝ている」、「背が高くてお金持ちでハンサム」、「不倫」、「ポールダンス」、「吹くソーセージ」などを使用しました...

ヒント2: 目を引くスケッチにする

サムネイルはバイラル動画の顔です。店頭の装飾の質はクリック率を直接的に左右します。

画像が非常に小さい場合、鮮明な美しい顔がユーザーが最もクリックする傾向があることがわかります。

【秘密3】数千本の矢が同時に発射される

この方法の原理は非常にシンプルです。撮影したビデオを、Youku、Tudou、Tencent Video、Sohu Video、フォーラム、Tieba、コミュニティWeibo、Momentsなど、さまざまな主要なビデオWebサイトにアップロードするだけです。数千本の矢が一斉に放たれ、その攻撃はまるで梨の花が降るようなものだった。

【秘密4】四方八方から待ち伏せ

バイラル動画をうまく宣伝したい場合、内容や見た目だけでなく、多数のオンラインメディア部隊の協力も必要です。

「すごくよかったので、39回も見ました！」「美人がいっぱい！」「なんて才能のある人！」などの鋭い言葉やフレーズを動画のコメント欄に使うと、視聴率が少なくとも30％は上がります。

スカイネットのように四方八方から待ち伏せします。鷲のように力強く、チャンスを掴んで勝利を掴みましょう！

[秘密5] 害はない

中国では今、バイラル動画がどんどん増えています。それらはパロディーや下品さに重点を置きすぎていて、動画を作る本来の目的を忘れています。市場にはあふれていますが、名作を見つけるのは困難です。いずれにせよ、あなたのビデオは製品やブランドに役立つものなので、バイラルビデオはブランドの気質を体現し、製品所有者の価値観を反映する必要があります。

下品さは適度で過度であってはなりません。また、パロディーは娯楽性があり、大きな問題に悪影響を与えないものでなければなりません。

したがって、バイラル ビデオで最も重要なことは、創造性と実行効果がブランド コミュニケーションの要求を満たす必要があるということです。

最後に、レイズポテトチップスが立ち上げたバイラルビデオシリーズ「Who’s Your Dish」を楽しみましょう。優れた創造性と優れた制作に加え、アンジェラベイビー、ホアン・ボー、ルオ・ジーシャン、チャン・グオリなどの大物スターも招待されています。さらに重要なのは、この映画はレイズポテトチップスの美味しさを直接宣伝するのではなく、料理を比較して花嫁を獲得するなどのストーリーテリング手法を使用していることです。各短編ストーリーは人生の教訓を伝えており、非常に印象に残ります。

バイラルビデオ効果の監視

1. ビデオの外部リンク

各ビデオ URL の後に「id_XOTM2NDk3MDA」などのコードを追加すると、Google Analytics などの統計ツールを使用して外部リンクを簡単に追跡できるようになります。もちろん、Youku Video、Tencent Videoなども追跡外部リンクを提供しています。

2. マーケティングコンバージョン率:

動画の最後に特定の QR コード スキャンを追加して、この動画を通じて公式 Web サイトにアクセスしたユーザーの数と、第 1 レベル ページと第 2 レベル ページの PV/UV を監視します。

実は、面白いバイラル動画を作るのはとても簡単です。あなたに必要なのは、よく考えて、少し賢く行動すること、そして効率的な実行チームがあれば、おめでとうございます、武道界の未来のリーダーはあなたのものになります!

原題: バイラル動画とクリエイティブマーケティングに関するユニークな議論

キーワード: バイラルマーケティング、クリエイティブマーケティング