SEOを「競争」の観点から見る

SEO に関して言えば、ホワイトハット SEO だけでも、ソフトな記事の書き方、ウェブサイトの構造化、コードの最適化、外部リンクの公開方法など、SEO テクニックに関する多くのことを積極的に、あるいは強制的に受け入れてきました。私たちは常に、ある方法を使用すればウェブサイトのランキングをすぐに改善し、安定したランキングを達成できるという幻想を抱いています。基本的な論理的な観点から言えば、ホワイトハットSEOにはそのような方法は存在しません。これは、SEO の本質が「競争」という 2 つの単語から来ているからです。

想像してみてください。特定のキーワードに関連するウェブサイトが 2 つしかない場合、SEO 作業を行う必要はなく、そのウェブサイトは検索結果の最初の 2 つにランクされる必要があります。しかし、このキーワードに関連するウェブサイトが 200 個ある場合、2 ページ目にランクインするのは難しくなります。したがって、SEO の本質はテクノロジーではなく、競争のメカニズムを理解することにあります。

SEOの本質は競争であるため、競争環境、競争ルール、競争戦略など、一連の問題が必然的に関係します。著者は「競争」という言葉からSEOについて語ります。

競争環境

競争環境とは、周囲の環境がどのようなものかということです。何人の人がいて、みんながどのレベルにいるかということです。誰も勉強せず一日中暇を持て余している「暇な授業」であれば、もう少し頑張れば、あなたのウェブサイトは簡単にキーワード検索結果の上位にランクインできます。逆に、全員が頑張っている「トップクラス」にいると、目立つのは非常に難しくなります。同様に、「少人数クラス」であれば、目立つことは難しくありません。 「大きなクラス」であれば、競争はかなり激しくなります。それが競争環境です。例えば、引越しは競争が激しく、多くの企業が参入している業界です。また、SEOにも取り組んでいる企業も多く、引越しのキーワード検索結果で上位にランクインするのは簡単ではありません。 「引越し」は企業向けに提供されるサービスであり、一定の設備と専門的なサービスが必要です。この業界に従事する企業は引越しに従事する企業よりも少ないため、最適化の難易度は小さい可能性があります。

SEO を実行する前に、業界のネットワーク最適化環境を分析することが非常に重要です。著者は、特定の方法に頼ることでキーワードの最適化で簡単に結果を達成できる最適化担当者と出会ったことがあります。しかし、同じ手法を他の業界のキーワードに適用すると効果が出にくくなり、混乱が生じてしまいます。実は、これはキーワードの競争環境に関係しています。これを踏まえて、競争環境を変える方法を考えていく必要があります。一般的な方法はそれを減らすことです。 100 人の群衆の中で目立つのは難しいかもしれませんが、50 人の群衆の中で目立つのは簡単かもしれません。つまり、キーワードの競合相手を絞り込むことを意味します。たとえば、キーワードの前に地名を追加すると、キーワード「乗り換え」を「杭州乗り換え」、「浙江乗り換え」などに変更できます。

コンテスト規則

競争のルールはアルゴリズムです。Baidu が公式に発表した「検索エンジン最適化ガイドライン」では、Web サイトを優先するかどうかの基準として、包含、並べ替え、表示の 3 つを設定しています。ウェブサイトの構造とコードを最適化することでウェブサイトのページの正常な組み込みを実現し、コンテンツの構築によってウェブサイトの重み付けランキングを改善し、コンテンツの適切なプレゼンテーションによって読書体験を向上させることができます。これは百度が定めたルールだが、百度はどの程度まで良いランキングを達成できるかについては明言していない。 Baidu にとってもこの答えを出すのは難しい。キーワードによって深さのレベルが異なり、各人のアプローチも異なります。

例えば、「ウェブサイト構築」業界を例に挙げてみましょう。ウェブサイト構築に携わる企業はSEOに精通しており、外部リンク、コードの最適化、コンテンツ構築など、究極の成果を目指して全力で取り組んでいます。しかし、業界によっては、特定の面で欠点がある場合があります。たとえば、吊り上げ業界のウェブサイトは、吊り上げに従事する人々の全体的な文化レベルが高くないため、コンテンツ構築において不利です。したがって、企業がコンテンツ構築の欠点を補い、高品質のオリジナル記事を大量に作成できれば、ウェブサイトのランキングを上げるのは簡単です。実際、私はそうしました。

競争戦略

上記では、「欠点を補う」SEO戦略について述べましたが、これは「欠点補い戦略」とも言えます。物理的な製品市場での競争と同様に、他の一般的な戦略も SEO に適用されます。たとえば、「ウルフパック戦略」はサイトグループを通じてランキングの向上を実現することです。「先行者利益戦略」はコンテンツ作成など、1つの側面で極限を達成し、他の側面は適格性を維持するだけでよいことです。「フォロワー戦略」は、ナンバーワンのSEO手法を模倣し、競合他社のコンテンツを借用するなどです。 「ゲーム戦略」では、人気のあるキーワードを避け、最初にロングテールキーワードを実行し、次にメインキーワードを迂回します。つまり、競争のメカニズムは本質的に同じであるため、物理市場のすべての戦略から推論を引き出し、それを他の同様の状況に適用することができます。

SEO 技術がどれほど素晴らしいと称賛されても、SEO トレーニングの原理がどれほど奥深く理解するのが難しいものであっても、SEO の本質は競争であるということを常に覚えておく必要があります。

この記事は、Drift Colorful Hand-Tearable Spray Film (http://www.pai163.com/) によって作成されたものです。転載の際は出典を明記してください。よろしくお願いいたします。

原題: SEO を「競争」の観点から見る

キーワード: SEO、競争