お役立ち情報：ソフト記事が新分野で「自力でスター」を生み出した！

最近、秦剛先生の「垂直な自己スター：次のインターネットの金鉱」を読み、まるで宝物を見つけたような気分になりました。すぐに自分のメディアの位置付け、ターゲット層、ツール、プロモーション、収益性を調整して最適化し、非常に満足のいく結果を達成しました。

2014年4月18日16時、Huxiu.comは「アート電子商取引の新たな勢力とその致命的な弱点」と題する最初の記事を公開しました。6時間も経たないうちに、Webmaster Home、NetEase、99 Art Network、Financial Times、CICC Onlineなど、国内の20以上の主要ウェブサイトがこの記事を転載しました。現在までに、少なくとも 100 の Web サイトで転載されています。 Baidu Newsで「アート電子商取引」を検索すると、私の記事が常に1位に表示されます。

多くの友人がWeChatとQQで私を追加してくれましたが、その多くはアートeコマースに関連する専門家です。彼らは私の意見を肯定し、多くのつながりを蓄積できただけでなく、私のキャリア開発の方向性を固めることができました。

「予想外の結果が柳の森につながる」私はこのような予想外の効果を予想していませんでした。ここで、秦剛先生に心から感謝の意を表したいと思います。

次に、私のアプローチと変化への道筋を共有します。

まず、ポジショニング

2008年、私はすでにインターネットに触れ始めていました。ドメイン名、アップロード、CMS、テンプレートなどについて何も知らず、少しずつ探求し始めました。今ではwordpress、php168、emlogなどのプログラムを使用できます。Googleクリックを使用してお金を稼ぎ始め、入札を通じて製品を販売し、月に数万の利益を上げ（後で辞退しました）、今では自分自身をメディアスターにしました。私はその過程で多くのことを経験し、多くの誘惑に抵抗しました。つまり、「過去を振り返るのは辛すぎる」ということわざがあるのです。

私は2013年の初めから美術品投資に関わり始めましたが、書道や絵画への投資で得られる利益が驚くほど大きいことに気づきました。特定の画家に可能性があると感じたら、その画家の絵画を1平方フィートあたり数万で購入し、絵画の価格が1平方フィートあたり数十万に上がったときに売却すれば、大金を稼ぐことができます。

そこで、私は熱心に研究と学習を開始し、また自分自身のために必要な準備も行い、インターネットを利用して自分自身を「アート投資の専門家」に育て上げる準備をしました。

「アート投資の専門家」というのが私の最初の役職で、そのためにいろいろなことをやりました。

1. アート投資ウェブサイト「Quandu Art Network」

2. 芸術作品に関するWeChat購読アカウント3つ。

3. Weibo;

4. 過去 1 年間の研究経験に基づいて電子書籍「あなたの絵画と書道は数百万ドルの価値があります」を作成しました。

5. 「巨匠へのトリビュート」や「王陸が絵画について語る」などのブログシリーズ。

アート投資といえば、投資価値のある「潜在的銘柄」を見つけることに他なりません。従うべき痕跡と、シンプルで効果的な判断原則がいくつかあります。私はそのコツを一目でわかるようにマインドマップを作成しました。これを使用して多くのアーティストを分析しましたが、毎回うまくいきました。残念ながら、この写真は私の電子書籍の中で最も価値のあるものです。

しかし、これだけでは十分ではありません。オークションの経験もなければ、自分自身のコレクションもありません。さらに秘密があったとしても、説得力がないようです。

結果、毎日一生懸命サイトを更新したり文章を書いたりしていたのですが、誰も読んでくれず収入もありませんでした。

秦剛先生のこの記事を読んで初めて、私は自分のポジショニングに何か問題があることに突然気づきました。私は自分が得意ではない分野で自分をポジショニングしていたのです。

そこで、自分が何が得意なのかを振り返ってみました。

インターネット、オンラインマーケティング、オンラインプランニング、そしてアートマーケット??

その結果、私はアート ネットワーク プランナーとアート ネットワーク マーケティングという素晴らしいポジションを見つけることができました。まず、王通先生がおっしゃったことを思い出しました。新しい分野で革新を起こすと、最初からその業界のリーダーになれるのです。第二に、アートのインターネット マーケティングは本当にひどいです。過去数年間のインターネット マーケティングの経験をアート分野に適用すれば、私はボスになれるのではないでしょうか??

「文化学者、中国芸術ネットワークを初めて企画した人物」

位置決めの問題が解決したので、ほっとしました。

王童先生が言ったように、有名になる前に謙虚になってはいけません。

（注：「文化学者」というのは、私が伝統的な中国文化に常に強い関心を抱いてきたからです。また、儒教や道教についても深く研究し、独自の洞察を得てきました。）

第二に、群衆

私は以前のアイデアを引き続き実行します。収集と投資に興味のある人を見つけなければなりません。そのような人はどこにいるのでしょうか?

全体的に、アート市場はまだニッチな市場であり、主に地上に集中しています。また、私は何人かのコレクターとも接触しました。彼らは皆、自分に非常に自信があり、私の電子書籍を受け入れるのが難しいと感じています。無料で提供しても信じないのではないかと思います。

このため、私は長い間、非常に気まずい立場に置かれ、どうしたらよいか分からなくなってしまいました。

ポジショニングの問題を解決して初めて、私の考え方は変わりました。アートのウェブサイト、ギャラリーのマネージャー、アーティスト、そしてアートとインターネットに関係するすべての人が私のサービス グループです。

これはほんの小さな考え方の変化ですが、秦剛先生の記事がなかったら、私は完全に終わっていたかもしれません。

私はいつも金目当ての女性になりたかったのですが、水売りの女性にもなれるとは思っていませんでした。

3番目はツール

秦剛先生は記事の中で、もしエネルギーがあるなら、あらゆるセルフメディアツールを使うことを勧めています。なぜなら、あなたの目標は、あらゆる状況に対処できるようにあらゆる種類の武器を持っているアメリカの特殊部隊の兵士のように、自分自身を垂直のセルフスターに育てることだからです。

なので、WeChat、Weibo、QQ Space、WeChat Public Platformなどでも同じことをやろうと思っています。

正直に言うと、WeChatで秦剛教授を追加するまでは、WeChatをあまり真剣に受け止めていませんでした。彼が毎日モーメントに投稿する記事や写真を読んでいると、本当に親近感が湧いてきました。これにより、WeChatの威力を実感しました。

実は、これまでにもこれらすべてをやったことがあるのですが、適切なポジショニングがなかったため、どのように計画すればよいかわかりませんでした。

1. WeChatとQQは重要なコミュニケーションツールであり、不可欠です。また、WeChat Moments、QQ Space、Momentsも、顧客が見つかるまでファンに継続的にサービスを提供するのに適したツールです。

2. SEO は不可欠です。今、Baidu で「Wang Lu」と私の名前を検索すると、最初のページには基本的に Sina Blog、QQ Space、Tianya Blog、私の独立したブログなど、私のすべてのブログが表示されます。

3. 私はSina Blog、Sohu Blog、Tianya Blogなどを作成しました。もう1つ、名前でBaiduランキングを作成したい場合は、この名前でTianya Communityを登録し、Webサイトにいくつかの記事を投稿すると、Tianya Community、Tianya Blogなどが上位にランクされることをお勧めします。

4. WeChatのパブリックプラットフォームについては、2013年に「安全運転ガイド」や「自動車保険のホームページ」など、いくつかのプラットフォームを作成しただけで、その後、「書画投資ガイド」や「アートコレクション」などを作成しました。そのうち1つだけが1,500人以上のファンを抱えており、他のプラットフォームはうまくいっていない。その後、適切なポジショニングと他のプロモーション方法のサポートがなければ、WeChat パブリック プラットフォームだけに頼るのは難しすぎることに気づきました。

5. 個人ブログも作成し、今後も書き続けるつもりです。こう言うのは本当に恥ずかしいです。私たちは時々、なぜこんなにも成功しないのかといつも疑問に思い、すべてを責めてしまいます。王童先生のブログを見てみてください。最初の記事は 2003 年 1 月 20 日に投稿されました。今日で 11 年になります。11 年間の粘り強さと努力があれば、達成できないことなどあるでしょうか。

6. ちょっとした秘密: 友達のサークルを見たら、心からその人の投稿に「いいね！」してください。たとえ相手から何も得られなかったとしても、相手の努力に感謝するべきです。

7. 感謝の気持ちを持ちましょう。 WeChat、QQ、Weiboなどのソーシャルメディア上のすべての返信を誠実に扱ってください。

8. 私も間違いを犯しました。ドメイン名やモデルなどについていつも心配していました。実は、個人にとって、モデルや事業計画について話すことはそれほど重要でも現実的でもありません。特定の分野で自力でスターになれば、すべての問題は解決します。

4番目はプロモーション

最初はいろいろなプロモーション方法を試しましたが、効果がないどころか疲れてしまいました。

今年初め、私は天谷に「過去10年間の起業経験を書き留め、若者が回り道を避けるための参考資料を提供します!!」という関連記事を書いて推奨しました。その結果、クリック数は6万を超えました。

私は自分のQQ番号を追加し、100人以上の人が私を追加しました。正直に言うと、過去にたくさん記事を書いたのですが、どれも人気が出ませんでした。この記事は他の人のタイトルを真似して、気楽に書いたものです。すべて自分の気持ちが込められています。おすすめされるとは思っていませんでした。

しかし、その後の私の投稿は、それ以上の注目を集めませんでした。押し下げられた。

2014年2月末に、広告の多い起業雑誌「大衆投資ガイド」を読み、アート投資も情報販売の企画として活用できるのではないかと考えました。そこで、テストとして 7 つの雑誌にローカラム広告を掲載しました。その結果、私の Web サイトにアクセスして QQ に私を追加したのは 1 人だけでした。残りは、広告を依頼してきた広告会社からのものでした。

なぜこんなことが起こったのでしょうか? 後になってようやく分かりました。アート投資に興味がある人は、ある程度の経済的基盤を持っている必要があります。これらの起業家雑誌に載っているグループは、すべて最初の金儲けをしたいと思っている人たちで、これはまったく適切ではありません。この道はもう実現不可能のようです。

この瞬間、二人の言葉が私を完全に変えました。

一人目は王童氏。彼は自身のWeChat Momentsで「オンラインプロモーションでは、トリックは少ないほど良い。重要なのは、1つのトリックを徹底的に使い、精力的に実行すること。実行すればするほど、効果は高まる」と語った。

もう 1 人は Qin Gang 先生です。彼の生徒の 1 人が彼のソフト コピーライティング スキルを使用して、初日に数十万件のヒットを獲得したそうです。

このテクニックとは一体何でしょうか？ 一連の検索を経て、私はついにワンチェ教授のWeiboとブログを見つけ、彼の記事を注意深く読み、また秦剛先生の垂直インターネットに関する一連の記事を読みました。 また、王童先生が言及した「あえて書けば、あえて読む人がいる」というソフト記事のテクニックも見つけました。 そこで、アート電子商取引に関する記事を書くつもりです。 記事の中で秦剛先生のアイデアとテクニックを真似します。 もちろん、インターネット上のアート電子商取引に関する記事や現在のアート電子商取引ウェブサイトも一つ一つ研究しました。

この記事を書いた後、秦剛教授の記事がHuxiu.comに投稿されたので、私もHuxiu.comに記事を投稿しようと思いました。同時に、他のインターネットメディアのアカウントも登録し、同時に公開して影響力を拡大したいと考えました。

最初の原稿は承認されませんでしたが、編集者から修正の提案がありました。まだチャンスがあると思ったので、再度修正し、Huxiu.com に掲載しました。

正直に言うと、Huxiu.comがこれほど大きな影響力を持っているとは思っていませんでした。この記事はNetEase、Phoenix.com、Financial Times、CICC Onlineなどの大手ウェブサイトを含め、数多く転載されています。ざっと計算すると、少なくとも100件はあり、この傾向はしばらく続くと予想されます。その結果、他のバックアッププロモーション方法は役に立たなくなり、Toutiaoを使用してホットなトピックに関する記事を書くという当初の計画もなくなりました。

今後は、アート電子商取引に関する記事を連載し、メディアに広く転載してもらい、ナンバーワンのアートネットワークプランナーとしての地位を確立していきたいと思います。

記事を書く際のヒントを 2 つ紹介します。まず、Web サイトの編集者と良好な関係を築くようにしてください。記事がうまく書けなくても、編集者は指導し、修正も手伝ってくれます。第二に、自分の作品を修正する際には忍耐強く、うまく書けると信じてください。

第五に、利益

私は過去に致命的なミスを犯しました。私は自分にとって完璧な利益獲得方法を次々と計画したかったのです。例えば、電子書籍の価格を1,200元（電子書籍+VIPサービス）に設定し、購読料やサークル料なども請求しました。

しかし、今では、利益を上げる本当の方法は、自分で考え出すのではなく、継続的な運営の中で自然に生まれるものだと理解しています。

たとえば、私の電子書籍は 1 冊 1,200 元ですが、100 冊だと 12 万元、1,000 冊だと 120 万元しかかかりません。考えてみてください。無名の人が電子書籍を1,200元で販売したら、誰が買うでしょうか? 現実はとても残酷です。空虚な空想にふけらないでください。

現在の利益の獲得方法は何ですか？と尋ねる人もいるかもしれません。

現時点では、利益を上げる明確な方法を見つけることができません。利益がないのではなく、利益が多すぎるのです。

しかし、今は記事を通じて自分の影響力を最大限に高め、業界での地位を確立することが最優先です。

著者：王陸、文化学者、中国芸術ネットワークを最初に企画した人物、WeChat/QQ: 1219290088

原題：実用情報、ソフト記事が新分野で「自力でスター」を生む！

キーワード：セルフメディア、ウェブサイト運営、実用情報