靴のB2Cの失敗：Letao.comが売却されたが、購入者が誰なのか誰も知らない？

Chaogeは昨日Fantong.comの閉鎖を最初に報じ、広範囲にわたる再投稿を引き起こした。

今日のもう一つの大きなニュースは、かつて有名だった垂直型B2C靴ウェブサイトであるLeTao.comが売却されたことです。

チャオ兄さんは今日、長い間忘れていたLeTao.comが売却されたことを知りました。

Letaoの公式Weiboアカウントは昨年10月に更新が停止していることがわかります。

楽涛のCEO、畢生氏のWeiboアカウントも10月に沈黙した。

チャオ兄弟は情報提供者から、楽涛が昨年末に売却され、優先株の権利を持つ投資家が数千万元の補償金を受け取ったという情報を得た。買収者は誰ですか? 続きをお読みください。

letao.comのドメイン名whois情報によると、更新日時は2013年12月30日となっており、情報提供者の暴露と一致している。

登録者はLUXIANGLONG、登録会社はGuangzhou Letao Shengshi Technology Co., Ltd.（音訳）です。

ルタオに行くならどこへ行けばいいですか？

LeTaoは、Ceyuan Venturesの投資を受け、Kingsoft Groupの副会長であるLei Jun氏が取締役として参加し、2008年5月にBi Sheng氏によって設立されました。

2010年6月、LeTaoは第2ラウンドの資金調達を発表し、Tiger FundとDetong CapitalがLeTaoに1,000万米ドルを投資した。

2011年1月、LeTaoはUnited Venture Capital、Tiger Fund、Detong Capitalが共同でLeTaoに3,000万米ドルを投資する第3回目の資金調達を発表しました。

2011年3月、ルタオの本社は王府井の高級オフィスビルに移転しました。

2012年1月9日、第4回目の資金調達で3,000万ドルを調達したことが発表された。

2012年末、LeTaoは変革を遂げ、顧客サービス、デザイン、その他のチームの一部を珠海に移転しました。チームは500人から200人に削減されました。

確かなのは、ルタオが現在も営業を続けていることだ。

ビ・シェンはどこへ行くのでしょうか？

報道によると、ビ・シェンはレタオを売却した後、レタオから古いパートナーを引き抜いて事業を立ち上げ、インターネットプロジェクトへの投資も見つけたという。

レタオはどんなミスを犯したのでしょうか？

なぜレタオはこのような状態に陥ったのでしょうか? 製品カテゴリが間違っていたのでしょうか? それとも資金が足りなかったのでしょうか?

楽涛の元従業員は、楽涛が靴を作ることに何の問題もなく、粗利益率が20％でジュメイと同等であるとチャオ兄弟に分析を手伝った。大規模に拡大し、うまく革新すれば、生き残ることができるかもしれません。

しかし、楽涛は資金を浪費した。2011年にはマーケティングに2億元、フォーカスメディアの端末スクリーンに数千万元、動画サイトを除いてポータルに1日10万件以上の広告を投資した。

従業員は、ルタオが競合他社に気を配りすぎており、自社の事業に集中していればこのようなことにはならなかっただろうと考えている。

しかし、当時の背景としては、テンセントが2011年に楽淘のライバルである好楽米に5000万ドルを投資していたことが挙げられる。楽淘は大規模なマーケティングを行わずにそれができるだろうか？

フットウェアB2Cにとって大きな失敗？

Letaoの古くからのライバルで、テンセントが出資しているHaolemaiも業績が芳しくない。

今年初め、Haomaimai北京オペレーションセンターの従業員の大半は3か月分の給与を補償された後、退職した。アフターサービス業務を担当する人員はわずかしか残っておらず、会社は倒産寸前でした。

情報提供者によると、ハオレマイの李樹斌最高経営責任者（CEO）らも撤退を望んでいたが、窮地に陥ったという。

チャオ・ゲの友人が働いていた北京を拠点とするB2Cシューズブランドも2か月前に解散した。しかし、この会社は非常に控えめで、大規模なマーケティングを行ったことはありません。約30人のチームを持ち、広州のOEM工場で生産し、製品に独自のブランドを付けています。

チャオ兄弟が最も感銘を受けたのは、この会社の社長が過去1、2年にわたってあらゆる場所で投資先を探し、ワイナリーの資金をほとんど使い果たしたという一文でした。

他の靴B2Cはどうでしょうか？Yougou.comはBelle全体の売上高の5％未満を占め、CEOが頻繁に交代し、アパレルに転身しました。2011年と2012年にブームを巻き起こしたMingxiekuなどの垂直B2Cも姿を消しました。