Dianshi Interactive の Liu Huanbin: ウェブサイトを効率的にインデックス化する方法

5月25日、厦門でグローバル検索エンジン戦略会議が開催されました。Grantastic DesignsのマーケティングディレクターであるShari Thurow氏がSEO関連のトピックについて講演しました。以下は彼の演説の全文です。

こんにちは、みんな！まず、自己紹介をさせてください。私はDianshi Interactiveの創設者の一人です。今日ここで皆さんとそれを共有できることをとても嬉しく思います。今日の私のスピーチのテーマは、ウェブサイトを効率的にインデックスさせる方法です。スピーチの前に、私は SEO は検索エンジンの発達によって生み出された一種の統計分析であるべきだと信じていました。つまり、既存の SEO システムの一部はほとんどのウェブサイトに基づいており、ほとんどのウェブサイトの実験と設備を通じてまとめられています。今日私が話したことのいくつかは、参考のために皆さんと共有する私の個人的な経験の一部であり、必ずしもすべてのウェブサイトに有益であるとは限りません。さて、昨日のパーティーで、リン兄弟と私は SEO の効果を定量化できるかどうかについて話し合いました。これは主に、多数のプロジェクト運営中に顧客とコミュニケーションをとることによって成り立っています。定量的な基準は 3 つあります。1 つは、ウェブサイトのウェブページの検索エンジンでのランキング パフォーマンスであり、もう 1 つは、検索結果におけるウェブページの情報誘導です。ウェブサイトが検索エンジンによって高度にインデックスされると、どのような効果がありますか? ウェブサイトが検索エンジンに登録されて初めて、競争のチャンスが得られます。 2 番目に、サイト上のページだけが見つかる可能性が高くなります。効率は 2 つの側面に反映されると思います。1 つは時間です。期間が短いほど、ランキングは良くなります。ウェブサイトが検索エンジンで広い領域をカバーしている場合、ユーザーがウェブサイトを見つける可能性が高くなるためです。それでは、インデックスの効率を向上させる方法についてお話しします。以下の 4 つの側面は、私の経験の一部です。1 つずつ見ていきましょう。最初のものは何でしょうか? 1 つ目は Web サイトの物理構造の設計、2 つ目はサイト マップの提出とメンテナンス、3 つ目は Web サイトの情報コンテンツの更新、4 つ目はリンクの合理的な使用です。まず最初に見てみましょう。Web サイトの物理的な構造とは何でしょうか?物理構造は、Web サイトのディレクトリにホストされているファイルの設定形式を表します。一般的に、多くのレベルがあります。たとえば、先ほどリストした最初のものはディレクトリの形式、2 番目は第 2 レベル ディレクトリ、3 番目は第 3 レベル ディレクトリなどです。ここで、私たちの経験では、レビューに基づいた物理構造設計が最良の選択です。3 層または第 3 層の物理構造が検索エンジンのインデックス作成に最も適しているという実証データがあります。さて、2 番目のポイントについてお話ししましょう。2 番目のポイントについてお話しする前に、サイトマップの基礎知識をご紹介します。サイトマップとは何でしょうか? サイトマップは、情報を見つけやすくするために、Web サイトの構造を示します。サイトマップは、検索エンジンが登場する前から存在していました。当時、サイトマップはユーザーのアクセスを容易にし、Web サイトの構造をユーザーに理解させるために使用されていました。検索エンジンの出現により、サイトマップは少し SEO の色合いを帯びるようになりました。サイトマップには 2 つの形式があります。最初の形式はユーザーとロボットの両方が認識できますが、2 番目の形式はほとんどのユーザーが読みにくいため、検索エンジンにとってはあまり便利ではありません。ここではウェブサイトマップの作成については触れません。なぜなら、ウェブサイト マップを理解してガイドするのに役立つリソースが、ソフトウェアも含めてすでにたくさんあるからです。 SEO におけるサイトマップの重要性については、サイトマップがウェブサイトの構造とアーキテクチャを示すことができることを先ほど述べました。その後、検索エンジンがページに入ると、ウェブサイトの構造を簡単に理解してインデックスを付けることができます。では、サイトマップをすぐに注目されるようにするにはどうすればよいでしょうか?ここでは、2 つの異なる Web サイト形式についていくつか提案します。1 つ目は、Web インターフェイスのサイト マップに関するものです。サイト マップ自体は Web サイトの多くのページの一部であるため、その重要性についてはすでに述べました。したがって、ここで提案するのは他のページに関するものです。これらのページにはどのような特徴があるでしょうか。検索エンジンはそれらを非常に重要視し、このマップからいくつかのプレーンテキスト リンクを見つけます。方法は 2 つあります。1 つは、検索エンジンが提供する特定のインターフェイスを介して提出することです。もう 1 つは、いくつかの大手ジョイント メーカーが最近、このタイプのファイルですでに公開できるようになったことを発表しました。サイトマップのメンテナンスについては、2 つの提案があります。1 つ目は、サイトマップの URL リストを頻繁に更新することです。多くの人が更新プロセス中にこの更新に注意を払わず、時間内に URL をそこに入力できないため、これは見落とされがちです。次に、いくつかの重要なページには、外部インターフェースを参照する方向リンクが必要です。第5章では、ウェブサイトの情報更新についてお話しします。ウェブサイトの情報には2つの側面があります。1つ目はウェブサイト自体の情報更新、2つ目は検索結果の情報更新です。ウェブサイト自体の情報更新には新しいページの作成が含まれ、2つ目は既存ページの情報の修正です。ウェブサイトの情報が更新されると何が起こるのでしょうか？検索エンジンのロボットは、ウェブサイトの更新頻度に応じてクローリングサイクルを形成します。効率の観点から、このクローリングサイクルは可能な限り高速であることが最初から望まれます。一般的に、ウェブサイトの更新が速いほど、検索エンジンはより熱心にクロールします。次に、検索結果を図式化した概略図を見てみましょう。結果内の 3 つの要素が変更された場合、更新と見なされます。それでは、2 つのアップデートの関係、その用途、関係性についてお話ししましょう。つまり、ウェブサイト自体の情報更新が検索結果の情報更新につながり、検索エンジンロボットがクローリング習慣を形成することになります。このクローリング習慣の示唆は、クローリングサイクル時間が短いほど、その効率が高くなるということです。第二に、検索結果の情報更新は、私たちウェブマスターにとって非常に有益です。期間の変化を通じて、ウェブサイトを更新するための適切な情報を直接かつ大まかに選択できます。

原題: Dianshi Interactive の Liu Huanbin: ウェブサイトを効率的にインデックス化する方法

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