入札データ分析のいくつかの主要な分析についての簡単な説明

これまで私はデータ分析についての記事を書いてきましたが、主にデータ分析のプロセスとデータ分析のアイデアを紹介してきました。今日は、データ分析で何を分析できるか、そしてデータの背後にある秘密を明らかにすることについてお話しします。

1. マーケティング効果分析

マーケティング効果分析では、主にアカウントの全体的な投資収益率 (ROI) とマーケティング プロセス データを分析して、プロジェクトの運用状況を測定します。

2. マーケティング効果予測

マーケティング効果予測は、主に前年比分析や過去のデータとの比較を通じて行われます。たとえば、昨年の第2四半期または特定の月の会社のマーケティング効果に基づいて、今年の第2四半期または対応する月のマーケティング効果を予測できます。同時に、今年の特定の月の予算も大まかに把握できます。これら以外にも、様々なプロモーション手法によるマーケティング効果を予測することも可能ですが、ここでは詳細には触れません。

3. 事業・地域効果分析

当社が多くの事業を展開している場合や、一つの事業を複数の地域で展開している場合、データ分析を通じて各事業や各地域のマーケティング効果を知ることができます。投資フランチャイズを例にとると、投資フランチャイズ事業のほとんどは複数の地域でプロモーションを行っているため、各地域の消費転換状況を知ることができます。ある地域の転換コストが非常に高い場合は、この地域を切り離し、転換率の高い地域に資金を投入することを検討できます。全体的なマーケティング効果が想像できます。同様に、特定のビジネスのコンバージョン率が良くない場合、全体的なマーケティング効果を向上させるためにこのような調整を試すこともできます。 （ヒント：この記事はもともと、Baidu認定マーケティングコンサルタントのYao Ruibinによって書かれました。彼は「ランディングネットワークマーケティング」の専門家であるJiang Likunに師事しました。Baiduの入札プロモーションについて詳しく知りたい場合は、Yao Ruibin（ピンイン）にログインし、カードマザーまたはBaidu Yao Ruibinをクリックしてください。転載するときは、この著作権情報をそのままにしておいてください。）

4. キーワード分析

キーワード分析では、主にキーワードのコンバージョン率やコンバージョンコスト、キーワードの購入価値を分析します。入札のあらゆる側面がキーワードを中心に展開していることは誰もが知っています。トラフィックはキーワードと入札によって制御されますが、これも入札の中核です。 「XX不妊病院」というキーワードを例に挙げてみましょう。不妊というキーワードの入札と消費が比較的高い場合、現時点で最も知りたいのは、不妊という単語のマーケティング効果と、それがもたらす会話とコンバージョンです。まず、検索語レポートを使用して、不妊に一致する単語を見つけます。一致した単語が症状の単語である場合、つまり、この単語は高い価格で購入する価値がない場合は、一致モードを調整するか、価格を下げるのが通常の方法です。一致した単語が治療または価格の単語である場合は、比較的良好であり、他の方法で調整してマーケティング効果を高めることができます。先ほど、キーワード監視を通じて、どの単語が会話やコンバージョンをもたらすかを明確に知ることができると述べました。今日はそれについて詳しく説明しません。キーワードの効果を監視する方法を知りたい場合は、次の記事に注目してください。

5. ページ分析

一般的なページ分析には、A/B分析、滞在時間、直帰率などが含まれます。キーワード「不妊」を例に挙げてみましょう。ページAでのこのキーワードの滞在時間と直帰率がそれぞれ2ポイントと80%で、ページAの直帰率が60%の場合、各ページには多くのキーワードを掲載できることがわかります。キーワード「不妊」の直帰率はページAの直帰率よりも高くなっています。次に、キーワード「不妊」のアクセスURLを他のページBに調整し、データを比較して、どのページがキーワード「不妊」を掲載するのに適しているかをテストすることができます。ランディング ページを設計する際に最初に考慮するのは、キーワードによって示されるランディング ページが、このキーワードまたは類似のキーワードを検索する訪問者のニーズを満たしているかどうかです。入札であれ、オンライン マーケティングであれ、私たちが行うことは、訪問者の心理的ニーズをセグメント化し、その心理的ニーズを満たすことです。私たちが行うことは、訪問者を段階的に誘導することです。

6. 解約率分析

各キーワードのコンバージョン率を知ることができます。では、各キーワードの解約率も知ることができるかどうか考えてみましょう。あるキーワードのコンバージョン率が2％の場合、このキーワードの解約率は98％です。98％の中で1つや2つの会話を見つけるのは非常に難しいと思いますか？実際、解約率を分析するときは、このキーワードのコンバージョンプロセスでどのような要因が低いコンバージョン率につながるのかを考え、さらに細分化して、最終的に調整計画を決定します。

7. 競合分析

競合他社の分析には、主に競合他社の数、戦略、入札、ページが含まれます。今日は、競合他社の入札とページについて詳しく説明します。一部の競合他社は3位または4位を獲得することを好むことを誰もが知っているはずです。3位と4位の入札は最初の2位の価格よりも低くなければならないことは誰もが知っており、彼らはこの位置を獲得するために入札で有利です。ランキングは比較的低いですが、彼らの戦略は、創造的な表示形式と創造的な魅力を通じてクリックスルー率を高めることです。創造的な魅力とは、訪問者のニーズを細分化し、アイデアを書くときに訪問者のニーズを強化し、訪問者に共鳴したり好奇心を抱かせたりすることです。具体的なアイデアについては、私の以前の記事を参照してください。ここでは詳細には触れませんが、創造的な表示スタイルは、記事の長さ、フラッシュキャスト、割引ページ、電話、Webサイトのアバターなどを通じて、視覚と色の点で主に競合他社と区別されます。たとえば、他の競合他社のアイデアは標準的な長いアイデア（2行のアイデア）であるため、競合他社と区別するために、1行のアイデアを書くか、1行の創造的な短いタイトルを書くかです。競合ページ分析では、主に競合ページのコンバージョンポイントの設定と競合ページのコンテンツを分析します。ページが非常に優れている必要はなく、競合よりも優れているだけで、勝利できます。

著者情報: 姚瑞斌、Baidu 認定マーケティング コンサルタント、SEM チャンネル編集長、「地上オンライン マーケティング」の専門家、江立坤に師事。著者の他の記事を読むには、www.yaoruibin.com にアクセスしてください。個人WeChat ID: yaoruibin0321

元のタイトル: 入札データ分析のいくつかの主要な分析についての簡単な説明

キーワード: SEMコア、SEMデータ解析