成功するウェブサイトの3つの鍵!コンテンツは王様、デザインは二番目、そしてマーケティングは小さな王子様

あなたのウェブサイトは興味深いコンテンツでいっぱいなのに、トラフィックがひどいですか? 確かにコンテンツは重要ですが、ウェブサイトの開発に影響を与える他の要因もあります。したがって、コンテンツの価値を最大限に高めるには、豊富なコンテンツに加えて、優れたデザインと正確なマーケティングも必要です。

勉強することで、インターネット ビジネスのこれら 3 つの側面をより深く理解し、仮想時代に Web サイトを成功させる方法を理解できるようになります。

コンテンツこそが王様

高品質なコンテンツがウェブサイトの成功につながります。まず第一に、ユーザーにはニーズがあります。有益なコンテンツや製品によって感動し、楽しませられ、魅了される必要があるのです。きれいな背景や派手な特殊効果は役に立つかもしれませんが、結局のところ補助的な手段にすぎません。デザインがどれだけアップグレードされても、読者にとって一番必要なのは情報であるため、コンテンツが最優先であるという事実は変わりません。

ウェブサイトのコンテンツを扱う際には、リズムとマッチングを把握する必要があります。読者にとって有益な情報を提供した上で、新鮮でホットなニュースや、楽しくて面白い記事を提供することも必要です。もちろん、これらの興味深いコンテンツは、十分な数の視聴者を引き付ける場合にのみ価値と利益を生み出すことができます。こうしたコンテンツにウィットやユーモアを加えることで、コンテンツの定着率やエンターテイメント性はさらに高まります。現在、収益性の高いコンテンツは、主に芸能情報や解説、時事問題などです。可能であれば、リストとトピックを適切に作成すると、コンテンツの粘着性を高め、利益を生み出すのに役立ちます。トップ 10 などのリストは、多くの場合、Web サイト上の貴重なコンテンツに読者の注目を即座に引き付けることができます。

後のために設計

コンテンツは王様であり、デザインは、王様の隣にいる女王のように、その重要性においてそのすぐ後に続きます。国王と女王が一緒にいるときのみ国がうまく統治できることに疑いの余地はありません。ウェブサイトを国として考えてみましょう。完璧な状態を表現するには、コンテンツとデザインがエレガントかつ合理的に調和している必要があります。コンテンツの準備ができたら、デザインをコンテンツに合わせて調整し、強化効果を生み出す必要があります。これが正しい方法です。

ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスの必要性は自明であるため、ウェブサイトのナビゲーションの有効性とデザインを改善することも非常に重要です。レスポンシブなウェブサイトデザインは昨今大流行しており、ウェブサイトが機能的で信頼できるものであることを保証する事がユーザーを維持するための鍵となります。ウェブサイトは簡単にナビゲートでき、過度に装飾的であってはなりません。また、ユーザーがサイト全体を簡単にナビゲートできるようにリンクを含むサイトマップも必要です。ユーザーの気質を理解することによってのみ、ユーザーを維持することができます。

さらに、ユーザーがウェブサイトのコンテンツに集中できるように、ミニマリスト スタイルを選択することもできます。ユニークで思い出に残るブラウジング体験を生み出すために、ポップな色、ユニークなアートワーク、その他のポストモダンな要素を使用することもできます。デザイン スタイルが統一されていて、コンテンツのプレゼンテーションに影響を与えない限り、Web サイトはユーザーを引き付け、維持する上で優れた役割を果たしていると言えます。

マーケティングプリンス

両親に会ったので、今度は子供に会う番です。コンテンツは王様、デザインは女王、そしてマーケティングは王子です。ウェブサイトが長期的な成功を収めた後、マーケティングは 3 番目に重要な要素となります。マーケティングがなければ、あなたの成功やハイライトは世間に知られることはありません。このプロセスでは全員の承認を得ることはできず、障害や挫折に遭遇する可能性もありますが、これを実行しないと、プロジェクトの概要を把握できず、利益をさらに生み出すこともできません。

質の悪いコンテンツ + 優れたデザイン + 優れたマーケティング =…

ウェブサイトのデザインが洗練されていて詳細であり、マーケティングが包括的かつ適切に行われていれば、間違いなく大きな成果を上げることができるでしょう。ユーザーはさまざまなチャネルからあなたのウェブサイトについて知り、そこに集まり、そのデザインのおかげで滞在するでしょう。その後、問題が発生しました。コンテンツ不足により、ウェブサイトの定着率が低下し、魅力的なコンテンツを十分に得られないため、ユーザーが次々と離脱してしまいます。豪華で美しい写真やデザインだけでは、コンテンツの欠点を補うのに十分ではありません。一部のユーザーがこの理由で留まったとしても、彼らは依然としてコンテンツの品質の向上を求めてくるでしょう。

優れたコンテンツ + 弱いデザイン + 優れたマーケティング =…

優れたコンテンツは重要ですが、それだけではサイトをトップに導くのに十分ではありません。目を引くコンテンツと優れたマーケティングを組み合わせても、奇跡を起こすことはまずありません。なぜなら、優れたデザインという重要なチェスの駒が欠けているからです。

ウェブサイトには、コンテンツをサポートするために十分に正確で優れたデザインが必要です。ウェブサイトのデザインが不十分だったり、効果が安っぽかったり、デザインがコンテンツと一致していなかったりすると、ユーザーはウェブサイトへの信頼を失ってしまいます。高品質なデザインは、ユーザーにウェブサイトの標準化を示し、高品質な体験を提供し、ウェブサイトの所有者がウェブサイトのデザインを非常に重視し、魅力的なものにしようと努力していることをユーザーに知らせます。これを達成できない場合、コンテンツがいかに優れていても、ユーザーはログインして閲覧し続けることはありません。

　　悪いコンテンツ + 弱いデザイン + 良いマーケティング =…

コンテンツがつまらなく、Web サイトのデザインが悪ければ、どれだけマーケティングに努めても結果は得られません。衝動的にサイトを閲覧するユーザーや好奇心旺盛な訪問者もいるでしょうが、これでは規模を拡大することはできず、ましてや XX 百万回の訪問という目標を達成することはできません。ご存知のとおり、インターネット ビジネスを成功させる鍵の 1 つは、自分とユーザーの間に「血縁関係」を常に維持することです。この目標を達成するには、コンテンツ王とデザイン女王がマーケティング王子と協力する必要があります。

トリニティの成功事例

これら 3 つの要素が整っていれば、Web サイトから価値を生み出すために多大な労力をかける必要はありません。コメディー ウェブサイト www.cracked.com を例に挙げてみましょう。このウェブサイトは、ユーモアと物議を醸すコンテンツで常に知られています。合理的なデザインとマーケティングのおかげで、類似のウェブサイトとは一線を画しています。

ひび割れた

Cracked は設立当初から質の高いコンテンツに重点を置いてきましたが、ウェブサイトを最前線に維持し、読者数を増やし続けるためには、ウェブサイトのデザインを改善し、マーケティングを強化する必要があります。コンテンツの品質を保証するために、Cracked は各著者を慎重に選択し、各記事を独自の基準に従ってレビューします。読者があなたのウェブサイト上のすべての記事を気に入るとは限りませんが、読者が何度も戻ってくるような記事が必ずいくつかあるはずです。

優れたデザインのサポートにより、Cracked は最も合理的なテーマを採用し、Web サイトのコンテンツの表現力を向上させます。白い背景と雑誌のレイアウトにより、Cracked は威圧的にならずに独特の個性を維持することができます。読者からのフィードバックに基づいて、Cracked はコメント システムのルールと形式をアップグレードし、サイト上のコメントの品質を向上させました。これは、ユーザーのフィードバックに基づいてシステムの信頼性を向上させる Web サイトの典型的な例です。

マーケティングに関しては、Cracked は各記事の左側にソーシャル ネットワーキング共有リンクを追加し、ユーザーがいつでもどこでも Facebook、Twitter、Reddit などの人気 Web サイトでお気に入りの記事を共有できるようにしています。マーケットは無料なので、Cracked の記事は何百万人もの人々に簡単に読まれ、共有されます。

正確なコンテンツマーケティングを実現する方法

Cracked の事例は、コンテンツを活用してマーケティングを行うことが重要だということを実証しています。理想的な状況は、リンク、共有、配信を通じてコン​​テンツとアイデアを有機的に広め、マーケティング成果を達成することです。この理想的な状況は、まだ始まったばかりの Web サイトに必ずしも当てはまるわけではありません。

コンテンツを効果的に広めたい場合は、最初からターゲット ユーザーに向けてマーケティングを行う必要があります。最初からそのような人々のグループを管理することに重点を置く必要があります。そうすることで、彼らはあなたの強力な支援者となり、あなたのウェブサイトやコンテンツを有機的に宣伝し、広めるのを助けてくれるでしょう。この目的を達成するために、まず最初に行う必要があるのは、関連する人気サイトを見つけてリンクを交換し（有料でも可能です）、SEO を行うことです。

より現代的な広告手段を使用することもできます。ファンがあなたのストーリーを掘り起こすのを待つのではなく、Reddit や Facebook がやったように、あなた自身が初期の頃のストーリーを語らせましょう。ウェブサイト上でこのようなトピックを作成し、人々が議論に参加できるようにすれば、ユーザーは自然とウェブサイト上の他のコンテンツに注目するようになります。

ウェブサイトの成長と発展の要因を理解したところで、次は王、女王、王子を団結させて協力し始めるときです。ウェブサイトのあらゆる側面の可能性を解き放ち、ウェブサイトがどれだけ大きく成長できるかを見てみましょう。強力なマーケティングと十分なデザインサポートにより、Web サイトに保存された高品質のコンテンツが最終的に輝きを放つようになります。

ウェブサイトの成功を測定する方法

Google Analytics を使用すると、Web サイトの訪問状況を明確に制御できます。ウェブサイトのトラフィックが長期間増加していない場合は、マーケティング活動を強化する必要があります。理想的な状況は、ウェブサイトのトラフィックが時間の経過とともに着実に増加することです。平均的なユーザーがサイトに滞在する時間を測定することもできます。ほとんどの訪問者が記事を読むためにサイトに長時間滞在することを好む場合は、大規模なユーザーベースを獲得するチャンスがあります。

最後に、コメントや共有を行うユーザーの割合を追跡することで、サイトのコンテンツの価値を測定することもできます。ウェブサイトに専用のレビューセクションがある場合は、受け取ったフィードバックが肯定的であるかどうかにさらに注意を払う必要があるかもしれません。ウェブサイトにフォーラムもある場合は、ユーザーが投稿したコンテンツが一般的な議論なのか、価値のある議論なのか、それとも他の何かなのかに注意を払うことができます。オフサイト共有の効果については、FacebookやWeiboなどのソーシャルプラットフォームからどのくらいのユーザーが来ているかを見ればわかります。ユーザーとその友人があなたのサイトを気に入ったら、無料でマーケティングができます!

最終アドバイス

将来の方向性を決めるには、ウェブサイトを客観的に見て、その長所と短所を理解することが必要です。あなたのウェブサイトの「王」、「女王」、「王子」は連携していますか? この 3 人のうち、あなたのウェブサイトの成功に最も貢献するのは誰でしょうか? あなたのウェブサイトでこの 3 人がどのように交わり、ユーザーに影響を与えるかについて、既成概念にとらわれずに考えてみましょう。また、あなたのウェブサイトにこの 3 人のうちの 1 人が欠けていると仮定し、それがどのような結果をもたらすかを考えることもできます。

これら 3 つを常に念頭に置いておくと、マーケティング、デザイン、コンテンツをまったく新しい視点から捉えられるようになることに徐々に気づくでしょう。次は、試してみましょう！

元の URL: onextrapixel http://www.onextrapixel.com/2014/04/03/content-is-king-design-is-queen-but-dont-forget-the-marketing-prince/

Ushe.com翻訳: @陈子木

元のタイトル: ウェブサイトを成功させるための 3 つの鍵!コンテンツは王様、デザインは二番目、そしてマーケティングは小さな王子様

キーワード: ウェブサイト運営、ウェブサイトデザイン、オンラインマーケティング、ウェブサイトコンテンツ