簡単な議論：第三・第四都市におけるポータルフォーラムの運営方法

昨夜、Lu Songsong のウェブマスターの友情と闘争のグループで、誰かが第 3 および第 4 層の都市でポータル フォーラムを運営する方法について議論しているのを耳にしました。作者は以前にもローカルポータルを運営していたのですが、当時は市場調査をしていなかったため、ローカルフォーラムに突入しました。その結果、フォーラムは構築されましたが、ユーザーもトラフィックもありませんでした。もちろん、プロジェクトは完全に中止されました。その後、私は SEO 技術の研究に集中し、ポータル フォーラムには二度と触れなくなりました。そこで、このトピックを目にした私は、ある程度の経験もあることから、第三および第四都市でポータルフォーラムを運営するために必要な市場調査について簡単にお話ししたいと思います。

まず、消費レベル。第三、第四級都市の個々の消費レベルはまだ低く、企業やブランドは「クラスター」を通じて参入戦略を定義することができます。 「Clutster」とはボストンコンサルティンググループが提唱する概念で、「類似した特徴を持つ隣接したエリア」を意味します。中国では、長江デルタ、珠江デルタ、膠州半島などの限定された地域で消費者調査を実施することで、比較的類似した調査結果を得ることが可能であり、企業が特定地域の第3層、第4層市場への参入政策を策定するのにも有益である。しかし、個人が運営するポータルフォーラムが、どのようにして地域の消費レベルの調査を行えるのでしょうか。闇雲に参入すると、最終的には失敗する可能性があります。

第二に、競争のレベルです。一級都市や二級都市と比べると、三級都市や四級都市の競争レベルは一級都市や二級都市ほど高くないことは確かです。私がかつて運営していた地域ポータル フォーラムは、三級都市向けのものでした。当時は市場調査をしていなかったため、すぐに不動産業界に参入し、主に地域の不動産ニュース、新製品、割引などの情報に頼ってユーザーの支持を獲得しました。運営当初は状況は良好でした。作者も傲慢で、ポータルフォーラムの運営はまあまあだと思っていました。その後、ニュースソース、不動産広告、ユーザートラフィックソースなどの不足により、運営は失敗しました。その後、暇なときに調べてみると、Soufun.com、Tencent Portalなどの企業がすでに現地に進出していることが分かりました。彼らには資金とリソースがあり、私のような小さな負け犬には手に入らないものでした。これが、私が長年、現地のポータルフォーラムに気軽に参加できなかった理由でもあります。しかし、この経験から、私はいくつかの気づきを得ることができました。三級都市、四級都市では、細かいところから始めて徐々に周辺製品に拡大していくという、細かく小さなやり方で物事を進めていく必要があります。一つのことに集中することによってのみ、最終的に成功することができます。

3番目は、ユーザーエクスペリエンスです。ユーザー エクスペリエンスについては、誰もがよくご存知だと思います。ユーザーが Web サイトにアクセスしたら、まずその Web サイトがユーザーにとって役立つ情報を提供できるかどうかを検討します。インターネット上では、あなたが私の情報を再投稿し、私があなたの情報を再投稿するような、広範な情報ではありません。必要なのは、ユーザーにとって役立ち、役立つ情報です。例えば、三級都市、四級都市の不動産情報の場合、あなたのウェブサイトは特定の物件の最新の割引情報、営業時間、プロモーションなどをユーザーに提供できますか？第二に、ウェブサイトのアクセス速度、インターフェースデザインなども、ユーザーがウェブサイトに留まる理由の1つになります。最後に、ウェブサイトの記事のレイアウト、デッドリンクの有無、コンテンツの更新とメンテナンスなどはすべてユーザーが考慮する要素になり、SEOに影響を与えるだけでなく、ユーザーエクスペリエンスにも影響を与えます。

4番目は、交通入口です。事前の作業が完了したら、個人で作業するか、チームで作業するかを検討する必要があります。インターネットは現在、急速な発展期にあります。一人で作業する時代は過ぎ去り、チームワークとウィンウィンの時代が到来しました。したがって、優れたチームパートナーを選択することも重要です。これらすべてを考慮した後、トラフィックの流入元を検討し、トラフィックの流入元を多様化する必要があります。 3級都市、4級都市の制約により、チラシ配布や地元商店との連携も入場者誘致につながる可能性がある。 WeChat マーケティングは現在非常に人気があり、トラフィックのエントリーポイントにもなり得ます。トラフィックとユーザーがいる場合にのみ、Web サイトは繁栄できます。

5番目は、コンバージョン率です。これが最後のポイントであり、もちろん最も重要なポイントです。ユーザーとトラフィックがあったら、どうやって実現するのでしょうか？広告、加盟店協力手数料、付加価値商品など、すべて実現できるので、ここで恥ずかしくないです！

上記の5つのポイントはシンプルに見えますが、実際には多くの内容が含まれています。私は以前、ローカル ポータル フォーラムを運営していたため、この分野ではある程度の経験があります。そこで、この記事を執筆したのは、3 級都市と 4 級都市でポータル フォーラムを運営したいすべての Web 管理者に思い出してもらうためです。ビジネスを始めるときは、特定の業界に盲目的に参入してはいけません。プロジェクトの開発のための適切な基盤を築くために、十分な市場調査を行う必要があります。

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原題：簡単な議論：三級都市と四級都市におけるポータルフォーラムの運営方法

キーワード: インターネットマーケティング、SEO