広告ブロックソフトウェアの野望：インターネット広告を混乱させること

北京時間9月5日、Adblock Plusはオンライン広告ブロックソフトウェア会社です。 「インターネットによって広告が破壊されていることに誰もが同意する」とAdblock PlusのCEO、ティル・ファイダ氏は語った。

Adblock Plus はドイツのソフトウェア会社で、最近サンフランシスコを訪れて「Acceptable Ads」プロジェクトを宣伝しました。このプロジェクトは、広告業界の悲惨な現状を説明しています。広告では十分な収益が得られないため、ウェブサイトはさらに多くの広告、クレイジーなポップアップ、点滅するバナー広告、自動的に再生されるビデオやオーディオのコマーシャルを追加し続けなければなりません。広告がますます迷惑になるにつれて、ユーザーは広告をクリックすることがますます少なくなり、結果として広告収入がさらに減少します。

「これは悪循環を生み出し、最終的にはシステム全体の崩壊につながる」と、自身が広告業界の救世主であると信じているファイダ氏は語った。

企業よ、金を払って広告をブロックしないで

Adblock Plus には 5,000 万人のユーザーがおり、そのビジネス モデルは、広告主に料金を請求し、自社のユーザー間では広告をブロックしないというものです。

一部の広告にゴーサインを出すことで、Adblock Plus は収益性の高い広告ブロック会社になりたいと考えています。

ファイダ氏は、すべての広告が悪いわけではないと述べた。彼は、インターネットには膨大な無料サービスを支える健全な広告業界が必要であり、Adblock Plus ユーザーの 80% は迷惑でない広告に反対していないと考えています。

答えが出ていない疑問が 1 つあります。世界が「許容できる広告」で構成されているとしたら、最終的に利益を生むのは広告なのでしょうか。「許容できる」とは単に「邪魔にならない」という意味だけではなく、「無視されやすい」という意味でもあります。広告が簡単に無視されてしまうと、役に立たなくなってしまいます。

Adblock Plus のモデルは、昔からある疑問を提起します。インターネットは多くの業界の従来のモデルを破壊しました。今度は広告業界を破壊するのでしょうか?

運用モデル

Adblock Plus の Acceptable Ads の仕組みは次のとおりです。

——Adblock Plus コミュニティでは、広告を 2 つのカテゴリに分類しています。1 つは完全に不適切であり、ブロックする必要があります。もう 1 つは許容できるものです。

- 約 200 人のチームを編成するか、オープンボランティアを活用して、2 種類の広告用のフィルタリング ソフトウェアを開発します。

——小規模なウェブサイト、ブログ、ニュースサイトの場合、「許容広告」のデフォルト状態は「ホワイトリスト」にあり、これらのウェブサイトでは「許容広告」が妨げられることはありません。

Adblock Plus ユーザーはスイッチを切り替えることですべての広告をブロックできますが、実際にそうするユーザーはわずか 6% です。

大企業の場合、基準は異なります。Adblock Plus を利用しているすべてのユーザーが広告を見ることができるようにするために、大企業は「Acceptable Ads」プロジェクトに参加するために料金を支払う必要があります。料金を支払えば、邪魔にならず、コミュニティに受け入れられる広告が配信されるようになります。

有料広告

仕組みを見てみると、これは単純に「プレイするために支払う」モデルです。

大企業が支払いを拒否したらどうなるでしょうか? Adblock Plus の答えは、支払いを拒否した場合、その企業の広告はデフォルトでブロックされる、というものです。

Googleが支払わない場合は、同社のサービス上のすべての広告がブロックされる。ファイダ氏は、このモデルは公平だと考えている。小規模企業の「許容可能な広告」は自動的にホワイトリストに登録され、大企業は手数料を支払う余裕があるので、貢献すべきだ。

「ユーザー数が非常に多いため、すべての広告を禁止するとインターネットが破壊されるという転換点に達している」とファイダ氏は付け加えた。

それはちょっと傲慢ですか？

一見すると、ファイダの発言は傲慢に思えた。ドイツの小さな企業がインターネット経済全体を転覆させようとしている？それは可能か？事実は、Google がそれを支払ったということです。世界最大の広告会社が降伏し、Adblock Plus で広告を掲載するために料金を支払うようになったら、私たちは注目するべきです。

PageFair のレポートでは 220 の異なる Web サイトを調査し、これらのサイトを訪問するユーザーの 22.7% が広告ブロック ソフトウェアを使用していることが判明しました。

自由ベースのインターネット経済は安定していません。人々は広告を嫌い、新しいテクノロジーによって人々は広告を避けることが容易になります。その結果、広告に依存したビジネス モデルは非効率的になります。

Google は世界最大の広告会社であり、このことを理解しています。なぜ同社は Acceptable Ads プログラムに参加したのでしょうか。その答えは、オンライン広告の表示回数やクリックスルーに対して広告主が支払う金額が過去 2 年間で着実に減少していることにあると考えられます。この環境では、Adblock Plus を受け入れる必要があります。広告を通過させるためにAdblock Plusにお金を払っている大企業が何社あるかという質問に対して、ファイダ氏は20社以下だと述べた。

広告ブロックをめぐる戦争が、オープンインターネット上のオンライン広告の将来を決定するかどうかは不明だ。現在、ユーザーの視線はモバイル環境に移行しており、モバイル広告の割合は増加しています。理論的には、モバイル アプリの世界の環境は、広告主にとってより親しみやすく、より制御しやすいものになります。広告主と広告ブロッカーの間の技術戦争は続くだろう。スマートフォンやタブレットは環境面での制約がさらに厳しくなる。広告主は失った地位を取り戻せると期待しているが、小さな画面で広告を出すのはより困難になるだろう。

原題: 広告ブロックソフトウェアの野望: インターネット広告の破壊

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