WeChatに出口はない

編集者注： WeChatは最近非常に活発に活動しています。PaiPaiが立ち上げられ、ビデオアカウントが改訂され、公式アカウントが改訂されました。かつては「抑制されていた」WeChatは、その持続性を放棄したようだ。外部環境の変化によりWeChatの不安は増しているようだが、実際のところWeChatには「出口がない」ようだ。著者が具体的に何を言っているか見てみましょう。

WeChatは最近、コンテンツをかなり頻繁に更新しており、ほぼ毎月更新されています。

コンテンツライターとしては、それは愛憎入り混じった関係です。

そして、このような改訂は継続されるべきです。

1. 頻繁な改訂は著者を救うことができるか?

この期間中、あまり役に立たない Pat Pat を含め、多くの改訂が行われました。

ここではコンテンツの改訂に焦点を当てたいと思います。

1. グラフィックとテキストラベル

記事を公開する際に、著者は個々の記事に関連する読書キーワードを追加できます。

現在、キーワードは記事末尾に表示されます。読者がタグキーワードをクリックするとタグ収集ページに入りますが、タグ収集ページの内容は著者自身の記事ではなく、関連コンテンツの推奨となります。現在、画像とテキストのラベル機能はまだ内部テスト中です。

この機能には少なくとも 2 つの利点があります。

第一に、ユーザーは将来的に検索を通じてより正確に記事を見つけることができるようになる。

2つ目: より多くのコンテンツが推奨される

2. シェアして、いいねして、また見る

ユーザーが視聴したコンテンツに対する感想を表明するためのアクションポイントが3つ追加されたことは、WeChatが再びパブリックアカウントのコンテンツを重視していることを十分に示しています。現在、対応する回数が表示されていないのは共有機能のみです。

今後、[コレクション]機能は別途表示されるようになるのでしょうか？

WeChatは、この3部構成のキャンペーンを通じて、著者のコンテンツにさらなる露出の機会を与えることも期待している。

3. コンテンツ収集

現在、記事を読んでいる場合でも、ビデオを視聴している場合でも、コンテンツのコレクション ページがあり、作成者は特定の種類のコンテンツを公開する機会が増えます。

公式アカウントは、ユーザーの皆様に引き続き読んでいただき、より長い時間を過ごしていただくことを願って、このように改訂されました。

4. ランダムなおすすめ

サブスクリプション アカウントのメッセージ リストを開くと、記事が時系列順に並べられていないことがわかります。2、3 日前の記事の多くがおすすめの先頭に表示されますが、過去 1、2 時間の記事は最後尾に表示される場合があります。

それが興味に基づく推奨なのか、フォローリストやよく読まれているアカウントの記事の人気度に基づいたアルゴリズムによる推奨なのかはまだわかりません。

これには長所と短所もあります。利点は、記事が 2 回目または 3 回目の露出を得る機会があることですが、欠点は、記事を投稿するのに夕方まで待つという古い慣習がまだ機能するかどうかです。

5. 公式アカウントを見つける

WeChatは2019年9月に、購読アカウントのメッセージバーで公開アカウントを発見する機能をテストしました。推奨アカウントの名前、フォロワー数、最新の記事などを直接見ることができます。

この機能により、優れたクリエイターのアカウントにさらなる露出の機会が与えられるはずです。

6. 関連資料

現在、一部の記事のコメントの最後には、関連記事を読むことを推奨する表示が出ています。

これは実際には画像やテキストのキーワードの機能に似ています。目的はもちろん、読者が問題や出来事をさまざまな角度から理解できるようにすることです。

直接的なメリットとしては、質の高いクリエイターによる記事のトラフィックが増え、半年前のコンテンツでも同じチャンスが得られる可能性があることが挙げられます。

7. 読むにはお金がかかる

Shili Village のアカウントでは、個々の記事の有料閲覧モデルもサポートされていますが、まだテストしていません。もちろん、主な理由は、喜んでお金を払ってくれる村人が見つからないなど、コンテンツに自信がないことです。

この機能の出発点は、より多くのコンテンツ クリエイターが収益化の機会を増やすことができるという点で良いものですが、実際に長期的に使用している人はほとんどいません。

有料読書を提供する代わりに、WeChatは有料コラム機能を推進してもよいと思います。たとえば、現在村長が提供しているライブストリーミング販売コースでは、サードパーティのプラットフォームで注文する必要がありますが、公式アカウントは有料コラム機能を全面的に推進できます。

さて、有料読書機能は実は感謝機能と似ています。何万人もの読者がいるアカウントの多くは、支払いどころか感謝すらほとんど受け取っていないのではないでしょうか？

8. ビデオアカウントの新バージョン

今年のWeChatの焦点はショートコンテンツです。ビデオアカウントはゼロから開発され、その後、基本バージョンから現在のアップグレードバージョンまで開発されました。

現在、ビデオ アカウントにはフォロー中、視聴中の友人、人気、共有、キーワード タグ、都市タグがあり、他のビデオ アカウントに @ することもできます。

動画アカウントの開設により、短い動画コンテンツにおける公式アカウントの欠点が補われました。

それは、公式アカウントの動画が隠蔽度が高いからだけではなく、ユーザーが心理的に公式アカウントは写真とテキストのアカウントだと信じているからでもある。

上記は、WeChat が 2019 年後半以降にコンテンツ セクションで行った更新と調査です。

何千年も変わらないと言われているWeChatが、なぜ最近になって頻繁に変更されるようになったのでしょうか。

2. WeChatも非常に不安だ

公式アカウントの担当者はインタビューで、公式アカウントのアクセス数は減っておらず、むしろ増え続けていると語っていた。

信じていないわけではありません。結局のところ、ネットワーク設備の普及に伴い、WeChatのユーザー数も増加しており、中国で唯一、1日のアクティブユーザーが10億人を超えるアプリです。しかし、コンテンツ作成の人気度、あるいは普遍的な観点から見ると、近年のパブリックアカウントの音声は明らかにToutiao、Kuaishou、Douyinに及ばない。少なくとも、今コンテンツを作成しているのであれば、WeChatをやらないほうがいい、WeChatのボーナス期間を逃したのでチャンスはない、ToutiaoやBilibiliに行ったほうがいい、と言う人がたくさんいるでしょう。

この結論が正しいか間違っているかは気にしないでください。少なくともこれが現実です。

1. 私たちメディアクリエイターは去る

セルフメディアの本当の人気は、公式アカウントの立ち上げ後に始まるはずでした。特に、多くのプロのセルフメディア組織は公式アカウントから最初の金儲けをしましたが、製品の形式、機能などの制限により、より多くのコンテンツクリエイターが徐々に見出しに焦点を当て始めました。

——WeChatのせいで、一般のクリエイターがお金を稼ぐことがどんどん難しくなっているのは、読了率を見ればわかります。

Toutiaoでは、ユーザーが登録して収益を得るためのハードルが非常に低く、最も重要な点は、常に無料の基本トラフィックがあることです。

初心者の場合、同じ記事を公開しただけでは、WeChat では読者が 10 人を超えることはないかもしれませんが、Toutiao でも読者が 10 人を超えることはないでしょう。

2. Toutiao が WeChat に頭痛の種を与えている

コンテンツの面では、ByteDance は常に WeChat にとって頭痛の種となってきた。

今日頭条から西瓜動画、火山、抖音、画鋲などのコンテンツアプリマトリックスまで、WeChatコンテンツの閲覧時間を少しずつ侵食しています。

ソーシャルの観点から見ると、WeChat は確かに文句なしのリーダーです。しかし、コンテンツの観点から見ると、ByteDance は依然としてほとんどのユーザーの第一選択肢です。

今、よく見てみると、ある傾向があることがわかります。以前は、一部の有名人や企業の声明はWeiboで最初に発表されましたが、現在は徐々にWeitaoの見出しになっています。

過去1、2年を見てみましょう。Kuaishouを除いて、有名なKOLやネットセレブはすべてToutiaoとDouyinにいます。

そして、ブロガーには 1 つのタイプだけではなく、複数のタイプがあります。

例えば、小六高野や喬夫9美など、頭条の代表的な農村クリエイター、生活クリエイター、グルメクリエイターは、頭条に豊富なコンテンツを作成しただけでなく、さらに重要なことに、驚くべき商品持参能力を発揮したため、Byteは徐々に外部の電子商取引を遮断し、主に頭条とDouyinストアを推進しました。

そして、電子商取引はまさに WeChat がずっと望んでいたものではないでしょうか?

ByteDanceがWeChatのトラフィックを奪ったかどうかは分かりませんが、ByteDance製品のユーザー数と使用時間が増加しているのも事実です。

3. WeChatは今後どのように変化するのでしょうか?

WeChatにとって最も重要なことは、チャットツールを提供することではなく、ユーザーがWeChatにどれだけの時間を費やしてもよいと思っているかです。

こうした課題に直面しても、WeChat は進化のペースを止めることはないでしょう。将来、WeChat はますます Toutiao に似てくるのではないかと思われるかもしれません。

内容に基づいて大胆な推測もします。

WeChatがより多くのコンテンツを集め、より多くのクリエイターを引き付けたいのであれば、次の2つの側面を改善する必要があると思います。

1. トラフィック露出の増加

1) 改訂版を見てみましょう

現状、記事、動画、ホット検索、動画アカウントの内容はそれぞれ独立していますが、ざっと見てみると、若干チャンネル集約感があります。

しかし、まだ分類されておらず、ビデオアカウントにはコンテンツがありません。

2) パブリックアカウントの推奨

サブスクリプション アカウントのメッセージ バーに、フォローするアカウント、記事、友達を個別に推奨するなどの別の推奨チャネルはありますか?

2. 収益化の機会が増える

普通の初心者にとって、公開アカウントで収益を得るのは本当に難しいです。私のような初心者でも、100記事書いただけで広告料をあまり稼げていません。

トラフィックが少ないだけでなく、さらに重要なのは収益化機能が少ないことです。

1) WeChatライブ放送はいつ開始されますか?

ショートビデオブロガーにとって、収益を得る最も直接的な方法は、ライブ放送をしたり、ファンからチップを受け取ったり、商品を販売したりすることです。

さらに、Kuaishou、Toutiao、Douyin、Bilibili、Weiboのクリエイターは、すべてライブストリーミング機能を備えています。ビデオアカウントとWeChatアカウントの作者は、いつライブストリーミングを開始できますか？

2) 動画アカウント広告には利益分配がありますか?

ビデオブロガーの場合、ビデオアカウントで小さなプログラム広告、公開アカウントの推奨広告、さらにはブロガー自身が設定した関連製品の推奨を挿入できるようになるのはいつですか?

あるいは、ビデオアカウントが広電通の広告収益分配に参加できるようになるのはいつでしょうか?

3) 公式アカウント/動画アカウントストア

ほとんどのコンテンツ ブロガーにとって、電子商取引は収益化のより優れた形態です。

しかし、過去には、パブリックアカウントのブロガーが大きくなると、独自のミニプログラムを開発したり、WeidianやYouzanなどのサードパーティのプラットフォームを見つけて取引を行ったりしていました。

これは確かに限界があります。先ほど述べた知識コラムと同じように、ミニプログラムの開発方法を知らないブロガーもいます。

公式アカウント/動画アカウントの小規模ストアを立ち上げることができれば、より多くの取引を維持できるはずです。

もちろん、上記は村長の個人的な推測に過ぎません。結局のところ、WeChat の最大の問題点の 1 つは、すべての機能が限られた数だけ、内部テスト用に公開されていることです。

しかし、重要な点は、WeChat に解決策がないということだ。競争に直面しながらも、WeChat はコンテンツの探求と製品の改良を続けています。

著者: シリ・ヴィレッジ

出典: Shili Village (ID: shilipxl)

原題: WeChatに出口はない

キーワード: WeChat