ステーションBは1000億ドル規模のeスポーツライブ放送市場に「賭け」をかける

世界トップクラスのeスポーツイベントの3年間にわたる独占生中継、中国のZ世代の若者に最も人気のある2つの企業の初のコラボレーション、そして噂の契約金8億元。これらの説明を聞いたとき、多くの人がこれが何を意味するのか推測できたはずです。

8月初旬、ビリビリとライアットゲームズはリーグ・オブ・レジェンドのグローバルイベントで戦略的提携に達したことを正式に発表し、両社が2019年のSリーグ（リーグ・オブ・レジェンド・グローバル決勝戦）の3年間の国内独占生放送協力を締結したという噂を裏付けた。

この戦略的提携の背景には、ビリビリがeスポーツライブストリーミングの分野に積極的に参入し、4億9500万人のeスポーツユーザーに近づきたいと考えていることがある。

実はこれは、常にサークルを抜け出しているB局とS局の「初めての密着」でもある。 Sリーグは、常に若者の注目を集めるゲームです。2018年、ライアットゲームズが発表したSリーグの視聴率によると、韓国仁川で開催されたグローバルファイナルでは、計9,960万人の独立視聴者が試合を視聴し、NBAで最も人気があった単一試合のデータを上回りました。

周知のとおり、ビリビリもこの「結婚」に8億元という高額を支払っており、これは国内eスポーツ生放送史上、ほぼ最も高額な取引となっている。そのため、ネット上では「そんなにお金があるなら、アニメシリーズをもう数本買ったほうがいいのでは？」といった反対の声が上がっています。二次元世界のネイティブファンの目には、ビリビリはすでに中国で最も多くのアニメ著作権コンテンツを持つプラットフォームの1つであるにもかかわらず、この取引に直面して、ユーザーは依然としてビリビリがその中核的な優位性をさらに強化することを期待しています。

しかし、ビリビリは依然としてこの苦境から抜け出す決意を固めている。DouyuやHuyaなどのゲームライブストリーミングプラットフォームから「虎の口から歯を抜く」ことを決意し、Sリーグの3年間の放映権を獲得したのは、ビリビリがこれに新たな野望を託しているからかもしれない。

ビリビリ副会長兼COOの李倪氏は、この協力について次のように語った。「過去10年間、私たちはeスポーツが初期から主流となり、中国の若者の間で最も人気のあるスポーツイベントの1つになるまでを目の当たりにしてきました。現在、ビリビリのeスポーツコンテンツの累計動画再生回数は440億回を超えています。」

Bilibiliは最も人気のあるeスポーツを把握し、ビデオ+ライブブロードキャストコンテンツを通じてより多くの若者を引き留める必要があります。象徴的なSゲームはエコシステムを刺激するのに役立ちますが、これはBilibiliにとって重要な戦いです。

Bステーションライブアドベンチャー

「今年はクラブを率いてプラットフォームを切り替えなければならない。このまま赤字を続けるわけにはいかない」。テンセントからCF分野のeスポーツクラブトップ20にランクされたこともあるLGは、2019年にHuyaゲームライブ放送プラットフォームに120万ドル以上を投資したが、利益は出なかった。

クラブ運営責任者として、Shi Wei はできるだけ早くクラブを赤字から黒字に転換しなければなりません。 「現在、胡雅での競争は激しすぎます。大きな拠点がないため、私たちは不利な立場にあります。」ポジションを変え、開発の利益のあるプラットフォームを見つけてやり直すことが、Shi Wei氏にとって唯一の選択肢となった。

7月、石偉は上海の徐匯区を訪れ、ビリビリとの協力協定に署名した。 「ビリビリがリーグ・オブ・レジェンドの3年間の独占放送権を8億元で契約したことは誰もが知っています。これは、ライブストリーミングが大きな意味を持つことを意味します。」石偉氏はテックプラネット（WeChat ID：tech618）に対し、ビリビリのCF分野で契約を結んだ最初のクラブの1つであり、プラットフォームが現在提供しているポリシーはかなり優れていると語った。

石偉は大きなことをしようと決心した。彼は20人以上のスカウトに連絡を取り、いつでも彼を推薦できるアンカーがいると伝えた。 「私はDouyuとHuyaプラットフォームのボーナス期間に入る勇気さえありませんでした。私の成功はBilibiliでの生放送にかかっています。」Shi Weiが賭けに出ることを決めた理由は、Bilibiliでの生放送の見通しに楽観的だったからです。

しかし、ビリビリは動画サイトとしてスタートしたコミュニティであり、2018年からLPL、ワールドファイナル、大陸選手権のライブ放送とオンデマンドの権利を運営してきました。ビリビリは上場後、ライブストリーミングコンテンツに大きく賭け、元「斗魚のナンバーワンキャスター」の馮天模と契約を結び、Sリーグの3年間の独占放送権を獲得した。ビリビリはeスポーツのライブストリーミングコンテンツでさらに大きな「賭け」をし、ネットユーザーからはeスポーツ業界の「CCTV5」に影響を与えるだろうとのコメントが寄せられた。

過去6か月間で、ビリビリライブはLexBurner、老凡奇、板狐仙人、華少北、羅翔刑法談義などの有名なUP司会者や、知識報酬、歌とダンスの才能、生活の各分野のさまざまな有名人やKOLを発掘し、ライブ放送の仲間入りをさせました。 UPの司会者をキャスターに転向させるのは常套手段ではない。ビリビリはSリーグがライブストリーミングへの扉を開くことを期待している。

ビリビリは今回の提携の公式発表の中で、グローバルファイナル、ミッドシーズンチャンピオンシップ、オールスターゲームなど、一連のライブおよびオンデマンドイベントコンテンツの独占提供など、今回の提携に向けた十分な計画も発表した。また、UZI、Clearloveなどの元有名League of Legendsプロ選手をゲストとして招待し、独占コラムに出演してもらいます。これらのゲストのインタラクティブコンテンツは、生放送の形式だけでなく、コミュニティ内で二次発酵するためのビデオコンテンツに変換することもできます。現在、「ビリビリリーグ・オブ・レジェンドイベント」と「UZI」はビリビリでそれぞれ458.2万人と204.8万人のファンを抱えており、数百万回再生されている動画も多数あります。Sリーグ関連の動画コンテンツの再生回数は今後もさらに増加する見込みです。

ビリビリがS10に向けてどのような具体的な準備を行ったか、またその活動の結果は、9月25日の大会開始後に初めて明らかになるだろう。しかし、Bステーションの粘り強さの意義は明らかになった。上海が「eスポーツの首都」を築くことを決意した後、上海の地元インターネット企業であるBステーションにとって、生放送権を獲得することは最善の解決策であるとさえ言える。両社の目標と行動は一貫しており、eスポーツの名の下にこの都市にさらなる活力をもたらすだろう。

大会開始の1か月前に公式発表を行うことは、ビリビリがライブストリーミング市場への参入を宣言するようなものです。今年3月と同様に、Douyin Liveはインターネットセレブ実業家の羅永浩氏と契約を結び、電子商取引ライブストリーミング業界への参入の警鐘を鳴らした。

Sリーグのおかげでビリビリの生放送は人気になるのでしょうか？ビリビリの財務報告によると、2018年第1四半期のビリビリの平均月間アクティブユーザー数は1億7,200万人に達し、前年同期比70%増、モバイル端末の平均月間アクティブユーザー数は1億5,600万人に達し、前年同期比77%増、平均1日アクティブユーザー数は5,100万人に達し、前年同期比69%増となった。

9月にSリーグが開幕すると、Sリーグ決勝の生中継の視聴回数が1億回近くに達する人気ぶりが、ビリビリのアクティブユーザー数のさらなる増加を牽引するだろう。どのようなレベルに到達するのか楽しみだ。

Sリーグの協力により、ビリビリライブは初めてより幅広いゲームユーザーを迎え入れ、eスポーツ分野に本格的に進出することになる。 3年連続の協力権により、ユーザーの視聴習慣も培われることになる。特にS10戦では、中国のチームが再び優勝することができれば、LPL地域初の3連覇の夢も実現し、ビリビリで試合を生中継で観戦するユーザーの心に消えない青春の痕跡を残すことになるだろう。

Bステーションの生放送では、成功するか失敗するかというリスクを負う価値があります。

ライブ放送市場「三国志」

eスポーツイベントの3年間の独占放送権は、ビリビリのライブ放送の成功にどの程度役立つのでしょうか?競争を越えると、当然ながらまだ長い道のりが残っています。

B站のゲーム分野における競合相手には、DouyuやHuyaなどの有名なゲームライブストリーミングプラットフォームが含まれます。 2019年には王思聡のパンダTVや百度が出資するチューショウTVが相次いで倒産し、業界の寡占効果が顕著になった。ビリビリライブはSリーグで優勝したが、DouyuやHuyaとの直接対決も控えている。

ユーザー数で見ると、DouyuとHuyaのMAU（月間アクティブユーザー数）はそれぞれ1億5,810万人と1億5,100万人で、依然としてBilibiliの月間アクティブユーザー数には及ばない。しかし、ビリビリの生放送にとっての難しさは、より多くのユーザーを動画から生放送室にどうやって入室させるかということだ。解決すべき重要な問題は、エネルギーを蓄積する生放送に、より高品質なコンテンツを提供することだ。

提携の公式発表では、ビリビリが同時に第2回生放送ルームやイベント解説などの独占コラムコンテンツシリーズを立ち上げることも発表した。将来的には、ギルドと契約を結び、ビッグキャスターの座を争うことも当たり前になるかもしれない。馮天狗が5年間の独占生放送権を巨額で契約したという噂も、このシグナルを外部に送った。

ゲーム生配信の分野に加えて、ビリビリ生配信はもう一つの「三国志大戦」にも直面しています。 Bilibiliが長編動画からライブストリーミング分野に参入したのと同様に、DouyinとKuaishouも短編動画からライブストリーミング分野に参入しました。後者2つはトラフィック輸入効果が明らかで、エンターテインメント全般のライブストリーミング分野の新たな勢力として浮上しました。

快手と同様に、ビリビリも今年上半期に多くのオンラインエンターテイメントライブ放送イベントを開催しました。

まず、2月4日から8日まで、ビリビリとModern Skyが共同で「家イチゴは音楽祭ではない」生放送プロジェクトを立ち上げ、ニューパンツバンド、曽一科、ミスタータートル、ペニシリン、ヘイサ、黄旭など70以上のバンドと歌手が参加した。

ネットユーザーから「国内最大の学習サイト」と呼ばれるビリビリも、感染拡大中に清華大学、北京大学光華学院、学士オンラインスクール、上海格智中学校など10以上の機関と連携し、「ビリビリで学び続けよう」キャンペーンを開始した。

クラウドコンサート、クラウドディスコ、クラウドスクールなどのプログラムにより、Bステーションのライブ放送のコンテンツが大幅に充実しました。今年下半期には、ビリビリでのSリーグ生放送が新たな有益なコンテンツ補足となるでしょう。

現状から見ると、ビリビリの生放送運営計画は会社レベルで主導権を握っていることは明らかです。また、ビリビリの長編動画コンテンツの放送速度は生放送速度とほぼ同じで、ユーザーは気軽にジャンプできます。同時に、弾幕文化もビリビリの核心的な堀です。これらの利点は、ビリビリがSゲームなどの活動の生放送効果を心配する必要がないことを意味します。

収益の観点から見ると、Sリーグの8億元のような費用も複数のチャネルを通じて分担されます。 2018年、CCTVはワールドカップの独占放送権を獲得し、著作権を分配しました。その際、YoukuとMiguはCCTVの指定公式ニューメディアパートナーになりました。スポーツ分野における著作権分配の実務は、eスポーツのライブストリーミングの分野でも参考になると思われます。

結局のところ、Douyu、Huya、Kuaishouなどのプラットフォームは、Sゲームのライブ放送コンテンツを見逃すことはありません。配信を利用してコストの一部を回収し、リスクを軽減することは、ビリビリが実施する対策の1つになると思われます。ビリビリ大晦日ガラのブランドスポンサー紹介などの形は、ビリビリが生放送するさまざまな活動の中に必ず登場するだろう。

一般的に言えば、ビリビリライブは「三国志」市場における最後のプレーヤーの1つになるチャンスを持っています。

後浪の第三の空間

ビリビリは自社の優位性を認識しているはずであり、短編動画や自社制作ドラマなど多くの開発方向の中で、最終的にライブストリーミングを現在の開発重点として選択していることもそれを決定づけている。もちろん、生放送の分野で大きなリスクを負うという決断の背後には、間違いなく商業的な動機がある。

第1四半期の財務報告によると、ビリビリの付加価値サービス（ライブストリーミング、メンバーシップなどを含む）による収益は7億9,360万ドルで、前年同期比172％増加し、4つの主要事業の中で最も急速に成長した。 2018年の鳥の巣や2019年のパリSゲームズと比較して、2019年の上海Sゲームズがビリビリのおかげでさらに影響力を高めることができるかどうかは、今年のビリビリの生放送の成長率を決定するものでもある。

しかし、ビリビリのユーザー構成を分析すると、生放送事業が容易になっただけでなく、その背後にはもっと大きな夢があることがわかります。 QuestMobileが発表した中国モバイルライブストリーミング業界レポートによると、Bilibiliのユーザーの56.4%が19歳から24歳であることがわかります。月間アクティブユーザー数が 1 億人を超え、あらゆるインターネット コンテンツ プラットフォームの中でも最も若いユーザーベースを持つプラットフォームです。

これらの非常に若いユーザーは、学習、余暇や娯楽、競技試合の観戦など、多様なニーズに直面しています。しかし、長い動画を主としたモデルでは、さまざまなインタラクティブコンテンツに対するユーザーのニーズを満たすことができないため、ライブストリーミングが重要な補足要素となります。

2 つの大きなユーザー時間の利点を手にした Bilibili は、オフラインの仕事や勉強のシナリオ以外で若者にとって第 3 の空間にもなりつつあります。スターバックスの元会長シュルツ氏はかつてスターバックスを次のように定義した。「ここは単なるコーヒーショップではなく、コーヒーを通じて人々が集い、社会的な絆を築く場所を提供する第3の空間です。」

若者にとって、ビリビリはオンラインの「コーヒーショップ」です。 eスポーツは若者にとって重要な絆でもあり、ライブストリーミングはより多くの若者を集めるためのより良い方法でもあります。

ビリビリで有名なゲーム動画UPホスト「澳長張」が最近復帰したように、澳長張の復帰動画には「青春が戻ってきた」というコメントが多く寄せられた。その後、澳監督もライブ配信デビューを果たし、UPの有名司会者LexBurner、China BOY Super Gorilla、Hua Shaobei、Liudao Lunhuiらとともに「King of Glory」をライブ配信した。同業者の友人からは「中学生の頃から澳監督の動画を見ていた」との声も聞かれた。

この生放送のピーク時の人気は1100万人を超え、青監督のゲーム動画を見た若者たちが初めて生放送室に入り、監督と交流した。まるで若者たちがオフラインのカフェで会っているかのようにフレンドリーでした。

ビリビリに来ることを望む若者はますます増えており、ビリビリは彼らが滞在し、コミュニケーションをとるプラットフォームになっています。ビリビリの陳睿会長は「過去3～5年でユーザー数は増加しているが、平均年齢は21歳であり、ビリビリのユーザーの大部分が依然として若者であることを示している」と述べた。

おそらくビリビリは「三国志」のゲームで優勝しようとしているのではなく、「新世代」のための第三の空間を築こうとしているのでしょう。eスポーツとライブストリーミングはどちらもプロセスであり、目標ではありません。

著者: テックプラネット

出典: Tech Planet (tech618)

原題: Bilibili、1000億規模のeスポーツライブ放送市場に「賭ける」

キーワード: eスポーツライブ放送