WeChatが電子商取引への決済インターフェースをオープン、電子商取引のエコシステムに変化をもたらす可能性

楊城晩報の記者、帥鵬坤氏は「WeChat決済を使えば、Xiaomi 3を1セントで予約できる」「iQiyiの会員資格を1セントで取得できる」などと報じた。電子商取引がモバイルのトレンドに追いつくにつれ、従来の電子商取引企業はWeChatへの参入を急いでいる。楊城晩報の記者は、WeChatが最近、Dianping、Mogujie、Dangdang.comに決済インターフェースをオープンし、さらに多くの電子商取引企業にオープンし、より多くの応用シナリオを導入する予定であることを知った。業界関係者は、モバイル決済は単なるツールではなくソリューションでもあり、電子商取引のエコシステムはモバイル決済によって変化しつつあると述べた。

WeChat Payの適用範囲が拡大

ニールセン・インターネット・リサーチのディレクター、リー・シュエ氏によると、「ダブル11」期間中、携帯電話での取引の割合は20％を占めた。しかし、従来の電子商取引では、モバイルデバイスにアプリがあるにもかかわらず、ユーザーはモバイルデバイスを通じて支払いや注文を行うことをあまり望んでいません。理由の1つは、支払いの利便性の欠如です。支払いリンクがなければ、モバイル端末上でクローズドループを形成できません。これは、従来の電子商取引がモバイル端末で拡大する上での最大の課題の 1 つでもあります。

選択できる既存のモバイル決済ツールは 2 つあり、1 つは Alipay、もう 1 つは現在非常に人気のある WeChat Pay です。 「ツールの観点から見ると、将来は収束するだろうが、WeChatの優位性はモバイルユーザーベース、ソーシャル特性、全体的なソリューションにある」と業界の専門家は語った。

楊城晩報の記者は、多くの電子商取引企業がWeChat Payに興味を示していることを知った。テンセントの電子商取引企業であるYixun.comに加えて、Dianping.com、Dangdang.com、Vipshop、Mogujie.comなど、他の多くの電子商取引企業が最近WeChat Payに接続している。 WeChatとTenpayの関係者は記者に対し、今後WeChat Payがより多くの電子商取引企業に開放される予定であることを明らかにした。 「重要なのは、誰が最初にそれを実行するかではなく、誰がユーザーを獲得し、豊富なアプリケーション シナリオを提供できるかです。」

電子商取引はユーザーに「積極的につながりを築く」ことを奨励する

その効果について、Dianping.comの製品および運営担当副社長である江月平氏は、「提携から1か月で、WeChatがもたらしたWeChat Payの取引量はDianpingプラットフォーム上で7倍に増加し、プラットフォーム上でWeChat Payを使用するユーザー数は5倍に増加しました。発展は非常に速いです。」と語った。最近、XiaomiもWeChatで販売の奇跡を起こし、10分以内に15万台の携帯電話を販売した。

売上が劇的に増加した背景には、電子商取引企業によるWeChat Payの積極的な推進がある。 Dianpingは「38元以上の購入で5元割引」のプロモーションを開始し、Xiaomiは「Xiaomi 3を予約するのに1セント」を開始し、iQiyiの会員はWeChat決済で1セントで開設でき、ますます多くの電子商取引プラットフォームが積極的に「WeChat価格」を提供しています。 「『WeChat価格』は、小売業者が割引を提供することで、定着率の高いユーザーを獲得したいと願っているものです。」WeChat製品部門の副ゼネラルマネージャーであるZeng Ming氏は、WeChatチームが意図的に『WeChat価格』を宣伝したわけではなく、これは完全に企業と小売業者が自らのニーズに基づいて立ち上げたものだと明らかにした。

この背後にある論理は、従来の電子商取引は溝のようなもので、バケツの水が流れ込んでも、バケツの水が流れ去った後には基本的に痕跡が残らないというものです。ただし、WeChat サービスのパブリック アカウントに参加すると、購入したすべての消費者がこのサービスのアカウントに含まれ、プール内に存在することになります。

「モバイル決済は電子商取引のトラフィック獲得方法を変えており、電子商取引のビジネスモデルも変化している」とビジネスバリュー誌編集長の張鵬氏は語った。 「モバイル決済とモバイルコマースの盛り上がりは始まったばかりだ」と江月平氏は記者とのインタビューで語った。

原題: WeChat が電子商取引への決済インターフェースをオープンし、電子商取引のエコシステムを変える可能性

キーワード: WeChat、電子商取引決済、電子商取引エコシステム