ユーザーエクスペリエンスの向上はウェブサイト最適化のもう一つのステップです

1969年、インターネットという言葉がアメリカで誕生しました。これは画期的な発明と革新であったと言えます。継続的な技術革新を経て、インターネット時代へと私たちを導きました。マーケティングモデルも、駆け回ってビジネスを推進するモデルから、オンラインとオフラインを組み合わせたモデルへと変化し、企業にとってインターネットも欠かせないマーケティングチャネルとなっています。

1. 検索エンジン: 愛を伝えるのは簡単ではない

国内の検索エンジン技術の進歩は私たちを興奮させますが、同時に常に課題ももたらします。検索エンジンのアルゴリズムの変更は、一部の人々を喜ばせ、一部の人々を不安にさせました。特にオンライン マーケティングを行う多くの企業にとってはそうです。優れたネットワーク プラットフォームがなければ、企業は想像を絶する困難に陥るでしょう。そこで、私たちは次のように考えざるを得ません。

1. SEM を始めてから、いろいろと回り道をしたことはありますか?

2. 検索エンジンに対して愛憎関係を持っていますか?

3. SEO はうまくいっていて、ランキングも良いのに売上がない？

4. 入札に多額の資金を投入したのに、コンバージョンが得られなかったことはありませんか?

5. 相手は好調なのに、膠着状態を打破できない？

6. ウェブサイトは何度も改訂されていますが、それでも訪問者の支持を得ることができませんか?

7. 多くの企業ウェブサイトの中で、なぜ当社の企業ウェブサイトが目立たないのでしょうか?

8. ウェブサイトには多くのユニークビジターがいますが、直帰率は非常に高いですか?

9. 商品の写真を一番目立つ位置に配置しても、訪問者を引き留めることができません。

2. 検索エンジンのアルゴリズムのアップデートで多くのSEO担当者が死にました

ウェブサイトを検索エンジンのホームページに最適化するために、SEO担当者、編集者、外部リンクの専門家からなる小さなチームが懸命に職務を遂行します。しかし、検索エンジンのアルゴリズムの変更は、時には本当に予測不可能です。昨年7月の大規模なアップデートは、数え切れないほどのSEO担当者の心を痛め、彼らを死に至らしめそうになったことを覚えています。

その後、アルゴリズムのアップデートが数回行われ、その影響は非常に広範囲に及びました。オリジナル記事を掲載しているウェブサイトはランキングが良いと思っていましたが、実際には、純粋なオリジナルサイトも数多く追い出されました。ホームページに最適化すれば売上につながると思っていましたが、訪問者が殺到して静かに去っていくとは思いませんでした。より友好的なリンクを交換することでウェイトが向上すると思っていましたが、売買リンクや無関係なリンクを取り締まるという声明は人々を泣かせました。数ドルを費やしていくつかのソフトテキストのウェブサイトに外部リンクを公開するだけだと思っていましたが、ソフトテキストのサイトに対する厳しい取り締まりに遭遇しました。何度も、私たちはうまくやったと思っていますが、それだけでは十分ではありません。うまくやったと思っているだけだからです。

はい、検索エンジンのアルゴリズムの変更により、確かに以前のキーワードスタッキング、大量のスパム外部リンク、サイトグループ、ブラックリンクなどの一部のブラックハットSEOに対抗できますが、SEOの本質が何であるかを知る必要があります。検索エンジンのアルゴリズムが継続的に改善されるにつれて、ウェブサイトの最適化も、元の「ウェブサイトは検索エンジンが見るためのもの」から現在の「ウェブサイトはユーザーが見るためのもの」に変わります。ウェブサイトの SEO の観点は、ユーザー エクスペリエンスの方向にしかシフトできません。たとえば、以前の記事は単なる疑似オリジナルで、読みやすさが悪かったのですが、これからは独自の意見や特徴を持ったオリジナルの記事を書く必要があります。

3. 「最適」な側面を最適化することは、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスです

ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させたい場合、まずは優れたサーバーが必要です。10〜20秒でウェブサイトを開くことができなければ、どのようなエクスペリエンスを語れるでしょうか？次に、ウェブサイトがクリーンであるかどうかを自問してみましょう。ウェブサイトのコンテンツが敏感なトピックを扱っているだけでなく、レイアウトが合理的かどうか、ポップアップが多すぎないかどうかも考慮してください。3番目のポイントは、ユーザーとのインタラクションがあるかどうかです。たとえば、ショッピングモールに服を買いに行くと、ある店は熱心に紹介してくれますが、別の店は気にしてくれません。そうすれば、考えずに選ぶ方法がわかります。最後の、そしてより重要なポイントは、ウェブサイトが訪問者にもたらす新鮮さです。訪問者に新鮮さを感じさせますか？訪問者に3次元の視覚的および感覚的な体験をもたらしますか？

今、私たちは検索エンジンを開き、キーワードを入力して、企業のウェブサイトの最初のページまたは最初の数ページを見つけます。ウェブサイトのタイトルを見なければ、これらのウェブサイトは同じだと感じますか？これらはすべてテキスト情報であり、よく見ると、これらのテキストは実際には他のウェブサイトのものと似ています。すべてが疑似オリジナルであり、すでに複雑なテキスト情報は非常に反復的になっています。どのような体験について話すことができますか？訪問者がウェブサイトをクリックした後、彼らがあなたのウェブサイトとあなたの会社を覚えていることを期待したいですか？

この時点で、なぜ当社のウェブサイトがホームページに最適化されているのにコンバージョンがないのか理解できるはずです。入札を行い、広告提携を結び、多額の費用を費やしましたが、トラフィックは増えただけで、顧客は増えませんでした。当社のウェブサイトが多くのウェブサイトの中で目立たず、行き詰まりを打破できず、訪問者の直帰率を下げられず、訪問者を維持できない理由は、ユーザー エクスペリエンスが十分ではないためです。

4. 新しい、ユニークで特別なモデルもウェブサイトの運用に適しています

タオバオストアを開設する際、商品は新奇性、独自性、特別性の3つの特徴を満たすことが望ましいことは誰もが知っています。実は、新奇性と特別性はウェブサイトの運営にも当てはまります。前述したように、ユーザーエクスペリエンスを向上させる重要な方法は、訪問者に優れた視覚的および感覚的体験をもたらすことです。斬新でユニークなウェブサイトモデルは、訪問者の目を輝かせ、好奇心を大いに刺激します。滞在時間は自然に長くなります。滞在時間が長ければ長いほど、商品について学ぶ時間が増えます。訪問者が他の競合会社のウェブサイトを訪問したとしても、彼らに最も印象に残るのは、実は斬新で特別な体験をもたらすウェブサイトです。

検索エンジンのアルゴリズムは変動性が高いため、ランキングが下がったり、コンバージョンが得られなかったりするのではないかと常に警戒し、慎重になっています。実際、当初の意図を貫く限り、トンネルの先には光が見えてきます。ウェブサイトのエクスペリエンスを向上させることは別の課題であり、訪問者にとって当社のウェブサイトを最も価値があり、印象的なウェブサイトの 1 つにすることができます。

免責事項：この記事は、もともと音楽ウェブサイトアンカーネットワークのウェブマスターによって編集され、寄稿されました：http://www.wangzhanzhubo.com。転載の際は出典を明記してください。

元のタイトル: トンネルの終わりには光があります。ユーザー エクスペリエンスの向上は、Web サイト最適化のもう 1 つの鍵です。

キーワード: ユーザーエクスペリエンス、希望の光