ナビゲーションサイトと検索エンジンのゲーム

前世紀末のインターネットは、中国のインターネットの始まりでした。今日のインターネットの巨人であるアリババ、テンセント、新浪、捜狐、網易はすべて前世紀末に設立されました。1999年、中国のインターネット上で、反対方向に進みながらも互いに補完し合う2つのウェブサイト、つまり検索エンジンの百度とURLナビゲーションのhao123が設立され始めました。

hao123 はもともとネットユーザーが頻繁に利用するウェブサイトを覚えておくために作られたものですが、検索エンジン Baidu は当初、Sina、NetEase、Sohu などの大手ポータルにのみ検索結果を提供していました。

インターネットが誕生して多様化しつつあった前世紀、hao123の出現はネットユーザーのナビゲーションサイトの理解とインデックス化を大いに促進しました。多くのユーザーはオンラインになったときにhao123のことしか思い出せませんでした。時が経つにつれ、草の根の家庭に生まれた李星平は草の根の考えしか持たない運命だったのかもしれません。 2002年頃、百度は舞台裏から前面に出て、一般向けに検索エンジンサービスを提供し始め、その後、革新と利便性を継続的に提供するためにペースを加速しました。 mp3検索、画像検索など。その結果、大量のトラフィックが発生しました。しかし、インターネットの巨人となることが期待されていたhao123は、草の根ウェブマスターの李星平氏の指導の下で停滞している。結局、百度の検索エンジンはその後大きな成功を収めた。Hao123は元々数千万のトラフィックがあったが、草の根的な考え方のため開発が制限され、最終的にわずか4000万で百度に売却された。

hao123がBaiduに安価で売却されたからこそ、多くの人々がナビゲーションサイトに対する新たな理解と知識を持つようになったのです。しかし、4000万という巨大な誘惑は多くのウェブマスターを困惑させ、唖然とさせ、そして彼らは彼を神として崇拝し、同時に李星平も神として崇拝した。 hao123に対する称賛と賞賛は尽きません。こんなにシンプルなウェブサイトが大成功を収めたため、人々は停滞してしまいました。今日に至るまで、hao123 は信じられないほどシンプルです。そのシンプルさが成功の秘訣でしょうか?これはどういう論理ですか?

hao123 が成功したのは、ユーザーのニーズを真に満たしているからであり、シンプルだからではありません。シンプルだからといって、使いやすいというわけではありません。Taobao は非常に複雑で、Taobao と Alipay は多くのユーザーを混乱させ、当惑させています。Tencent QQ は非常に強力ですが、ユーザーは依然として使用しています。なぜ？ hao123のページは粗雑で見苦しいですが、多くのユーザーが気に入って選択しています。その理由は何でしょうか?その理由は、彼がユーザーのニーズを真に満たしているからです。

hao123の神話は今も続いています。神話にしがみつき、突然金持ちになったかのように、あらゆる利点を利用して、すべてのリソースを食い尽くし始めました。かつて百度の宿敵だった周紅義は、初期の百度との激しい対決で敗北しました。10年間の努力を経て、周紅義は失敗の根本原因と成功への道について考えることに集中し始めました。2007年初め、彼は360を設立し、懸命に顧客を開拓し始めました。 2010年にナビゲーションサイトの開拓を開始し、2年後にはhao123を大きく上回ることに成功し、現在までナビゲーションサイトのトップの座を占めています。同時に、周紅一氏に百度に挑戦する力も与えた。

同時に、360 ナビゲーションは革新を続け、ナビゲーション ステーションの定義を常に刷新しています。ナビゲーションは複雑で大規模かつ実用的なものになり始めています。 hao123は360の成長を見て唖然としました。当初の兄貴分や巨人という神話から、360ナビゲーションを恐る恐る模倣し始めました。

今日に至るまで、hao123 は自分の間違いの理由をまだ理解していません。とても成功しているので、私は満足しており、何も間違ったことをしたとは思っていません。 Hao123 は非常に成功していますが、実際には Hao123 はさらに成功する可能性があります。Hao123 は 4000 万で Baidu に売却されました。実際、Hao123 は 400 億の巨大ウェブサイトと呼べるはずでした。

現在のインターネット界隈では、ナビゲーションサイトは常に小規模で、検索エンジンの引き立て役として機能しています。検索エンジンが主流であり、ナビゲーションは副産物にすぎません。これは本来は陰陽の調和であったが、今では奇妙な変形を呈している。

この異常なパターンを分析するには、検索エンジンのトラフィックのソースを再考する必要があります。 Baidu 検索エンジンのソースの 5 分の 1 は hao123 から来ています。残りの1/4～1/3は他のナビゲーションサイトから提供されており、この計算では、Baiduのトラフィックのほぼ半分がナビゲーションサイトから提供されていることになります。トラフィックの別の部分はブラウザの検索ボックスを通じて提供され、別の部分はブランド効果を通じてユーザーによって積極的に設定されます。

ナビゲーション サイトとブラウザーの検索ボックスはここには表示されません。ここでお話ししたいのはブランド効果についてです。ここでは、Baidu と hao123 という 2 つのブランドについて説明しなければなりません。 Baidu がこれほど成功しているのは、多くの場合、非常に優れたドメイン名 baidu.com のおかげです。一方、hao123 は見た目が変形していてスパムっぽいです。ドメイン名として純粋に言えば、たとえ無料で配布されたとしても、誰も欲しがらないでしょう。数字とピンインの組み合わせ。

ここで、ドメイン名とウェブサイトの成功の関係についてお話しする必要があります。良いドメイン名は、ウェブサイトが広告費用を大幅に節約し、さらに発展することを可能にします。例えば、JD.comの元のドメイン名は360buy.comでした。多くの人がこのドメイン名を覚えていなかったため、多くのユーザーが迷子になりました。しかし、一部のユーザーはJD.comを覚えていて、Baidu検索を通じてJD.comに入りました。 Baidu の有料ランキングでプロモーションを行ったことがある人なら誰でも、それが非常に高価であることを知っています。今年の初め、JD.com は教訓を得て、jd.com の使用を開始しました。劉強東はとても幸運です。

同じ悲劇がKaixin.comにも起こりました。Cheng Binghao氏は当初、これほど成功するとは思っていませんでした。彼はHappy Farmを頼りに、このような上場企業を築き上げました。しかし、最も基本的なドメイン名を間違え、kaixin001.comを選択しました。Kaixin.comの公式サイトがkaixin001.comなのかkaixin.comなのか、いまだに多くの人はわかりません。最終的に間違いに気づいたが、修正することはできなかった。Kaixin.com は競合他社の Renren に買収され、結局訴訟に持ち込まれたが、何の利益も得られなかった。

もう一度、hao123 についてお話しましょう。ナビゲーション サイトは現在、すべての Web サイト タイプの中で最も一般的なタイプです。多くの人は、これはナビゲーション ステーションの技術的内容が低いためだと考えています。つまり、ナビゲーションサイトが多すぎるのです。著者は、ナビゲーション サイトが急増している最大の理由は、ドメイン名への配慮の欠如とナビゲーション プログラムへの配慮の欠如にあると考えています。 Baidu のホームページはよりシンプルで、検索ボックスだけですが、検索エンジンの競争基準が高すぎ、技術的なコンテンツが多すぎます。ナビゲーション サイトには技術的な基準がないのでしょうか?いいえ、単にナビゲーション サイトで詳細な調査を行わないだけです。ナビゲーション ホームページの用途は何ですか?ナビゲーション ホームページは、実際には検索エンジンのホームページであるべきであり、ユーザーが最も必要とするものをホームページに配置する必要があります。検索エンジンは、内部ページのニーズを満たすための副産物であるべきです。ナビゲーション サイトがより多くの機能を提供し、サイト所有者により高い技術的基準を与えていれば、模倣ナビゲーション サイトはそれほど蔓延しないでしょう。

もう一つの理由はドメイン名です。多くのユーザーはhao123を覚えていますが、彼らは皆古いユーザーであり、インターネットサーフィンの経験があります。初心者にとっては、hao123、hao520、tao123、114laのドメイン名の違いはわかりません。Webページの種類は同じで、ドメイン名も同じで、どれがより正式なものかは誰にもわかりません。

出典: Roma Jian 提供、オリジナルリンク。

元のタイトル: ナビゲーションサイトと検索エンジンのゲーム

キーワード: 検索エンジン