観光地がWeiboマーケティングで成功するための3つの戦略

ターゲット顧客が集まる場所が私たちのマーケットです。現在、Weiboのユーザーは5億人を超えています。これらのユーザーの主な年齢層は20〜35歳です。このグループは観光業界で最大の消費者グループです。また、Weiboマーケティングの特徴の1つは、非常に速く広がることです。観光地マーケティングに最適なコミュニケーションツールです。

この間、私は多くの観光スポットの公式Weiboアカウントをフォローしてきました。Weiboアカウントのほとんどは自己宣伝のためだけのもので、中には無関係な内容が多く含まれているものもあり、ファンの熱意や関心に深刻な影響を与え、メッセージを転送する助けにもなりません。

では、Weibo に価値ある投稿をしたい場合、コンテンツの作成をどのように計画すればよいのでしょうか? Meidi Smart Tourism では、次の 3 つの戦略をご紹介します。

1つ目は、いくつかの景勝地の歴史的な由来や著名人の旅行のストーリーなどについて書くことができることです。各ポイントは、多くのコンテンツに分解できます。最近の人々は、特にそういった知られていない物語を読むのが好きです。なぜなら、10年前にはメディアチャンネルがほとんどなく、そういった物語について全く知ることができなかったからです。数千語の記事を 140 語に凝縮するなど、習得する必要があるライティング スキルをいくつか紹介します。これらは最高の中の最高です。ファンも喜んで情報を広めるのを手伝ってくれます。

2つ目は、今日とても感動的な行動をしている観光客の写真を撮ったり、カップルが甘い言葉を言っているのを聞いたりなど、今起こっているストーリーを書くことです。少し書いてWeiboで公開することができます。これらのコンテンツは、人々が見るためのシナリオを簡単に作成することができ、このシナリオは潜在的な顧客の心に微妙に植え付けられ、まるでそのシーンにいるかのような感覚を与えます。無意識のうちに、私はそれを体験するためにここに来なければならないと自分自身を説得しました。

次に、最も重要な戦略である3つ目について説明します。この戦略をうまく使用すると、核分裂や幾何拡散と同等になります。この戦略は観光地のマーケティングに特に適していることは注目に値します。 85% の企業は、コンテンツの編集方法を考えるのに頭を悩ませていますが、Weibo の最も重要な機能である、他の人の力を借りてコンテンツを提供し、広めるという機能を無視しています。

自分の消費行動が友人の影響を受けているかどうかをよく考えてください。これが口コミマーケティングであり、Weiboマーケティングを運営するための指針でもあります。では、Weibo でこれをどのように実現するのでしょうか?

とても簡単です。観光客にあなたと交流するよう促すだけです。みんな、おいしいものを食べた場所をWeiboに投稿したり、旅行した場所の美しい景色の写真をWeiboに投稿したりと、自分の体験を共有するのが好きです。友達がそれを見ると、状況について尋ねてきます。もちろん、これは一方的な表示にすぎません。積極的に対話してもらいたい場合は、コミュニケーションのソースを設計する必要があります。景勝地にいくつかのスポットを設けて、「景勝地の最も美しい写真を見つけて、Weibo に投稿し、@（景勝地の Weibo アカウントを記入）して、特定の観光スポットの観光記念品を獲得するチャンスを手に入れましょう」などのちょっとしたプロモーションを行うことができます。彼が写真を投稿し、その観光スポットのWeiboに@を付ければ、彼のファンもそのような美しい景色を見たらその観光スポットのアカウントをフォローするだろう。

しばらく注目した後、彼は観光スポットのWeiboの内容にも影響を受け、ある時期になって、ついにその観光スポットを訪れ、この宣伝欄を目にしました。同時に、Weiboと@観光スポットのWeiboにも投稿します。人々がこの行動を繰り返し続ける限り、Weiboには観光スポットに関する情報がたくさんあり、ソフトな宣伝になります。さらに重要なのは、これが景勝地のWeiboで非常に価値のあるコンテンツになる可能性があることです。誰かがあなたに@しているのを見たら、良いものを見つけて自分のWeiboに再投稿すると、良いインタラクティブなリンクが形成されます。

この戦略はケータリング業界で非常に成功しました。小さな個人事業として始まりましたが、この戦略を採用した後、わずか 3 年足らずでチェーン ケータリング グループに成長しました。飲食業界に役立つWeiboのマーケティング手法は、観光業界にも移植でき、良い結果を得ることができます。精力的に実行し、良い知らせを期待するだけです。

原題: 観光地がWeiboマーケティングで成功するための3つの戦略

キーワード: スマートツーリズム、観光マーケティング