Zhihu がビデオを作る見込みはありますか?

「知乎のおすすめページを更新するたびに、少なくとも1本の動画が表示され、時には2本か3本の動画が表示される。動画を見たいならビリビリやTikTokに行けばいいが、知乎に行く番ではない。もっと役に立つテキストを見るために知乎に来る」と知乎のネットユーザーはコメントした。

Ran Financeはログインせずに知乎のホームページのおすすめページを数回更新しようとしたが、知乎のネットユーザーが報告した通り、コンテンツは主に面白くて目を引く動画であることがわかった。一部の動画では、右上隅にTikTokなどの他のプラットフォームの透かしも表示されます。

ログインユーザー向けのZhihuおすすめコラム

メーデーの連休中、知乎は動画クリエイター募集計画を立ち上げ、ネット全体から科学・人文科学、eスポーツ・ゲーム、テクノロジー・デジタル、生活・エンターテインメント分野の動画クリエイターを募集した。

Zhihuは、今年は高品質または将来有望なビデオクリエイターの支援と、業界で影響力のあるビデオIPの創出に重点を置くと述べた。一方、Zhihuはスーパーファンディング計画に選ばれたクリエイターに数十億レベルの露出トラフィックリソースを提供します。登録審査に合格したすべてのクリエイターには、2か月間の新人サポートリソースパッケージと毎週追加の推薦機会が提供されます。一方、知乎は動画コンテンツ評価システムを構築し、新人動画クリエイターの月間ランキングや、動画制作に対する現金・手当のインセンティブなどの運用手段を通じて、クリエイターの成長をサポートしていく。

Zhihuは動画制作者に一定のトラフィックサポートを提供することを約束していますが、プラットフォーム上には個別の動画入り口はなく、ユーザーは動画知識コンテンツを直接検索することはできません。どの動画を視聴するかは、プラットフォームの推奨に完全に依存します。

「半仏仙人」「羅翔刑法談義」「ウィザードファイナンス」など、知識ベースの科学UP司会者の人気により、知識ベースの動画は希望の夜明けを迎えました。知識共有コミュニティとして、Zhihu は動画コンテンツにおいて当然の優位性を持っていますが、恥ずかしいことに、これらの知識動画の専門家たちは、まず Bilibili で人気を博しました。 Zhihu が動画に注力するようになった今、どんなチャンスがあるのでしょうか?

MCNエージェンシーの責任者である胡悦氏はRan Financeに対し、一方では、Zhihuの動画のトラフィック分配メカニズムは他のプラットフォームとは依然として異なっていると語った。他方では、Zhihuの製品設計ロジックとユーザーの好みから判断すると、動画コンテンツにはあまり適していない。

何何氏が勤務するMCNエージェンシーは、知乎が公表している10社のMCNエージェンシーのうちの1つだ。知乎に1年近く登録されており、その大手Vは依然として主にテキストでコンテンツを共有している。 「知乎ではテキストベースのコンテンツを共有することでファンを引き付けやすく、一部の古いユーザーは動画サービスにお金を払わない」と彼は語った。ビリビリや抖音で数百万人のファンを持つアカウントでさえ、知乎に紹介されてからは動画の視聴回数が非常に平均的になっているという。

1. 不快な知乎風動画

実は、Zhihu にはかつて動画セクションがありましたが、ユーザーからのさまざまなフィードバックにより、現在はおすすめページの情報ストリームの形で散発的に表示されるように変更されており、元の動画セクションも「マイ」ページの下に隠されています。

しかし、このアプローチでは依然としてユーザーの不満が生じます。 「知乎のおすすめページで動画が増えていることについてどう思いますか？」という質問に対して、40件の回答から、ほとんどのユーザーが知乎がそのような動画をブロックしてくれることを期待していることが明らかになった。ユーザーの多くは、知乎がトラフィックを集めるために動画を宣伝しており、目を引く動画の回答を推奨するのも、より多くのユーザーグループを引き付けるためだと考えている。

「しかし、新規ユーザーの要望に応える一方で、既存ユーザーに迷惑をかけるのは本当に迷惑です。既存ユーザーが不満を抱いて離れれば、プラットフォームはますます悪くなるだけです」; 「Zhihuは自らの位置づけを誤ったようです。高品質のテキストの利点を宣伝する代わりに、低品質のビデオを使用して、ビデオを専門とするWebサイトからユーザーを奪おうとしているのですか？」と高評価の回答が寄せられました。

「Zhihu はビデオを宣伝できますか? もちろんできます。」Zhihu ユーザーの Aqiliaofa Shao Nian Kuang さんの回答は、一部のユーザーの意見を代表しています。Zhihu の位置付けは知識の共有であるべきであり、テキストとビデオはどちらも知識共有の媒体です。Zhihu は、ビデオを宣伝するというトレンドに自然に従うことができます。 「問題は、Zhihu がビデオの品質に関する要件を設けていないことです。ビデオの品質が低くても問題ありません...ホームページの最初の推奨事項はビデオである必要がありますが、その 99% は「知識の共有」とはまったく関係がありません」とユーザーは述べた。

Zhihu にはビデオとライブ放送の 2 種類のビデオがあります。 Zhihu の動画戦略は Bilibili と似ており、ほとんどの動画の長さは 5 分以上です。その方法は、コンテンツを動画に変換することです。1 つは、テキスト コンテンツを「半仏仙」のような動画に作り直すことであり、もう 1 つは動画 Q&A です。

板狐仙人は、ビリビリの有名な知識UPホストとして外部にはよく知られています。 4月初め、ラッキンコーヒーが破綻したとき、彼の「ラッキンコーヒーが資本家のネギを打ち負かす」と題されたビデオは、807万回のヒットでBステーションのスクリーンリストを独占した。しかし、ビリビリで人気の半仏仙人は、長年、知乎のベテランプレイヤーでした。しかし、両プラットフォームにおける『半仏仙』の看板のトラフィック効果には一定の差があり、同じ動画でもビリビリでの視聴回数のほうが高い。

芝湖の半仏仙人（左）と

Bilibiliの動画再生音量の比較（右）

しかし、多くの業界関係者は、専門知識の分野でのコンテンツの蓄積に関しては、Zhihuコミュニティが依然として最高であると述べています。ただし、Zhihuはビデオコンテンツの道で一歩遅れています。これに先立ち、ウィザードファイナンスは独力で知識系動画の波を起こし、3か月でビリビリで100万人のファンを獲得し、ビリビリの2019年新人賞を受賞した。しかし、ネットユーザーによって、ウィザードファイナンスが知乎Q&Aの多くのコンテンツを盗用していたことが発覚した。ウィザードファイナンスは現在、不規則な引用、原稿の書き直し、経験の応用について知乎とビリビリで謝罪しており、これが盗用の真の証拠であると考えられている。

出典/知乎

ビリビリで知識系UPホストが次々と登場して波を起こした後、知乎も努力し、ビリビリから多くの知識系UPホストを知乎に招待した。その最も代表的なのが「羅翔、刑法を語る」である。

羅翔は今年3月にビリビリに正式加入して以来、3日間でファンが100万人を超え、一本の動画の再生回数は600万回を超えた。羅翔は中国政法大学の教授である。彼が最初に有名になったのは、法学部の学生が羅翔の講義動画をビリビリ動画にアップロードし、幽霊動画にしたためである。 4月上旬、羅翔は知乎に招待されたが、アカウント開設から1か月後、ファンの数はわずか1万6000人で、知乎での同じ動画の再生回数はビリビリよりはるかに低かった。 「ビリビリのコンテンツは比較的早く更新され、ファンがすでにビリビリで視聴していることも理由の一つかもしれない」と業界関係者は分析した。

別の部分では、知乎のライブ放送も満足できるものではありません。 2019年はショートビデオとライブストリーミング元年として知られています。その年、Zhihuはライブストリーミング機能を開始しました。多くのユーザーから、Zhihu のライブ放送インターフェースはショーやゲームのライブ放送の雰囲気に満ちており、他のエンターテイメント ライブ放送プラットフォームと非常に似ており、明確な区別がないと不満の声が上がっています。

実際、知乎ライブの人気は昨年10月に初めて公開されたときがピークでした。それ以来、知乎ライブは戦略は正しいが、ポジショニングは曖昧で、実行はぎこちないと知乎ネットユーザーから評価されてきました。 ZhihuのMCNエージェンシー責任者であるHehe氏はRan Financeに対し、同社と契約しているインフルエンサーはZhihuのライブ放送機能を使ったことはないが、顔を見せずにZhihu Live機能を試したことはあると語った。

ライブストリーミングが開始された理由については、Zhihuの公式説明によると、ライブストリーミング機能は、既存のビッグVとプラットフォーム上のファンとの交流をさらに深めるために開始されたとのことです。しかし、実装の過程で、Zhihu Live は知識ベースのプラットフォームのトーンからどんどん離れているように見えます。最近、ライブ ブロードキャスト インターフェイスを開くと、ゲーム エンターテイメントの司会者が画面を独占し、オンライン講義などのライブ ブロードキャスト コンテンツが点在していることがわかります。

Zhihu APPライブ放送インターフェースソース/ Zhihu

2. 知乎動画の不安と試み

業界関係者は、知乎の商業化への不安、デイリーアクティブユーザーの減少、DouyinとKuaishouの台頭、そしてBilibiliの強力な躍進が、知乎が動画事業の発展に焦りを感じている理由かもしれないと語った。

Zhihu は、業界で影響力のある著名なエリートを集めて質疑応答のやり取りに参加して KOL になり、より多くの人々が参加するように促すことを目的とした、高品質の質疑応答コミュニティとして位置付けられています。当初は質問のほとんどがテクノロジーに関するもので、李開復氏や雷軍氏などの大物が知乎Q&Aに適切な回答を書いていた。

李開復氏が設立したイノベーションワークスは、知乎のエンジェル投資家である。知乎はその後10年間で合計7回の資金調達を完了した。直近の資金調達は2019年8月で、快手と百度が共同で約4億5000万米ドルの戦略的投資を行った。

出典/Qichacha

知乎はFラウンドの資金調達に到達したが、利益を上げたことはなく、商業化への道では常に慎重だった。特に初期の頃は抑制されており、後期の多くの試みの結果は理想的ではなかった。過去10年間、知乎の商業化の方法は広告収益化と知識報酬に過ぎなかった。しかし、商業化に向けたあらゆるステップは業界で議論されてきた。例えば、知乎のユーザーは「知乎の商業化の過程で、ユーザーはますます多様化している」と嘆いた。しかし、最新の資金調達ラウンドの後、評価額は一時35億ドルに達し、知乎は投資家の投資回収計画を立てなければならなかった。

知乎は広告事業に挑戦した最初の企業でした。 2016年、知乎は情報の流れに広告を挿入し始めたが、この動きは多くの古いユーザーの嫌悪感も引き起こした。すぐに、知乎は知識の支払いの実験を始め、「Fenda」と「Zaixing」をターゲットにした知乎、「Yanxuan Membership」、Liveなどの有料プロジェクトを立ち上げました。

公開情報によると、知乎は2017年に正式に商業化を開始した。その年、知乎は正式に広告事業を開始した。知乎が2018年上半期に公式発表した情報によると、知乎の商業広告収入は2017年の同時期と比べて340%増加した。

Zhihu の公開ユーザーデータも 2018 年も残り、2018 年末時点で Zhihu のユーザー数は 2 億 2000 万人を超えました。同年、ビリビリの月間アクティブユーザー数は依然として1億人を超えていませんでした。サードパーティのデータ分析機関Analysysのデータによると、2月のZhihuのアクティブユーザー数はわずか1959万人で、前年比1.15％減少しました。3月も引き続き減少しました。これは、パンデミック中に全体的なインターネットトラフィックが大幅に増加した結果です。比較すると、Bilibiliのアクティブユーザー数は1億人を超え、前年比10.56％増加しました。

パンデミックの間、ショートビデオ業界は発展を加速しました。 「2019年Douyinデータレポート」によると、2019年1月5日時点でDouyinの1日あたりのアクティブユーザー数は4億人を超えています。 「2019年快手コンテンツレポート」によると、快手のDAUも年初に3億を超えた。 5月4日、ビリビリで公開された「The Next Wave」という動画は教科書レベルのプロモーション動画で、「Z世代（一般的に1995年以降に生まれた世代を指す）」の汎二次元小集団文化を代表するビリビリの普及に成功した。

知乎は以前からビデオ事業に興味を持っており、ユーザーや市場がそれにお金を払う意思があるかどうかに関係なく、挑戦を続けてきた。

2018年6月、Zhihuアプリの改訂中に、「フォロー」、「ホットリスト」、「おすすめ」の元のホームページに新しい「ビデオ」セクションが追加され、Zhihuプラットフォーム上のすべてのビデオコンテンツが統一された方法で表示されました。これに先立ち、Zhihu は Zhihu の回答と「アイデア」セクションにビデオ Q&A を埋め込んでいましたが、これは比較的目立たないものでした。

この改訂は、内部テストモードで一部のユーザーにランダムに権限を開放するためのものです。独立後は、動画セクションが時間別、人気別、関心別に分類され、生活、新知識、人文科学など、さまざまなコンテンツを網羅しています。知乎によると、「ビデオゾーン」の開設は、入り口を集約し、ユーザーにアップグレードされた体験をもたらすためだ。長さは主に3～5分で、長いビデオと短いビデオの中間である。

1年後、知乎は「Jiying」と呼ばれる短編動画アプリを社内でテストした。 Jiying の公式な位置付けは、「日常生活をシンプルかつ楽しく記録し、独自のスタイルのビデオ コンテンツをすばやく作成するのに役立つ」というものです。 しかし、プロジェクトは正式に開始される前に中止され、Jiying チームは、設定された製品目標が達成されなかったことが理由であるとの発表を行いました。

しかし意外なことに、知乎が模索してきた知識コンテンツの動画化は、ビリビリによって初めて検証された。テキストベースの質疑応答コミュニティとして始まったZhihuは、膨大な量の知識と科学普及のテキストコンテンツを蓄積しており、知識と科学普及のビデオを制作するための最も適したコンテンツプラットフォームであることは間違いありません。しかし、芝湖の土壌は芝湖の大Vに十分な肥料を与えなかったため、多くの大Vが生計を立てるために去ってしまいました。 2017年と2018年には、何百もの大きなVがWukong Q&AとWeibo Q&Aに盗まれました。彼らが去った理由は、より多様な発展を求めたかったからだ。当時、知乎はコンテンツに忠実であるため、質疑応答エリアでの広告掲載は大々的に禁止すると主張していた。

3. 知乎動画は大きな努力をしているが、MCNのトラフィックは弱い

知虎は努力しなければならない。

2019年8月、Zhihuはプラットフォームコンテンツの商業化をさらに推進するために、MCN代理店を正式に採用しました。 Zhihuが発表した最新の公式声明によると、Zhihuには現在、ACGアニメーション、医療、美容とファッション、自動車技術など、さまざまな垂直分野をカバーしている10の公式認定MCN代理店があります。

2019年4月1日、例年通り、今年のZhihuのエイプリルフールのイースターエッグは「 B乎」で、主にビデオとライブブロードキャストの2つのコンテンツプレゼンテーション方法を推進しています。 Zhihuのネットユーザーたちは、まるでビリビリをオープンしたような気分だと述べ、Zhihuがビリビリのようになってきていると言っている。 1か月半後、Ran FinanceがZhihuインターフェースで「B乎」を検索してクリックしたところ、ページはまだ正常に機能していましたが、関連するコンテンツはまだ開発中であることがわかりました。

Bhuインターフェースソース/ Zhihu

最近、知乎はビリビリ動画、Youtube、Douyin、快手などの動画プラットフォームの大手Vをターゲットに、動画クリエイターを募集する計画を開始した。知乎の副社長である李大林氏は、知乎の動画再生回数はすでに1日あたり数億回に達しており、ユーザーのほぼ半数が知乎の動画コンテンツを閲覧しており、知乎のコンテンツ制作グループにおける動画クリエイターの割合が増加していると述べた。

しかし、知乎の現在の動画エコシステムから判断すると、依然としてかなりのトラフィックを誇る板狐仙人や毕道などのトップVを除けば、二次元、美容、ファッションの分野でのトラフィック実績は本当に弱い。約25万人のフォロワーを持つ美容・ファッションインフルエンサーのニコール・ベンベンさんですが、彼女の動画の再生回数は最大で52万回しかありません。

出典/知乎

何何氏が勤務するMCNエージェンシーは、知乎が公表している10社のMCNエージェンシーのうちの1つである。知乎が動画事業に注力し始めてから、このエージェンシーはいくつかの動画を知乎に移したが、ビリビリや抖音で数百万人のファンがいるアカウントであっても、知乎に移されてからの動画再生回数は非常に平均的であることがわかった。

Zhihuは動画制作者に一定のトラフィックサポートを提供すると約束したが、Hehe氏は「トラフィックサポートを感じなかった」と認めた。当初、Zhihu はプロフェッショナルなコミュニティ運営とポストプロダクションを構成しました。 「しかし、より多くの専門家が参加するにつれて、この点に関する支援は確実に少なくなるだろう」と何何氏は述べた。

「知乎では役立つテキストコンテンツを共有することでファンを引き付けやすく、一部の古いユーザーは動画サービスにお金を払わないだろう」と彼はランファイナンスに語った。彼の会社の傘下にある大手Vは依然として主にテキストコンテンツを共有している。

胡悦氏はRan Financeに対し、「知乎は2年前に動画クリエイターの募集を始めたが、もともと長編コンテンツを制作していた。長編コンテンツに対応する長編動画の制作費も高く、敷居も高く、コンテンツも少ないため、当然ながら制作が難しい。また、知識ベースの長編動画のユーザー層は依然として狭すぎる」と語った。

Zhihu 上の動画のトラフィック分配メカニズムは他のプラットフォームとは異なることが分かっています。 「知乎の製品設計ロジックとユーザーの好みの観点から見ると、動画コンテンツにはあまり適していない」と胡悦氏は述べた。

知乎に登録して1ヶ月半になるメディア専門家のPlanet Financeは、知乎とビリビリの視聴者層は異なると考えている。一般的に言えば、ビリビリと知乎のデータは正の相関関係にある。ビリビリで良いデータを持つ動画は、知乎で悪いデータを持つことはない。彼は最近、「新波」をテーマにした動画を制作したが、ビリビリでの再生回数は10万回に過ぎないが、知乎では200万回近くヒットしている。「この動画が知乎で話題になるとは思っていませんでした。」

しかし、比較すると、ビリビリのファンの転換率は高く、忠誠度も高いと彼は述べた。ビリビリの200万回以上の視聴は、5万人以上の追加ファンを転換できる可能性がある。

Heheが契約した大手Vが制作したビデオ製品は、ファン層が少ないため、Zhihuでのコンテンツ収益化はまだ実現していない。 「約1カ月間、週6回更新したが、2カ月後にはファンが数百人しかおらず、動画1本あたりの再生回数も数千回にとどまり、ファン数は増えなかった」としながらも、「プラットフォームが確立するまでは結論を出すのは難しい」とも述べた。

著者: 孟 ヤナ 編集者: 金 宇凡

出典:蘭財経

原題: Zhihu がビデオを作る見込みはあるか?

キーワード: 知乎ビデオ