「お父さん、どこへ行くの？」を観て、マーケティングとプロモーションについて学びましょう

マンゴーTVの2013年最後の番組「パパ、どこ行くの？」は、年末に大ヒットとなった。有名人の父と息子5組が、わずか2話で瞬く間に全国的な話題となり、第4四半期の視聴率で文句なしの「ダークホース」となった。プログラムチームは、父と息子が一緒に完了するための一連のタスクを設定することで、平日一緒に過ごす機会がほとんどない父と息子が親しくなるための忘れられない時間を創り出しました。 「リトルフレッシュ」番組の人気は、親子関係についての社会的な白熱した議論を引き起こした。

Weiye (www.weyes.cn) に注目すると、これは実はオンライン マーケティングに似ていることがわかりました。製品の観点から見ると、コンテンツが良いという人もいれば、マーケティングが良いという人もいます。人気の理由は、おおよそ次の 3 点に分けられると考えています。

1. まず、商品部門である野外バラエティ番組の勝利です。

2. 有名人を通じて製品の訴求ポイントを作ります。

3. ソーシャル メディアを通じてマーケティング ホットスポットを作成します。

上記の3つの理由は確かに存在しますが、製品の観点からのみ分析した場合、この番組が人気の本当の理由は何でしょうか？オンラインマーケティングを行う人々にどのような啓発をもたらすのでしょうか？Focus on Weiyeが1つずつ説明しましょう。 1. 社会のホットスポットに注目する-製品の需要は顧客の注目を集めるための重要なステップです。 今日の社会では、高度に発達した経済の背景には、親が子供と会う時間と頻度の減少があります。親の仕事や社会活動は、子供と過ごす時間を減らすことを犠牲にして行われていることが、ますます人々に認識されています。そのため、番組での父親と子供のやり取りは、多くの視聴者にため息をつかせ、子供たちの成長における父親の役割も見ました。中国文化では、父親は子どもの成長に付き添うどころか、子どもと一緒にいる時間もほとんどない。番組の「最高のパパ」、ジミー・リンでさえ、「子どもが初めて『パパ』と呼んだときも、初めてハイハイしたときも、見逃してしまった」と語っている。したがって、このプログラムはより多くのビジョンを提示し、魂にチキンスープを提供します。こうした影響は社会にさらに深く響き渡る可能性があります。 常に最新の社会のホットな情報に注意を払い、ホットな突破口を探し、自社製品の長所を組み合わせてください。たとえば、あなたの会社がお茶を販売している場合、女性の健康、減量、美容などの社会的なニーズと組み合わせてお茶を再パッケージ化することができます。もちろん、これらは虚偽の広告ではなく、真実に基づくものでなければなりません。

2. 広告を通じて正確なユーザーをターゲットにする - ユーザー獲得の第一歩。これは親子向けのプログラムなので、自然な視聴者は家族、若い親、そして子供たちです。したがって、このプログラムに投資される広告もこの視聴者グループに近いものになります。しかし、正式放送前は世間の評判は芳しくなく、広告主の中には不安視する声もあった。番組のスポンサーに決まっていた有名家電ブランドが、番組放送直前の10月4日ごろに土壇場で撤退し、現在のスポンサーに交代した。番組が人気を博すと、当然のことながら多数の広告主が参加するようになりました。番組の初回が放送されたとき、注意深い視聴者は、肌に優しい洗濯洗剤の広告が 1 つしかないことに気付きました。しかし、番組が1話で高視聴率を獲得した後、ベビー用品や家庭用品などの広告が番組間に挿入されるようになった。タオバオの賢いセラーたちは必死になって「お父さん、どこへ行くの？」を検索しています。タオバオのウェブサイトを開いて「お父さん、どこへ行くの？」と入力すると、番組に登場する「装備」のほとんどを見つけることができます。 これは、オンライン マーケティングを行う際には、広告を掲載する前にユーザーの位置づけを正確に特定する必要があり、そうでないと、不適切なプラットフォームに広告を掲載しても、結果は平凡なものになるということを示しています。

3. プロモーションと宣伝は、モバイルとソーシャル メディアのマーケティング手法に厳密に従う必要があります。これは、製品を一般に知ってもらうために必要なステップです。家族愛のポジショニング、アイドルの選択、トピックの宣伝、プログラムのスタイルはすべて、番組「お父さん、どこへ行くの?」の人気に貢献しています。別の観点から見ると、このプログラムの広報チームと広報方法も、このプログラムが広く知られるようになった重要な理由です。テレビ、インターネット、ビデオ、Weibo、WeChat、ソフト記事などの手段の組み合わせにより、この番組は一夜にして有名になりました。したがって、マーケティングプロモーションは 1 つの方法だけに頼ることはできません。さまざまなソーシャルメディアマーケティングとモバイルマーケティングをターゲットに合わせて組み合わせて、大衆の画面に製品を溢れさせ、製品をどこにでも普及させる必要があります。 放送開始以来、この番組は注目を集め、テレビ番組の記録を次々と破り、当初はかわいくて楽しい番組だったが、今では親子の教育や父親の愛情不足といった社会現象を取り上げ、国民全体で熱い議論を交わす番組に成長した。

このプログラムの人気により、多くの関連製品が開発されました。このような満足のいく結果は、プログラムを支えるチームの懸命な努力の結果です。 「Focus on Wei Ye」でわかるように、オンライン マーケティングのプログラムから方法に至るまで、まず製品の位置付けに焦点を当て、次にさまざまな方法で宣伝し、最後に広告を正確に配置する必要があります。上記の 3 つのポイントを実行すれば、自分の製品が誰にも知られてしまうことを心配する必要はなくなります。

元のタイトル: 「お父さん、どこへ行くの?」を見て、マーケティングとプロモーションについて学びましょう

キーワード: お父さん、どこへ行くの?、マーケティングプロモーション