Bステーションの進出の波

この記事は、ビリビリにおける重要なグループであるジェネレーションZについて深く分析し、ジェネレーションZの行動特性と将来の可能性を包括的かつ綿密に分析し、誰もがジェネレーションZをより深く理解できるようにしています。

Bilibiliはすっかり人気者になりました。

五四青年節の前夜、「次の波」と題されたプロモーションビデオがCCTV-1のゴールデンタイムに放送され、その後WeChatモーメントを席巻し、大衆の間で白熱した議論を巻き起こした。 「後郎」という言葉が頻繁に言及されるようになり、映画の発行元であるビリビリ（Bステーション）も世間で話題になった。

これはビリビリにとって初めての「大躍進」ではない。数ヶ月前、2019年12月31日の夜、大手衛星テレビ局の年越しパーティーが注目を集めようと競い合っていたとき、初めて年越しパーティーに挑戦したビリビリは、オンライン生放送の視聴回数が8000万回に達するという驚異的な記録を打ち立て、多くの若者に「若者を最も理解しているパーティーはここにある」と感嘆させ、一部のネットユーザーからは、この「画期的な」パーティーは「大手衛星テレビ局に勝つ」のに十分だと称賛され、ビリビリは一時話題となった。

私の意見では、ビリビリがこれほど人気が​​ある理由は、その高品質なコンテンツエコロジーとユニークなビジネスモデルに加え、さらに重要なのは、熱心で率直な意見を言うファンが多数いることです。この若者のグループは、ビリビリの驚異的な成長の強力な後押しとなっています。

ビリビリの目論見書では、彼らは中国の「Z世代」と呼ばれています。

1. Z世代とは誰ですか?

「ジェネレーションZ」という用語は、ヨーロッパと米国で最初に普及し、1995年から2009年の間に生まれた人々を指すために使用されています。ネットワーク世代としても知られるジェネレーション Z は、インターネット、インスタント メッセージ、テキスト メッセージ、MP3、スマートフォン、タブレット コンピューターなどのテクノロジー製品の影響を強く受ける世代を指します。

Z 世代はヨーロッパとアメリカで生まれたため、詳細な調査を行うにはアメリカを例に挙げたほうがよいでしょう。

アメリカの発展の歴史を振り返ると、戦後の経済循環がより顕著になったため、「世代」間の違いが比較的大きく、各世代の人口特性もかなり明確になっています。米国経済が急成長から安定の拡大へと移行するなか、あらゆる世代の人々が概ね「混乱→自信→自立」という変化の過程を経験してきた。オリエント証券の調査レポートによると、戦後のアメリカはおおまかに4つの世代に分けられる。

1. ベビーブーマー世代（1945年～1965年生まれ）

これは世界中で有名な世代です。第二次世界大戦の終結後、軍隊に入隊した多くのアメリカの若者が帰国して家庭を持ち、それが直ちにベビーブームの波を引き起こし、「ベビーブーマー」という言葉が生まれた。ベビーブーマー世代の多くは、米国経済の急速な繁栄と世界的覇権の台頭の当事者であり目撃者であり、相当の富を蓄積してきました。彼らの強力な購買力は、1969 年に米国で最初の不動産ブームを引き起こしました。

2. ジェネレーションX（1965年から1980年生まれ）

ジェネレーションXという用語は、カナダの作家ダグラス・クープランドの同名の小説『ジェネレーションX：インスタント文化の物語』に由来すると一般に考えられています。この小説の中で、クープランドはジェネレーションXをベビーブーマーの次世代と呼んでいます。

X世代の人々は物質的な生活がより豊かになり、教育水準も高く、科学技術の継続的な発展によってもたらされた大きな社会変化を経験してきましたが、成長期に頻発した経済危機や否定的な社会の意見により、将来について途方に暮れています。つまり、ジェネレーションXは未知で混乱した世代です。彼らが暮らす環境の特徴は、一般的に、親とのコミュニケーションの難しさ、賃金よりも早く上昇する住宅価格、消費と買い物に食い尽くされる生活、有名人の芸能ゴシップの蔓延、信頼できないメディア、人々を怒らせ無力にする数え切れないほどの社会的出来事に表れています。

3. ミレニアル世代（1980年から1995年生まれ）

ジェネレーションYは「ミレニアル世代」とも呼ばれています。この世代の出生率が再び急上昇しているため、「エコーブーマー」とも呼ばれています。 Y世代の最大の特徴は、パソコンやインターネットの急速な普及を経験し、それがX世代とはまったく異なる人生観や価値観を形成したことです。インターネットがもたらした多くの変化とハイテクの習得に基づいて、Y世代のほとんどは自信があり、楽観的で、粘り強く、率直で、意見がはっきりしていて、知識が豊富です。

4. Z世代（1995年から2010年生まれ）

前述のように、ジェネレーションZはデジタル技術の生まれながらの世代です。インターネットとデジタル製品は彼らの生来の性質と日常生活の一部です。技術革命に牽引され、ジェネレーションZのライフスタイルは質的な変化を遂げました。彼らはより自立し、人生の経験にもっと注意を払うようになりました。同時に、彼らは最高の価値とサービスを見出す方法も知っています。

私の国のジェネレーション Z は、時間的な観点からは、1995 年と 2000 年以降に生まれた人々として定義できます。国家統計局のデータによると、私の国のジェネレーション Z の規模は約 2 億人で、国の総人口の 8 分の 1 以上を占めています。アメリカと同様に、中国のジェネレーションZも中国の経済成長期に追いつき、物質的に豊かな生活を送っており、インターネットの原住民でもあります。しかし、家族計画政策の影響を受けたアメリカとは異なり、中国のジェネレーションZは一般的に一人っ子であり、家族の年長者からより多くの注意を受けており、幼少期の孤独感により、オンラインチャネルを通じて承認を求める意欲が高まっています。

このような背景の中で育ったZ世代の多くは、野心的で、経験志向で、個性がはっきりしていて、自尊心が強く、あらゆる新しいことを追求し、試すことをいとわず、今後中国の新経済、新消費、新文化の主導的勢力へと徐々に成長しています。

2. 血液に溶け込む「二次培養」

Z世代について議論する場合、「二次元文化」を避けることはできません。二次元文化はジェネレーション Z の日常生活のあらゆる側面に広く浸透しているため、ジェネレーション Z の多くの行動特性は二次元文化と密接に結びついています。

「二次元」という用語は、日本語の「にじげん（二次元）」に由来し、「二次元世界」としても知られています。主に、平面の「架空の世界」または二次元画像で構成された理想的な世界を指します。そのコンテンツのキャリアは主にACGN、つまりアニメーション（Animation）、コミック（Comic）、ゲーム（Game）、小説（Novel）です。中国で「2D」が広まるにつれ、その意味は徐々に広がり、ACGNが提示する理想の世界以外にも、2Dが好きな人、2Dサークルなどを指すようになりました。 「二次元文化」とは、ACGNを核として、様々な周辺製品（音楽、フィギュア、コスプレ、ファン創作物、周辺製品などを含む）で構成される文化圏を指し、新世代の文化発展形態です。

私の国における二次元文化の啓蒙は 1980 年代にまで遡ります。

「中日蜜月期」の到来とともに、日本のアニメは独特の革新性と面白さで中国の文化市場に参入した。 1980年末に中国中央テレビで『鉄腕アトム』が放映され、当時の海外アニメの中国への導入の先駆けとなった。その後数年間、『セーラームーン』、『ウルトラマン』、『スラムダンク』、『名探偵コナン』、『クレヨンしんちゃん』などの日本のアニメが押し寄せ、多くのアニメキャラクターのイメージが人々の心に深く根付いただけでなく、多くの二次元ファンを巧みに育成し、中国に二次元文化が根付くきっかけとなった。近年、「西遊記 聖なる帰郷」「大魚とベゴニア」「哪吒」などの大ヒット作品の公開により、二次元文化に対する主流社会の注目が急増し、二次元産業の発展も黄金期を迎えました。

Z 世代は二次元文化の主な視聴者グループです。彼らの成長経路は二次元文化と密接に関係しています。二次元文化は彼らの日常の習慣や価値観の形成に大きな影響を与えています。 CITIC証券の推計によると、2018年にわが国の二次元文化のコアユーザーは1億人に達し、汎二次元ユーザー数は3億9000万人に達し、二次元文化が基本的にZ世代を完全にカバーしていることを意味する。

さらに、インターネット技術と環境の急速な発展の複合的な影響により、ジェネレーションZの2次元情報の入手方法は、一方的な受動的な影響から双方向の能動的な受容へと変化し、コンテンツの美学は静止画像からインタラクティブな創造へと変化しました。ジェネレーションZの支持のおかげで、2次元の世界も単なる関心から非常に影響力のある文化の力へと進化しました。

3. Z世代のポートレート

独特の個性、経験重視、新しいことに挑戦する意欲に加えて、ACG 文化に深く影響を受けている Z 世代には、少なくとも次の 5 つの特性があります。

まず、見た目の良さを主張する

二次元キャラクターの多くは「美貌」という属性を持っています。男性はハンサムで女性はかわいい、天使のような顔と完璧な体つき、文武両道、若々しい活力に満ちている、などです。これらはすべて二次元ユーザーの美的感覚に影響を与えるため、Z世代がどれだけ外見を追求しても決して過剰ではなく、美容製品、スキンケア、リップグロスなどの関連製品が求められています。同時に、インターネットのバーチャルな特性と若々しい特徴の複合効果に基づいて、Z世代は特にかわいくて女の子らしく、擬人化されたイメージを好みます。

第二に、「脳を開く」ことが標準である

二次元文化は常に独創性と個性を主張してきました。あえて先頭に立ち、既成の道に従わないユーザーは二次元世界で輝くことが多い一方で、ルールに従うユーザーは平凡な通行人として見なされがちです。つまり、二次元文化では、伝統的な考え方に比べて、さまざまな想像力豊かな表情を使ってやりとりしたり、幽霊動物の手法を使って元のビデオ素材や音声を加工して**面白い効果を実現したりするなど、誇張されたドラマチックでアニメーション的な方法で置き換えることに重点を置いています。ビリビリでよく使われる「学生の陳独秀さん、座ってください」や「私たちはみんな9年間の義務教育を受けているのに、なぜあなたはそんなに優秀なのですか？」などのフレーズが、この点をよりよく表しています。これらはまた、「心を開く」ことを好むZ世代が、依然としてエンターテインメント業界全体の主力であることを示している。

第三に、彼らは理想的な「性格」を求めることに熱心である。

「自分はどんな人間なのか」「どんな人間になりたいのか」を探求するために、Z世代の多くの人は、さまざまなスタイルの服を試したり、さまざまなブランドの製品を消費したりして、さまざまなライフスタイルを体験し、自分に本当に合うものを見つけようと熱心に取り組んでいます。彼らは、自分自身の「個性」のラベルを見つけるために、自分自身を表現できる分野に多大な熱意、時間、さらにはお金を投資する用意があります。

注目すべきは、Z世代がアイドルの足跡をたどることを好むということだ。アイドルは単に実在の人物を指すのではないことに注意すべきだ。美しいビジョンと「個性」を体現している限り、それが虚像であっても問題ではない。 QuestMobileが発表した「Z世代インサイトレポート」によると、Z世代の若者の約70％が「アイドル」の周辺機器や同じ製品、または彼らが推薦した製品を購入する意向があるという。これにより、Z世代は理想の「個性」に近づいていると感じているのかもしれない。

第四に、「同人誌」の特徴は

「同人誌」は二次元世界でよく使われる言葉です。これは日本語の「どうじん」から来ており、同じ志を持つ人々が集まることを指します。 2 次元の世界では、ユーザーのやり取りは共通の興味や趣味に基づいて行われることが多く、同じような考えを持つ人々はお互いを「同好の士」と呼びます。 Z世代は、「同じ趣味」を持っていると確認できれば、心を開き合う。同じ趣味を持つ人々が集まって小さなコミュニティを形成し、そこで自分たちで楽しむ。二次元の世界の用語では、これを「サークル内自遊」と呼ぶ。これは、Z世代のインターネット上の群集心理を反映しており、二次元文化作品がバイラルに広まる理由をある程度説明している。

第五に、強い社会的ニーズ

前述のように、Z世代のほとんどは一人っ子です。彼らは子供の頃から多くの孤独を経験しており、そのため社交性を強く望んでいます。インターネットの急速な発展により、Z世代は仮想空間で多くの友人を作ることができるだけでなく、さまざまな方法で精神的な癒しと温かさも得られています。

iResearch Consultingの調査結果によると、二次元世界の人々がアニメを好むのは、娯楽や幸福を積極的に求めているからだ。ユーザーの63.4％は、二次元世界が好きな主な理由は、そこに共感や癒し、愛を見出せるからだと答え、39.6％のユーザーは「中二病」の理想は二次元世界でしか実現できないと答えた。これらはまた、現実世界でさまざまなプレッシャーに直面した際に、心の奥底にある、達成が難しい夢に対する潜在的な願望や執着を反映しています。

また、ACGNへの愛はZ世代に共通する絆であり、彼らが団結する基盤となっています。さまざまなアニメサークルやファンクリエーションに参加し、世界中の「志を同じくする人々」と交流して経験を共有したり、さまざまな2次元プラットフォームを利用して作品を披露したりすることで、趣味が似ていて創造性が一致する友人が増えるだけでなく、他者から認められて成長することもできます。

上記の属性は、ジェネレーションZの集団肖像を構成しており、その多くは二次元文化と密接に関係しています。ジェネレーションZを深く理解しているビリビリは、ACGNコンテンツコミュニティの洗練された運営に依存し、高品質のコンテンツと没入型のエンターテインメント体験を提供することで、ジェネレーションZの若者の心を占領する先頭に立っており、ナスダックへの上場にも成功しています。 Bilibiliの目論見書によると、同プラットフォームのユーザーの81.7%はZ世代だ。

さらに、Z世代のユーザーが好むアプリについても調査できます。 Z世代のアクティブ普及率のTGI指数（特定のアプリのアクティブユーザーにおけるZ世代の割合/ネットユーザーにおけるZ世代の割合）を測定することで、上位20のアプリタイプがわかります（下図参照）。

これらのアプリが主にショートビデオ、一般的なエンターテイメント、美容、ソーシャルネットワーキングなどの分野に集中していることは簡単にわかります。これは、Z世代の5つの主要な特性について述べたことを再び裏付けています。おそらく、さまざまなビジネスもそこからインスピレーションを得ることができるでしょう。

4. 「ジェネレーションZ」にどう向き合うか？

現在、クラウドコンピューティング、ビッグデータ、AI、5Gなどの新興技術の力により、2次元世界の表現形式はますます多様化しています。伝統的なACGNに加えて、オーディオコミック、オーディオライトノベル、ラジオドラマ、生放送、ラジオ局などのさまざまな分野が登場し、対応するソーシャル、エンターテイメント、ショッピングなどの産業が急速に発展しています。収益化の形式もますます柔軟になり、コンテンツの支払い、生放送の報酬などの方法はもはや珍しくありません。

さらに重要なのは、独特の個性を持つZ世代が徐々に台頭してきていることです。彼らは人生の黄金期にあり、まもなくキャリアのスタートと急成長期に入ります。彼らが提唱する文化と価値観はますます大衆に受け入れられ、その影響力は日々高まっています。まさにこのため、Z世代は莫大なエネルギーと無限の未来を持っているのです。

調査会社DeepFocusのCassandra ReportとIBMの調査によると、米国市場では、Z世代は直接的な購買力が2,000億ドル、間接的な購買力が1兆ドルあり、バークレイズ銀行は、2025年までにZ世代が世界最大の消費者グループとなり、米国、ヨーロッパ、BRICS諸国の消費者市場の40%を占めると予測しています。

Z世代の成長の黄金期がすでに到来していると言っても過言ではありません。

では、止められないZ世代に私たちはどう立ち向かうべきでしょうか?

若者に対する理解について語る際、音楽エージェントのシー・タオは音楽の観点から次のように語ったことがある。

「…私​​は個人的に、若者をグループとして見るべきではないと思います。なぜなら、若者は本質的に多様だからです。若者にはさまざまな選択があり、さまざまな性格があります。音楽のスタイルで若者を分類することができます。ロックが好きな人もいれば、エレクトロニックミュージックが好きな人もいれば、フォークミュージックが好きな人もいれば、ポップミュージックが好きな人もいます。若者を単にグループとして見た場合、ブランドが非常に適切な方向性を見つけるのは困難です。若者の多様性、多重認知、個性的な特徴を尊重し、若者のグループ全体の中でさまざまな方向性を見つける必要があると思います。」

これはZ世代にも当てはまります。

実際、おそらく1960年代や1970年代に生まれた多くの人々の目には、ジェネレーションZのライフスタイルや嗜好はかなり「異常」であり、「仕事には興味がなく、ただ楽しむことだけが好き」だと考える人さえ多い。しかし、個性の表現と新しいものへの憧れがあるからこそ、音楽が好きなZ世代はさまざまな音楽フェスティバルに参加でき、芸術的な創作が好きな人は大きな可能性を秘めた文化クリエイティブコンテンツ産業を選ぶことができ、ゲームが好きな人も将来eスポーツの専門家になったり、人気ゲーム製品を生み出したりできるかもしれません...さまざまな趣味や職業は、Z世代の「無限」な人生の中で適切な成長スペースを見つけることができます。

この観点から、私たちはジェネレーション Z にさらなる理解と寛容を示し、彼らの個性と独立したライフスタイルの追求を尊重し、彼らにさらなる発言権と自律性を与え、彼らの肯定に値する領域を肯定すべきです。

ブランドについても同様です。多くのブランド専門家の目には、ジェネレーション Z が追求する哲学は「誰もがユニークだが、受け入れられるべき」というものです。これは消費者市場に反映されており、ジェネレーション Z は違いを強く求めています。パーソナライズされ、ユニークで、クールで、比較的希少な製品やブランドは、彼らに求められる可能性が高くなります。したがって、Z世代の大多数を引き付けたい企業は、より多様でパーソナライズされた方法で彼らを満足させ、彼らの興味に基づいてさまざまな製品やサービスを提供し、彼らが心ゆくまで「好きなものを選べる」ようにする必要があります。

Z世代の支持を獲得した者が、長期的な成長を最初に享受することになるだろう。結局のところ、「旧世代」の目から見た「次世代」は、いつの日か経済の担い手、ファッションリーダー、消費者の意思決定者へと成長し、最終的にこの世界の未来を形成することになるのだ。

著者: 傅一傅

出典: 傅一傅

原題：Bステーションの躍進の裏に渦巻く波

キーワード: ステーションB