入札初心者がよく間違える2つの方向

検索マーケティングの分野では、SEOだけではもはや欲求を満たすのに十分ではないと感じている人が多くいます。第一に、Baiduの入札価格はますます横暴になっています。第二に、多くの業界でSEOが再編され（医療など）、有料プロモーションを開始する必要があります。入札に慣れていない人にとって、次の 2 つの方法は間違いやすいです。

1. パレートの法則を無視する

多くのことにおいて、20% という小さな金額が常に決定的な役割を果たしますが、入札の分野でも同様です。入札アカウントを何千ものキーワードに拡張する必要がある場合、実際にアクティブなキーワードはほんのわずかで、残りのほとんどは単なる見せかけです。

しかし、初心者が入札アカウントを運営する場合、すべての単語を考慮したい場合が多く、ロングテールの単語が大量に表示またはクリックされていないのを見ると、価格やマッチングモードを調整するなど、慌てて調整します。その結果、忙しくて圧倒されてしまいますが、それでも何をすべきかわかりません。

実際、このアプローチは労力に見合うものではなく、事態をさらに混乱させるだけです。なぜなら、アカウント内で長期間にわたって追跡・監視する必要があるキーワードは、実際にはコアキーワードの一部に過ぎないからです。そこから派生するロングテールワードの数は膨大ですが、1か月間誰も検索しない可能性があるため、監視する必要はありません。電子商取引のウェブサイトと同様に、実際にはコア製品はわずかしかなく、他の多くの製品は単なる見せかけです。

2. Baiduのキーワード推奨に過度に依存する

キーワードを拡張するにはどうすればよいでしょうか? 多くの初心者にとって、キーワードを拡張する方法は、Baidu システムの推奨とユーザーの検索用語の収集の 2 つしかありません。その中で、前者が最も一般的に使用されています。多くの初心者オペレーターは、業界のキーワードを正確に把握していないため、システムの推奨語に過度に依存しています。百度の推奨語はネットユーザーのリアルタイムの検索習慣に基づいており、リアルタイムで更新されるため、この慣行は目に見えない多くのジャンクキーワードを生み出しています。そのため、その時点で偶然に出現した検索用語が多く存在し、それらの用語は代表的なものではありません。

そのため、キーワードを拡張する際には、Baidu の推奨事項を適切に参照できますが、それに頼りすぎないようにしてください。最も実践的な方法は、業界や商品への理解を深めた上で、「形容詞＋名詞＋動詞」など、さまざまな単語を組み合わせて、商品や業界のトレンドを中心に複数の組み合わせを作り、自分でキーワードを構築するのが最も確実なアプローチです。

上記は入札初心者が犯しがちな2つの大きな間違いです。方向性の問題は最も避けるべきものであり、そうでないと効果がないだけでなく、逆効果になる可能性もあります。

この記事は、最もクールなインフォグラフィックの著者である Datacool (www.shujucool.com) によるオリジナルです。転載する場合は出典を明記してください。ありがとう。

原題: 入札初心者が間違えがちな2つの方向性

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