「ウェブサイトSEOはデータ分析と同じ」の反論

最近、ウェブマスターのサイトで、ウェブサイトの SEO はデータ アナリストと同等だという話が盛んに見受けられます。5 年間 SEO に携わってきたウェブマスターとして、これは間違いなく非常に面白い発言です。データ分析で SEO ができるのであれば、SEO 担当者は何を頼りにして生計を立てているのでしょうか。

昨年、百度が「コンテンツは王、外部リンクは皇帝」というスローガンを発表して以来、SEO はコンテンツと外部リンクの戦いに巻き込まれています。まずはこの2つの側面から始めましょう。

ウェブサイトのコンテンツは、一般的に製品ページとニュースページが中心となります。多くのウェブサイトの商品ページはオンラインになった時点で完成しており、大規模な修正は行われないため、商品ページについては触れません。ニュース ページの場合、アナリストとして、記事や製品ページ内のキーワードの数と密度を分析する以外に何ができるでしょうか。記事が、いくつかのキーワードをジャンク記事に詰め込んだだけのものであっても、それはソフト記事と呼ばれますか。質問したいのは、アナリストはソフト記事の書き方を知っているか、アナリストはソフト記事のどこにキーワードを入れればよいかを知っているか、アナリストは Baidu がどのようなソフト記事を取り上げ、Baidu がどのような重み付けをするかを知っているか、ということです。

次に外部リンクがあります。大量の外部リンクがアナリストの前に置かれたとき、何を分析できるのか知りたいと思います。1つまたは多数の外部リンクがWebサイトにリンクされている場合、どのような結果を引き出すことができますか？この外部リンクがどれだけの重みを与えるか知っていますか？外部リンクを掲載するのに効果的な場所を知っていますか？サードパーティのプラットフォーム、ポータル、またはフォーラムで承認できる外部リンクの種類を知っていますか？これはデータ分析を通じて得られる結果ではなく、ウェブマスターが何度も試行錯誤して血と汗を流して蓄積した経験です。

もちろん、SEO は外部リンクやコンテンツだけに縛られるものではなく、数え切れないほど多くのものも含んでいると私は思っています。今日私が遭遇した問題についてお話ししたいと思います。今日、あるウェブサイトをチェックしたところ、ホームページにそのウェブサイトのキーワードは載っていましたが、掲載されたニュースは載っていませんでした。Baiduのスナップショットをチェックしたところ、正常で、記事の内容も正常でした。そこで、IIS ログをチェックし始めたところ、IIS ログ内の Baidu スパイダーがニュース ページをまったくクロールしていないことがわかりました。次に、Web サイトの robots.txt ファイルをチェックしたところ、ついに衝撃的なシーンを発見しました。disallow の後、ニュース ページのディレクトリがあったのです! 質問したいのは、データ アナリストはこれらの問題を見つけることができるのかということです。

私はデータ分析の重要性を決して否定したことはありません。しかし、ウェブマスターとして、それは SEO 担当者にとって単なる準備作業であると私は考えています。データ分析を通じて、自社と他の Web サイトとのギャップ、自社が他社よりも優れている点、他社よりも劣っている点を把握できます。しかし、知るだけで十分です。具体的に何をすべきかは、やはり行動次第です。データ分析では、不確実ではあるが比較的正確な理論しか生み出されません。検索エンジンのルールは推測できないので、正しいか間違っているかは実践してみなければわかりません。これはデータアナリストの弱点でもあります。彼らは分析することしかできませんが、具体的な業務となると、SEO担当者が行うことは彼らに匹敵することはないと思います。

私にとって、データ分析は、上で述べた外部リンクやコンテンツとまったく同じです。これは SEO のすべてではなく、ほんの一部です。ウェブサイトのランキングを上げたい場合、コンテンツや外部リンクを改善するだけでは不十分で、無数の要素が関係します。多くの人は、データアナリストが SEO であるのと同じように、SEO はバックリンクとコンテンツだけに関するものだと考えています。そのような人たちに声を大にしてこう言うことができます。

もしそれがうまくいくなら、試してみてはいかがでしょうか?

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原題: 「ウェブサイトの SEO はデータ分析と同等」の反論

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