トラフィック競争に勝つための 2014 年の SEO の 3 つの主要トレンド

最近、オンラインマーケティングスタートアップ企業 Ranky.co の共同設立者兼 CEO である Yoav Vilner 氏が、2014 年の検索エンジン最適化分野における 3 つのトレンドを紹介する記事を公開しました。記事の内容は次のとおりです。

ここ数年で、検索エンジン最適化 (SEO) は基本的に肯定的な言葉から否定的な言葉へと変化しました。当初、SEO は新しいインターネット技術にのみ関連していましたが、現在ではあらゆる種類のスパムと関連付けられています。したがって、元の問題を覆い隠し、SEO に優れた新しい概念をもたらすために、この分野では常に新しい単語が登場します。たとえば、グロースハッキング（テクノロジーとマーケティングを統合したモデル）などの用語を使用する人が増えています。

たとえば、インバウンドマーケティング (顧客を呼び込む) の概念は、2013 年に SEO を上回りました。以前の調査によると、LinkedIn 上のインバウンドマーケティングの仕事の数は過去 1 年間で 210% 増加し、SEO 関連の仕事の数も 170% 増加しましたが、前者よりはまだ少ないとのことです。

いずれにせよ、一つの事実は否定できません。それは、マーケティング戦略は検索エンジンとユーザーの両方に優しいものでなければならないということです。長年にわたる唯一の変化は、両者の比率の調整です。 Google が初めて登場したとき、ほとんどの人は検索エンジンに対して 90% のフレンドリーさしか求めず、ユーザーのために 10% のエネルギーを残していましたが、現在では 70% のエネルギーをユーザーに注ぎ、残りを検索エンジンに集中させる必要があります。

次の 3 つのアクションは、2014 年の SEO の主なトレンドとなるため、注目に値します。

1. リンクを分析する

まず、検索エンジンでのランキングに影響を与えるすべての要素の中で、最も重要なのはバックリンクの品質です。このため、Google はこの分野を専門とする大規模なチームを編成し、ランキングアルゴリズムを継続的にアップグレードしています。

長い間、多くの人々、さらには技術専門家でさえ、リンクの問題を適切に処理してきませんでした。彼らはいくつかのツールを使っていましたが、それを正しく行っていませんでした。その結果、大量のスパムを受信し、ウェブサイトのトラフィックが大幅に減少しました。

そして、競合他社がツールを使用して簡単に Google のページランキングを破壊できることに人々は気づいていません。これらのツールやサービスの多くは、わずか 5 ドルでオンラインで見つけることができます。そして、競合他社がこれを行うために 200 ドルまたは 2,000 ドルを費やすつもりである場合、あなたの Web サイトは基本的に失敗することになります。

私の個人的な習慣は、無料の OpenSiteExplorer ツールを他のネットワークツールと組み合わせて使用し、自分に関連するすべてのリンクの大きなテーブルを取得することです。次に、自然なリンクには緑、自分のブログからのリンクにはオレンジ、関連するマーケティング Web サイトからのリンクには青など、さまざまな色を使用してさまざまなリンクの特性を表現します。

すべてのリンクを視覚的に表示すると、リンクを完全に理解できるようになります。

2. コンテンツを使ってGoogleに信頼性を証明する

会社のホームページや製品リストのページに多くの時間を費やすかもしれませんが、最も重要なことは会社専用の独立したブログを開設することであることを忘れないでください。そうすることで、Google に対してブランド価値を証明し、このようにして大量の安定したトラフィックを引き付け、コンテンツの多様性をより選択的にすることができます。

最近では、特に WordPress などのブログ公開ツールに慣れている場合は、別の会社ブログを設定するのは簡単です。さらに、AuthorSure プラグインを使用すると、関連する記事を検索するときに著者の写真が横に表示されるため、Google に対して信頼性をさらに証明できます。

ブログを作成するのは簡単ですが、重要な問題はどのようなコンテンツを公開すべきかということです。私の個人的な経験に基づくと、次のことを行うように努めるべきです。

1) コンテンツの 50% はキーワード検索に基づいて作成し、潜在的なユーザーが検索する可能性のあるキーワードや質問などをすべてリスト化する必要があります。

2) コンテンツの 40% は、新しいオフィスの写真や特定の従業員の誕生日パーティーなど、会社の具体的な状況に関連したものにする必要があります。

3) 残りの10%は自由に使えます。

また、会社のブログの内容をソーシャルネットワークに再投稿することも忘れないでください。

3. 機動性とスピード

さらに、モバイル性を高める必要があり、モバイルデバイスとデスクトップデバイスの両方が高速化する必要があります。最近のレポートによると、検索の 68% はモバイルデバイスから実行されています。モバイルプロセス中は、次の基本原則を維持する必要があります。

1) 適切なモバイルインフラストラクチャプラットフォームを選択します。たとえば、独自のモバイルネットワークを構築するための基盤として、高度にインタラクティブなテンプレートを選択する企業もあれば、モバイルプラットフォーム用に別のドメイン名を選択する企業もあります。

2) モバイルデザインはシンプルで明確である必要があります。

3) 公開する前に、さまざまなモバイルデバイスでテストします。

つまり、2014 年および今後しばらくの間、オンラインマーケティングの鍵となるのは、ユーザーエクスペリエンス、スピード、そして価値あるコンテンツです。検索エンジンの激しい競争に勝つ唯一の方法は、苦労をやめ、低品質のリンクの構築をやめ、価値のないコンテンツの公開をやめることです。