セルフメディアはマーケティングに新たな変化をもたらすでしょうか？

「自メディア」という言葉は、WeChat大衆プラットフォームの登場後に生まれたようです。当時、程玲鋒のWeChat大衆プラットフォームは広告販売を開始し、1日1万～2万元を稼いでいました。それ以来、業界は自メディアを大々的に宣伝し始め、ますます多くの人が自メディア軍に加わり始めました。その後、羅吉思薇のWeChat公式アカウントは半日で100万以上の収益を達成し、多くの人を羨ましがらせた。最近では、有名人の陳坤もWeChat公式アカウントで有料化を始めた。これらはすべて、セルフメディア界における非常に成功した事例です。業界に大きな波紋を巻き起こし、業界の大多数の敗者や友人たちに、セルフメディアは本当に変化をもたらすことができるかもしれないというシグナルを送りました。私の知る限り、インターネット業界では多くの人が独自のWeChatパブリックアカウントを開設しており、フォロワー数は多くないが、セルフメディアの仲間入りを果たしたといえそうだ。今年はセルフメディア元年とも言えるでしょう。

では、セルフメディアは今後どのように発展していくのでしょうか? それは単なる一時的な流行なのでしょうか、それとも将来のトレンドなのでしょうか? 私は後者に賛成する傾向にあります。伝統的なメディアは今日大きな圧力に直面しており、印刷メディアが近いうちに印刷を停止するかもしれないと予測する人もいます。新しいメディア、特にモバイルの新しいメディアは大きなトレンドです。今後どのように進化し、発展していくかはまだわかりませんが、新しいメディアを選択することは正しいはずです。

セルフメディアの現状はどうなっているのでしょうか？実のところ、セルフメディアはまだ始まったばかりで、成熟していません。まず、セルフメディアの概念についてお話ししましょう。私の理解では、個人はメディアであり、自分自身がメディアです。セルフメディアとは、個人が WeChat のパブリック アカウントなどのコンテンツ プラットフォームを使用して、特定の形式のコンテンツを広め、特定のグループの人々に影響を与えることです。かつて、メディアは人々に非常に優越感を与え、一般的に企業によって運営されていました。将来的には私たち自身がメディアになることもできます。あなたの影響力が十分に大きければ、その影響力で生計を立てることができます。セルフメディアの特徴は、個人による運営、オリジナルコンテンツ、正確なポジショニング、一定の影響力にあると思います。現在、セルフメディアの人々はインターネット実践者の間でより集中しています。テクノロジー関連のセルフメディアは多く、そのほとんどはかつてブログを書いていた人々です。

将来的には、さまざまな才能、専門知識、リソースを持つ個人がソーシャルネットワークに参入し、ターゲットオーディエンスを獲得し、最終的には他者に影響を与えることで生きていくことになるでしょう。これは単なる憶測かもしれませんが、すでに起こっています。これらの人材をより専門的にし、より早く有能なセルフメディア人材に育てたらどうなるでしょうか? セルフメディア運営プラットフォームは古くから存在しており、最近ではセルフメディアのトレーニングを始める人もいます。セルフメディアの人々が増えるにつれて、これらのリソースを統合する人が必要になります。現在、wemedia セルフメディア アライアンスがあり、将来的には他のアライアンスも出現すると思います。これらはすべて、セルフメディアの発展を促進します。ですから、特別なスキルを持っていて、専門知識と仕事を組み合わせて独自のメディアを作成すれば、あなたもこれからセルフメディア人の仲間入りをすることができます。

徐志斌氏の新著『Social Dividends』を読み終えたところです。その中にセルフメディアについての一節があります。以下に抜粋します。

「ブランドのトレンドの下で、今日のインターネット人口の1％（中国では、この割合は1000万人近くになる可能性がある）がセルフメディアに目を向け、生き残るためにソーシャルネットワークで価値を提供することに頼り始めると、新しいマーケティング革命が起こります。これは起こる可能性が非常に高いです。

今日のマーケティングでは、履歴書は検索や表示よりも優先されます。マーケティングの未来はコミュニケーションと影響力に基づいて決まります。セルフメディアの台頭により、誰もが巨大なノードとなり、視聴者に大きな影響を与えることができます。企業にとって、ソーシャル メディアで視聴者に影響を与えるという単純な命題は、ますます簡単になる一方で、ますます困難にもなります。 ——ソーシャル ネットワークとセルフ メディアの数はますます豊富になり、細分化され、企業自体の影響力はますます制限されるようになります。より多くのターゲット ユーザーに影響を与えるとしたらどうなるでしょうか。大規模なソーシャル ネットワークの時代には、古いマーケティングの概念やアイデア、過去の広報活動のルーチンやアイデアは、難しくなるかもしれません。マーケティングは劇的な変化の新たな時代を迎えます。 ”

あなたはこの見解に同意しますか？ いずれにせよ私はそれに同意しますし、それを見ると少し興奮します。私は新しいものが好きです、変化が好きです。私たちにとって、変化を望むことによってのみチャンスを得ることができるのです。大騒ぎすることによってのみ、人生を好転させることができる。本当の才能とスキルがあり、何かをみんなと共有できる限り、独自のメディアを作成できます。例えば、医師、美容師、栄養士、ファイナンシャルプランナーなど。セルフメディアの人になることは、直接収入をもたらさないかもしれないし、生計を立てるためにそれに頼ることはできないかもしれませんが、仕事に役立つことはできます。

もちろん、独自のメディアを運営するのは簡単なことではありません。ターゲット層にいかに早くリーチするかが課題です。インターネットを使わない人にとっては、これはさらに困難です。さらに詳しく知るには、これらのセルフメディア サークルに参加する必要があります。将来的には成熟したトレーニングも行われる可能性があります。最初は正確なポジショニングが必要であり、その後、周囲の人々から始めて、それを宣伝する方法を見つけます。セルフメディアのツールとしては、WeChatパブリックプラットフォーム、Weibo、QQ、WeChatプライベートアカウント、Yixin Laiwangなど多様化できます。自分に合ったものをいくつか選んでください。目的は、より多くの人々に影響を与えるコンテンツを作成することです。

誰かに影響を与えるには何人必要でしょうか? KK (ケビン・ケリー) はこう言っています: アーティスト、ミュージシャン、写真家、職人、俳優、アニメーター、デザイナー、ビデオ プロデューサー、作家などのクリエイター、つまり芸術を創作する人は、生計を立てるために必要なのは 1,000 人の熱心なファンだけです。本当に1,000人の熱狂的なファンがいれば、生計を心配する必要はありません。しかし、自社メディアが 1,000 人の忠実なファンを獲得したい場合、1% の割合に基づいて、少なくとも 100,000 人のデータベース (ファン) が必要です。これは難しいように思えますが、究極の目標として使うことができます。実際には、100 人の忠実なファンを持つか、5,000 人から 10,000 人に影響を与えることができれば十分であり、これは非常に大きな意味を持ちます。

最後に、未来がどのように変化しても、私たちはそれを歓迎する準備ができていることを願っています。さらなる議論や関連記事については、私のWeChatパブリックアカウントxiaoranxyxを購読してください（最新のマイクロマーケティングの事例やスキルの共有を閲覧するには購読してください）

原題: セルフメディアはマーケティングに新たな変化をもたらすか?

キーワード: We Media