検索市場の変化：Yunyunがなくなり、Sogouが残る

最近、一部のメディアはYunyunがSinaに買収されたと報じた。創業者の劉軍がBaiduに入社し、他の創業メンバーは現金を出して退社したとの噂がある。 Yunyunが資金を調達した後、最初の創立メンバーはすでに辞任していた。 Yunyun は、豪華な Google チームのサポートを受けて、検索市場のプレイヤーの間で躍進を続けており、常にホットなイベントで存在感を示しています。今年同社が受けた注目度は、市場での地位をはるかに上回るものでした。

ソーシャル検索は命を救う手段ではないし、スタートアップにとってもそうではない。

Yunyunの製品ポジショニングは、従来のウェブ検索+軽量ブログシステム+ソーシャルQ&A+Weibo検索で、人気のあるものを何でもやっており、複雑すぎます。しかし、その根底にあるロジックはソーシャル検索であり、これはGoogle、Baidu、360、Sogouなどの検索企業がまだ手を付けていない新しい分野です。 Facebook が今年初めにグラフ検索を開始して以来、ソーシャル検索はより注目を集めています。業界関係者の中には、ソーシャル検索が従来のウェブ検索を覆す可能性があると考える人もいます。客観的な理論と主観的な感覚から見ると、親しい友人からの推薦は検索エンジンからの推薦よりも正確です。しかし、ユーザーの習慣は一夜にして蓄積されるものではなく、それを変えるのは容易ではありません。

市場ではソーシャル検索の利点が証明されていません。 Graph Search も例外ではありません。リリースから 2 四半期以上経過しましたが、ユーザーの受け入れ度は高くありません。 「サンフランシスコに住んでいる友人のお気に入りのレストラン」や「シカゴのミシガンアベニューの近くに住んでいる25歳未満の独身女性」などの検索方法は簡単ではありません。長い文章を入力し、特定の論理と組み合わせのスキルを使用する必要があります。以前、Graph Search はまさに「論理的に正しい」検索製品だと書きました。

ソーシャル検索自体は実現可能だとしても、中国におけるそのキャリアは同じではない可能性が高い。 YunYun が立ち上げられて間もなく、私は、ソーシャル ネットワーキング サイトはユーザー、トラフィック、ソーシャル データを持っているため、検索市場に参入するのは簡単だが、検索エンジンがソーシャル市場に参入するのは非現実的であるという見解を表明しました。 GoogleやBaiduなどの検索大手はいずれもソーシャル化の取り組みに失敗している。 Google+の活動レベルはFacebookに比べてはるかに低く、Baiduのアカウントシステムはソーシャル化どころか健全でもなかったため、Baidu Spaceも人気も不人気もありませんでした。 Yunyun のような後発企業の場合、なぜユーザーにログインさせてソーシャル データを生成させる必要があるのでしょうか?

理論上、Yunyun がソーシャル検索を通じて中国で市場シェアを獲得することは不可能です。買収された今、創業チームが各地に散らばるのは当然の結果だ。

To C市場は沈黙しているが、To B市場は大きな影響力を持っている

過去1年間、YunYun独自の検索エンジンは市場シェアを0.1パーセントも獲得できなかったものの、エンタープライズ市場に大きな影響を与えました。

雲雲はまず人民日報の子会社であるJikesouと協力し、コア技術を提供した。また、後発の360 SearchのWeibo検索結果も提供しています。 360もこの過程でJikeと協力し、国家食品医薬品局から取得した薬物データを検索結果に表示した。Yunyunが仲介者だったかどうかは、外部に憶測を残している。

Yunyun の最大の功績は、Sina Weibo にモバイル検索テクノロジーを提供したことです。 5億人を超えるユーザーを抱えるSina Weiboは、中国最大のソーシャルニュースジェネレーターとなっている。大きなニュースが発生すると、タイムリーさ、双方向性、コミュニケーション力など、Weibo の利点により、従来のメディアよりも重要度が高まります。情報が集約されると、情報のフィルタリング、検索、推奨が検索エンジンの得意分野になります。

Weibo 検索は、従来の Web 検索とは多くの点で異なります。 Weibo の情報は Web ページ形式ではなく、リッチ メディアによる短いメッセージであり、構成方法は URL ではなく、人 + 情報 + コミュニケーション チェーンに基づいています。 Weibo 情報のリアルタイム性は、検索技術に新たな課題ももたらします。従来の PageRank テクノロジーはもはや効果的ではありません。 Weibo 検索は、リアルタイム検索 + ソーシャル + ローカル検索です。これは従来のインターネット企業や従来の検索エンジンが手を付けてこなかった領域であり、Yunyunの強みでもあります。 Sina Weibo が Weibo 検索技術を提供するために Yunyun を導入した理由は理解しにくいことではありません。

雲雲が異なる検索大手の間で動いているのは、雲雲の投資関係によるものかもしれない。雲雲は360の周鴻毅会長や新浪の曹国偉CEOから数千万の個人投資を受けており、その後新浪からも投資を受けたと言われている。 Google チームの技術力と相まって、起業家はまさに恵まれた環境で生まれているのです。

新浪微博は検索エンジン市場を混乱させるつもりだ

では、なぜ新浪微博は雲雲を傘下に収めようとしたのだろうか？新浪微博はアリババから投資を受けたことで、商業化に上限が設けられた。コア技術は常にアウトソーシングによって実装されており、これは大きなリスクです。これは私たちにとって教訓です。 Weibo にとって、サイト内検索が適切に行われているかどうかはユーザー エクスペリエンスに影響しますが、その重要性はそれだけにとどまりません。

Weiboにとって検索は戦略的に重要な意味を持っています。

Twitterは今年8月2日、ウェブ版Twitter.comでユニバーサル検索機能を正式に開始した。 Twitter.com 検索では、人物や写真がオリジナルの「結果」に統合されるため、ユーザーは情報ストリームを検索しながら関連する人物や写真を簡単に見つけることができます。同時に、Twitter は検索結果におけるユーザーの検索キーワードに基づいた広告プッシュもサポートしており、収益化を実現しています。

Twitter検索は「サイト内検索機能」から「主流の検索エンジン」へと変貌を遂げました。ソーシャル、リアルタイム、ローカルの機能を備えており、Googleなどのウェブ検索エンジンとの差別化を図り、広告主の検索広告予算を獲得することができます。

Weiboの現在の商業化方法は主にディスプレイ広告、情報フロー広告、少量の付加価値サービス、Weiboマーケティング取引市場、アプリケーション市場、Weiboプラットフォームに基づくゲームなどです。 Weibo検索広告はまだ調査されていません。

Weibo検索の商業的価値を模索し始めたことに加え、Yunyunを組み込んだことで、Sina Weiboは独自の広告をより正確にすることもできるようになる。 Weibo Taobaoからのプッシュ通知はユーザーのブラウザのCookieに基づいており、情報フロー広告はユーザーの基本情報に基づいて推奨されています。これらは正確ではなく、嫌がらせとなる可能性もあります。

ユーザーが作成したコンテンツ、ユーザーのインタラクティブな行動、ユーザーのソーシャル関係、ユーザーの友達のコンテンツなどの情報を関連付けてグラフを形成し、正確なユーザー プロファイルを作成することによってのみ、真に正確なプロモーションを実現できます。これらのテクノロジーは検索エンジンの利点でもあります。

Weiboは検索の地位を強化し、検索機能を充実させると同時に、検索広告やデータマイニングなどの商業化手法も強化していくことが予想される。モバイルデバイスに関しては、Weibo はローカルエンティティ検索などの分野での調査を加速します。

検索市場は「雲雲」を失い、「微博検索」を獲得した。他にも変数はあります。

中国の検索市場は常に変化しており、最後の変数はSogouです。

昨年3B戦争が勃発して以来、360は中国の検索市場における最大の変数となった。

今年、中国の検索エンジン市場はいくつかの劇的な変化を経験しました。まず、GoogleやBingなどの海外プレイヤーが、実際に中国市場をあきらめたことをさまざまな形で表明し、次に中国の検索エンジンであるJikeとPanguも統合と変革を模索し始めました。もちろん、検索市場第3位のSogouも未解決のままです。今はYunyunが抜けてSina Weiboが入っています。今年もSogouの方向性が明らかになると予想されます。

筆者は以前、今年、中国の検索エンジン市場のバブルがはじけ、潮が引いて裸のスイマーが出現していると分析した。検索市場は人材、チャネル、設備の面でコストが高く、大企業向けのゲームです。ここまで耐えられた人は相当の力があるに違いない。しかし、どんなに力があっても、戦略的な意義がない限り、利益を生むことができなければ消費を継続することは難しいでしょう。

Baidu は技術的基盤と先行者利益のおかげで、すでに検索市場で優位な立場を築いているのに対し、360 はクライアントやブラウザなどのチャネル機能に依存していることがわかります。 Sina Weibo は、ソーシャル + リアルタイム + ローカルという新しい形式の検索で市場に参入しました。今後数年間、PC 検索はこれらのプレーヤーによって支配されるでしょう。

もちろん、無視できないものがあります。それは、Tencent Soso です。シェアは4%未満だが、大木のような支持力があり、テンセントは食べる肉があれば飲むスープもある。テンセントの製品マトリックスもSosoに大きく依存しています。商業化は別として、Sosoはユーザーが必要とする技術、データ、製品を持っています。しかし、その重要性はモバイル検索にも存在します。

モバイル インターネットは未来ですが、モバイル検索は比較的安定しています。プレイヤーには、Baidu、Google、Soso などの伝統的なもののほか、Yisou、Yicha、Rubao などのあまり知られていないものも含まれます。例外なく商業化が妨げられ、従来の検索広告はもはやモバイルデバイスには適していません。 Baidu は第 2 四半期にモバイル収益シェアの 10% を獲得するのに苦労しましたが、そのすべてが検索広告によるものではありませんでした。さらに、百度のモバイル検索の成功は再現できない。例えば、百度にはPCベースのFengchaoと広告主を共有できるという利点がある。

それにもかかわらず、WeChat はモバイル検索市場における野心を隠してはいない。 5.0 で導入されたスキャン機能では、バーコード、本の表紙、CD カバー、ストリート ビュー、翻訳をスキャンできます。これは、モバイル検索の重要な形式であるビジュアル検索です。 WeChatは望めば、Siriと同様の音声検索市場に参入することもできる。それは時間の問題だと思います。

この場合、ソソの立場は非常に重要です。モバイル検索とPC検索は分離されておらず、技術を共有できる領域は数多くあります。チャンネルと広告主は 1 つのセットを再利用することもできます。 SosoはBaiduに対抗するため、モバイル端末でWeChatやQQをサポートすることを待っている。

買収が確定すれば、百度と360の戦いの他に、テンセントと新浪はどれほどの衝撃を与えることができるだろうか。Sogouが最終的にどこに行き着くかは、今年不安定な状況だ。 文/羅超

原題: 検索市場の変化: Yunyun が消え、Sogou が残る

キーワード: 検索市場、市場の変化、Sogou、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化