企業のマイクロブログ運営者が犯すよくある間違い

現在、多くの企業がWeiboプロモーションの重要性を認識し、この新しいツールの助けを借りて自社のマーケティング効果を高めることを期待して、次々と企業Weiboアカウントを開設しています。そこで私たちはすぐにチームを編成し、関係者を揃えてWeiboを立ち上げました。私は多くの企業の公式Weiboアカウントを閲覧しました。口コミやその他の手段で多くの注目を集めている一部の大企業（関係者によると、一部の企業のWeiboアカウントはWeibo登録のトップページに表示されるために完全に有料です）を除いて、多くの企業のWeiboアカウントはあまりうまく機能していません。Weiboマーケティングの本に書かれているカッコウが次々と鳴く効果は得られていません。リポストの数も注目度もそれほど高くありません。私は大まかに計算して、主な理由はいくつかあるとしました。

1. Weiboがオンラインになれば全てうまくいくだろうと考えていた

これは多くの企業が陥りやすい間違いです。企業は多くの場合、Weibo アカウントがオンラインになっている限り、顧客は評判に基づいて自然にフォローしてくれるだろうと希望的に信じています。実際、この考えは間違っています。 Weiboの立ち上げは始まりに過ぎず、その後のプロモーションと最適化が鍵となります。情報は毎日更新し、顧客の質問にはタイムリーに回答し、プロモーション活動を頻繁に開催してファンの粘着性を高め、新規顧客の注目度を高め、それによって取引量を増やす必要があります。

2. ランダムなコンテンツを見つけて埋める

実際、一部の企業は当初、Weiboの運用方法を研究していたかもしれませんが、運用の過程で、公開した企業アップデートなどの一部の情報がファンを引き付けることができず、非常に困惑していることがよくありました。自分に関するニュースがあまりなければ、どうやって自分を露出する話題を絶えず作り出せるでしょうか? 一部の企業は、Baidu News で最新のコンテンツを検索して公開し、このようにしてより多くの注目を集めることを期待しています。実際、百度ニュースに重大なニュースが載ると、元の放送局はすぐにそれを自社のWeiboに掲載します。そのため、百度がそれを掲載しているのを見ると、他の人のWeiboは何千回も転載されています。あなたがそれを掲載したら、誰が注目するでしょうか？

3. Weibo名を珍しい文字に設定する

発展の過程を経て、一部の企業は社名や事業分野がブランドワードとなり、毎日一定数の訪問者が訪れるようになりました。しかし、Weiboの名前を設定する際、企業はあまり知られていない単語を選択しました。例えば、元々の名前は「XX教育」でしたが、Weiboの名前は「XX試験学校」になりました。このような設定は珍しくありません。 「XX教育」はすでに非常に成熟したキーワードであり、毎日一定数の検索をもたらすことができますが、「XX試験学校」自体は非常に少数の人にしか知られていません。Weiboで「XX教育」などの単語を検索しても、自分のWeiboを見つけることはできません。Baiduで検索しても、自分のWeiboを見つけることはできません。それでは、他の人があなたに注目するためにはどうすればよいのでしょうか？たとえあなたがなりたくてもなれません。

実は、企業向けWeiboマーケティングはそれほど難しくありません。市場には企業向けWeiboマーケティングのやり方を解説した書籍が数多くあり、その中には優れた書籍もあります。企業はそれらのエッセンスを取り出し、注意深く研究し、よく計画し、厳密に実行すれば、Weiboマーケティングが実はとても簡単であることがわかります。

原題: 企業のWeibo運営でよくある間違い

キーワード: Weibo 運営、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化