検索エンジンの入札はデータを使った「ゲーム」である

データ分析といえば、特に長い間入札に触れていない多くの友人は、それが非常に「奥​​深くて神秘的」であることに気付くでしょう。百度の入札は、マーケティング計画の策定から実行、データ分析、アカウント調整まで、実際にはデータとのゲームのプロセスです。

入札プロセス全体は、完全なマーケティング アイデアの実現です。初期の計画、アカウント構築から最終的なオンライン統計まで、マーケティング プロセス全体の半分しか完了していません。これはほんの始まりに過ぎません。ハイライトはその後のデータ分析にあります。では、データ分析の目的は何でしょうか。問題を発見する! 問題を解決し、改善し続ける! これがデータ分析の究極の目標です。 Adsemer マーケティング ブログでは以前、入札アカウントの構築プロセス全体が、実際には完全なデータ分析アーキテクチャ プロセスであると述べました。明確なデータ分析戦略アーキテクチャに基づくアカウントのみが、適格なアカウントとみなされます。これは、高品質の入札アカウントを構築する方法に関する以前の議論と一致しています。

私たちがいつも繰り返しているフレーズは、「まず考え、次に行動」です。この文章を理解すれば、真に資格のある入札アカウントを構築することは難しくありません。立ち上げ期間を経て、期待通りのデータ資料が手に入りました。次のステップは、私たちとデータの間の「ゲーム」のプロセスです。一連のデータから問題を真に分析し、直接問題を解決できれば、ゲームに勝ちます。一方、データが与えられてもまだ途方に暮れ、さらに混乱して、どこから始めればいいのかわからなくなったら、ゲームに負けます。少なくとも、初期の戦略フレームワークでは良い仕事をしていません!

入札を行う際には、グローバルな考え方を身につける必要があります。この考え方は、広告入札の全プロセスに当てはまります。あらゆるレベルと側面からデータについて考え、分析することに熟達して初めて、問題がどこに発生しているのかを明確に把握し、その解決方法を知ることができます。これはとても重要です。データ分析の話が出たので、今日はもう少し詳しくお話しします。アカウントに問題があったとき、まず私たちがとる行動は、キーワードの調整、価格の増減、クリエイティブの修正です。しかし、これらの調整の出発点が何なのか、マーケティングの結果に具体的にどのような変化をもたらすのか、その影響はどの程度なのか、次に何をすべきなのか、わかりません。アカウントを大枠で分析していないので、混乱してしまいます。全体の状況が把握できなければ、不確実な戦いを強いられることになります。

データ分析はビッグデータに焦点を当てています。短期間のデータでは何も説明できないため、全体的な観点から問題を分析することを学ばなければなりません。

データを使ったゲームが、入札広告キャンペーン全体の成功または失敗を最終的に決定します。

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原題: 検索エンジン入札はデータを使った「ゲーム」

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