インターネット会議の商業化が疑問視される：ショーケースから金儲けのツールへ

概要: 上記の種類の企業に加えて、インターネット会議には、Baofeng Video、Maxthon Browser、PPTV などの古いインターネット企業も多数参加しています。 「前述のインターネットポータル関係者は、特に急速に変化するモバイルインターネットでは、誰もが今、成功することに熱心すぎると語った。明確な方向性が定まるまでは、おそらく熱狂するしかないだろう。」

記者の張暁斌が北京からレポートします

有名人はいないものの、人気のあるインターネット会議です。

8月13日から15日まで、第12回中国インターネットカンファレンスが北京で開催されました。業界最高レベルのカンファレンスであるにもかかわらず、今年はメディアサポートを提供したテンセントを除き、インターネット大手3社であるBATは参加せず、代わりに垂直的な優位性を持つ伝統的なIT、家電企業、モバイルインターネット企業がこのカンファレンスの主役となりました。

大手企業は欠席していたものの、インターネット金融やビッグデータを含むすべてのサブフォーラムは満員となり、一部のフォーラムでは聴衆が床に座り込む場面もあった。同時に、会場内外では企業間の広告合戦が本格化していた。

インターネット大手は不在

小米科技の雷軍会長がインターネット会議での演説を終え、ポルシェに飛び乗って走り去ると、写真を撮るために後を追っていた群衆の一人がため息をついて言った。「ジャック・マーとロビン・リーが来たら、ヘリコプターに乗らないといけないんじゃないの？」

残念ながら、業界最高レベルのカンファレンスであるにもかかわらず、例年と比較すると、今年のインターネットカンファレンスは、BAT レベルの企業やリーダーの参加が少なかったため、やや陰りが見えました。当初会議に出席する予定だったアリババのダニエル・チャンCEOと百度のロビン・リーCEOは出席せず、講演も行わなかった。さらに、準大手企業であるNetEaseのCEOであるDing Lei氏とSinaのCEOであるCao Guowei氏も会議を欠席した。

そのため、業界の「ナマズ」であるQihoo 360の周鴻徳会長と雷軍の登場は、今回のインターネット大会の「救世主」となった。しかし、周鴻氏は360は業界の「ナマズ」に過ぎず、自らを「大山」と呼ぶ勇気はないことを認めた。また、雷軍氏は再来年には小米の売上高が1000億元に達すると予想しているものの、世界を変えるなどというナンセンスな話はしないとも述べた。

注目すべきは、インターネット大手3社、百度、アリババ、テンセントのトップが出席していなかったにもかかわらず、これら3社が開始した一連の買収は、1件の取引額が数億ドル、あるいは19億ドルにまで達し、依然として数え切れないほどの話題を巻き起こしたということだ。

「3大企業は独自のエコシステムを形成しており、インターネット会議への関心は徐々に薄れてきた」と、ある著名なインターネットポータル関係者は記者団に語った。初期の頃は誰もがこのプラットフォームに依存していたが、現在では多くの大手インターネット企業が自らプラットフォームとなっており、「そこに行くのは単なる形式的なこと」だという。

「大手企業の製品ラインと企業エコシステムは絶えず拡大しており、産業チェーン内の多くの企業を結び付けています。彼らが自ら開催するイベントは大きな影響力を持っています。今年の百度のアライアンスカンファレンスやワールドカンファレンス、アリババのインターネットビジネスカンファレンス、テンセントのオープンプラットフォームカンファレンスなどのイベントはどれも満員でした」と、前述の人物は語った。

ディスプレイから金儲けのツールへ

2002年から2013年まで、今回で12回目のインターネットカンファレンスとなります。過去 12 年間、この業界最高レベルのカンファレンスは、規模から機能、影響力まで、多段階の変化を遂げてきました。

第一回インターネットカンファレンスが開催された当時は、ポータルが誕生したばかりでした。当初は、参加者は主にインターネット業界の人々であり、規模も比較的小さいものでした。しかし、インターネットの急速な発展、業態の多様化、業界の影響力の拡大に伴い、インターネットカンファレンスの規模は初期の1,000人以上から拡大を続け、より多くの業界分野と企業が参加するようになり、2005年から2006年にかけて徐々に業界の画期的なサミットになりました。

しかし、それに応じて、インターネット会議はますます商業化され、企業の広告やスピーチも増えてきました。これは特に 2010 年に顕著で、インターネット ポータルが報道リソースをめぐって競争し、会議をボイコットしたことで、インターネット会議の商業化に対する疑問が巻き起こりました。

「今年は大手企業が衰退したが、インターネット会議市場は活況を呈している。新浪を例に挙げると、同社が購入した会議リソースのパッケージは、会議会場の大型Weiboスクリーンを含めて30万元だった。また、同社と激しい競争を繰り広げたテンセントも、100万元を超えるコストでリソースを購入した」と、参加企業のマーケティング部門の担当者は明かした。

展示ブースに関して言えば、標準面積のブースは約 10 万元と理解されています。基調講演の費用を支払うことで、いくつかの小さなブースを無料で提供できます。インターネット会議で基調講演を行うには、20 万から 30 万元の費用がかかります。さらに誇張されたのは、参加者の一人が「国際会議センターでインターネットケーブルを引くのに9000元かかるが、人民大会堂でも4000元強にしかならない」と述べたことだ。

しかし、市場の急成長もインターネット企業の高まる熱意を抑えることはできない。

インターネット大会初日の8月13日、記者らは、3大通信事業者、360、一部のオンラインメディアに加え、NetQin、AutoNavi、Fengxing、Dajie.comなどの中小インターネット企業や、モバイル決済の金脈を掘り出す「Ubox」などの新興OTOスタートアップが主要な広告ポジションを占めているのを目にした。

インターネットカンファレンスには、上記のようなタイプの企業のほか、Baofeng Video、Maxthon Browser、PPTV などの古いインターネット企業も多数参加しています。

「各社は発展段階が異なるため、プロモーション戦略も異なります」とNetQinのスタッフは記者団に語った。NetQinは依然としてインターネットカンファレンスのようなプラットフォームを必要としている。「インターネットカンファレンスでは、顧客が積極的に私たちを見つけてくれるので、ターゲットを絞ったイベントになります。他の展示会は非常に活気があるかもしれませんが、効果は良くないかもしれません」

しかし、参加企業の中には、インターネットカンファレンスでは参加している大企業が取り上げる話題は大抵非常にマクロ的で、やや非現実的であり、現実的な話題にはあまり注意を払っていないと記者に語った企業もあった。

活躍する「小さなパートナー」の背後に

中小企業の異例の動きについて、前述のインターネットポータル関係者は記者に対し、一方ではモバイルインターネットの台頭がニッチな分野にチャンスをもたらす可能性があるが、もうひとつ注目すべき背景はナスダック上場チャネルの閉鎖であり、これによっても国内資本市場が活発化するだろうと語った。

「2010年頃、ナスダック市場はまだ比較的楽観的で、上場ルートも比較的スムーズだった。市場が楽観的だった頃は、インターネット企業が資金調達するのは容易だった」と関係者は語った。現在、ナスダック市場は好調ではなく、チャンスを逃した上場は基本的に停止されている。「企業の発展にはさらなる資金調達が必要なので、これらの企業は宣伝や講演を行い、ベンチャーキャピタルやVCを引き付けている」

興味深いことに、このインターネット会議中、参加企業の間で資本スキャンダルが絶えず発生しました。 PPTVを例に挙げましょう。会議中、同社のCEOであるタオ・チュアン氏は「資本合併や買収には興味があるが、やはり独立した発展を望んでいる」と述べました。しかし、すぐにアリババと湖南衛星テレビが共同でPPTVを4億ドルで買収したというニュースが流れました。このニュースは確認されていません。実際、これまでにも同様の噂が数え切れないほどありました。

偶然にも、ビデオ分野では、取り残されたもう一つの「小さなパートナー」であるFengxing.comも、インターネット会議中に主要株主であるBestoneから持ち株を増やしたという朗報を受け取った。 Bestoneは3億700万人民元の投資により、Fengxing.comの株式を35％から54％に拡大し、「台湾・インターネット戦略」のより深い統合を進めていく。

実際、昨年からBATが相次いで合併や買収を行い、取引記録を絶えず更新していることから、既存のインターネット企業や新興企業が自主開発を模索するケースはますます少なくなっている。さまざまなバージョンの合併や買収の噂が絶えないのは、単に価格競争のためだ。

大手企業が不在となったため、インターネット会議は「小さな友人たち」が広告カーニバルを楽しむショーとなった。 「投資は収益に基づいて行う必要があります。一方では、モバイルインターネットにおける変革を示すことであり、他方では、投資家を引き付けることです。」前述のインターネットポータル関係者は、特に急速に変化するモバイルインターネットでは、誰もが現在成功を熱望しすぎていると述べました。明確な方向性がないと、おそらく熱狂するしかないでしょう。

原題: インターネット会議の商業化に疑問：展示会から金儲けのツールへ

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