A5マーケティング：電子商取引ウェブサイトの運営には新しいメディアプラットフォームの統合が必要

はじめに：本日、Sina WeiboとTaobaoが共同で作成した一連の製品機能が正式にリリースされ、ソーシャル電子商取引市場が共同で発展しました。 Weiboプラットフォームでは、すでに多くのネットユーザーが新機能を体験しており、製品機能のリリースも大きな注目を集めています。

新しいメディアの急速な発展傾向により、モバイルインターネットを使用するユーザーが増え、顧客トラフィックの一部がモバイルメディアに移行しています。電子商取引事業者はこの傾向に注意する必要があります。タオバオと新浪微博の連携は、電子商取引ウェブサイトの運営には新たなメディアプラットフォームを統合する必要があることを改めて証明している。

Sina Weiboマーケティングを統合

ユーザートラフィックは常に電子商取引の中核です。新しいメディアが急成長している今日、Weiboは巨大なコミュニケーションとインタラクティブ効果により、多くの企業のマーケティングの戦場となっています。TaobaoとSinaの協力は、Weiboと電子商取引が自然に融合する機会があることも示しています。微博の発展以来、新浪微博と騰訊微博だけが足場を築いてきました。しかし、両微博プラットフォームの長所と短所を見ると、新浪微博はメディアに多く利用されており、より多くのメディア活動が新浪微博上で行われています。同時に、新浪プラットフォームのユーザー参加率も非常に高く、成功したイベント事例も数多くあります。同時に、2012年のWeiboプラットフォームのデータ統計によると、Weiboプラットフォームは電子商取引へのトラフィック誘導に大きな効果を発揮しており、Weiboプラットフォームで電子ショッピング情報を見た後、Weiboユーザーの半数以上が電子商取引サイトにアクセスし、さらに理解を深め、操作しています。電子商取引サイトの競争も激化しており、トラフィックのソースが競争の核心となっています。Weiboメディアを利用することは、トラフィックを引き付ける最良の方法です。

WeChatマーケティングの選択的統合

マイクロブログプラットフォームと比較すると、WeChatはより豊富なコンテンツを備えた新しいメディアです。 Weibo の投稿は 140 文字までしか使用できず、長い Weibo ツールを通じてより多くのコンテンツを変換する必要があります。 WeChat のパブリック アカウントを通じてユーザーにメッセージをプッシュする場合、各メッセージの長さは 600 語までで、Web リンクやその他のフォームを利用して内容を充実させることができます。同時に、音声、ビデオ、画像の形式も多様化しています。 WeChatの新メディアは斬新なマーケティング手法です。TaobaoがWeChatの入り口を閉めると、自社ブランドを持つ電子商取引プラットフォームはWeChatプラットフォームを試し、独自のパブリックアカウントを開設する可能性があります。パブリックアカウントのほとんどは、主に製品やブランドのプロモーション、または娯楽、インスピレーションなどのテキストや画像のプッシュに使用されます。 QRコードスキャン、位置情報サービスなどを合理的に利用することで、ユーザーにプロモーション、グループ購入、予約などのサービスを推奨することができます。同時に、電子商取引事業者は、ユーザーのグループ化と地域制御を通じて、正確なメッセージプッシュと潜在的なユーザーグループへの直接プッシュメッセージを実現できます。

新しいメディアマーケティングの国境を越えた応用

越境マーケティングは、eコマースマーケティングのリスクのあるモデルです。計画と活動を統合できない場合、ユーザーに嫌われるマーケティング結果になります。ブランドにとって、越境マーケティングが成功する最大のメリットは、もともと無関係な要素が浸透して融合し、ブランドに立体感と奥行き感を与えることです。 ECサイトによる越境マーケティングの成功事例は数多くあります。例えば、フォードクーガは越境マーケティングに新メディアを統合し、ブランドコンセプトとマーケティング活動を組み合わせ、新メディアプラットフォームを通じてプロモーションを行いました。同業種間のプロモーションではなかったとしても、ユーザーに深い印象を残し、効果的にコミュニケーションを取りながら、程よく掴んで、親切にクーガのブランド内包を広めました。 Kuga の越境マーケティングで主に使用されている新しいメディアには、Weibo、WeChat、モバイル TV、モバイルテキストメッセージ、モバイル TV、インターネット、モバイルメディアなどがあります。多数の新しいメディア プラットフォームを利用することで、国境を越えたマーケティングが確実に成功します。

新しいメディアの特徴には、双方向性と即時性、大規模性と共有、マルチメディアとハイパーテキスト、パーソナライゼーションとソーシャル化などがあります。電子商取引サイトが新しいメディアをマーケティングに利用する場合、最も重要なことは、企業がファンと交流し、ユーザーの声に耳を傾け、ユーザーの問題を解決し、フィードバックを提供することです。そうしないと、ユーザーは冷たい機械とコミュニケーションしていると思うでしょう。この記事はA5マーケティング（http://www.admin5.cn）からのものです。転載の際は出典を明記してください。

原題: A5マーケティング: 電子商取引ウェブサイト運営には新しいメディアプラットフォームの統合が必要

キーワード: マーケティング、ビジネス、ウェブサイト、運営、新しいメディア、プラットフォーム、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化