人間化はオリンピックの商業プロモーション成功の切り札

ロンドンオリンピックは間違いなくこの夏最も注目を集めるイベントの一つであり、世界中の注目がロンドンに集まっています。企業はオリンピックをマーケティングに利用するチャンスをつかんだ。タイマーや飲料から衣類、靴、帽子に至るまで、あらゆる企業が自社の商標がオリンピックに登場することを期待しています。オリンピックは、蔓延する商業化によって限界に達し、スポンサーとの妥協を余儀なくされたとの報道があり、ロンドン市民はこうした商業化に対する不満を繰り返し表明している。オリンピックのマーケティングとブランドプロモーションでは、人間化によってのみより大きな成功を収めることができます。

ロンドン市は過度な商業化を批判した。

オリンピックの主要な記者会見では、スポンサーのブランドが一目でわかるようになり、オリンピック報道では不要なものも表示されるようになった。オリンピックのスポンサーが会場に自由にアクセスできることは、競技や仕事にも一定の不便を生じさせます。ロンドン市民は、ロンドンオリンピックが都市生活に与える影響に抗議するだけでなく、オリンピックの商業化が進んでいることにもさらに嫌悪感を抱いている。ロンドンの路上には市民の一団も現れ、抗議の意を表して染料を体に塗りつけ、ロンドン五輪の化学製品スポンサーが製造過程で環境汚染を引き起こしたとほのめかした。

ソーシャルネットワーキングプラットフォーム間の競争は激しい

スポンサー料を支払って広告を掲載する企業間の熾烈な競争に加え、ソーシャルネットワーキングプラットフォームも腕を競い合い、競争は熾烈になっている。テンセントWeiboはオリンピックイベントを組み合わせて立ち上げ、軽量な読み物を通じて膨大な数のネットユーザーに正確なレポートを提供し、他のテンセントチャンネルと組み合わせてユーザーのニーズを満たしました。 Twitterでは、多数のオリンピックスターたちも参加し、オリンピック期間中の気持ちや興味深いエピソードを語るよう呼びかけました。

オリンピックの取材や、許容できる範囲での相談はサービスだが、人の生活に影響を与え、束縛された話題やサービスを仕掛けるのはハラスメントと呼ばれる。より多くの人々がオリンピックに注目し、Weiboプラットフォームを利用してオリンピックの話題を発信し、参加するよう促すため、Sina Weiboはクライアントポップアップウィンドウと入力ボックスコンテンツプリセットという2つのコア機能を強制的にリリースしました。これら 2 つの機能はユーザーに不評でした。人質形式のトピックディスカッションは、ユーザーエクスペリエンスに重大な影響を及ぼします。しかし、オリンピック初日に「新最高」のオリンピックデータを発表したことは、注目を集めるためなのか、それとも別の目的があるのか​​疑問視された。

オリンピックへの人間味ある応援がオリンピックのイメージ向上

オリンピックのスポンサーになってもイベントの宣伝に失敗するなら、それはお金の無駄遣いだ。スポーツイベントは企業の知名度を大幅に高めることができますが、必ずしも大きな売上につながるとは限りません。企業はオリンピックを支援するために合理的かつ人道的な戦略を採用する必要がある。特にインターネットとソーシャル ネットワーキング プラットフォームです。この点において、Baidu は非常に優れた仕事をしました。

ロンドンオリンピックが始まって以来、百度は人々にユニークな参加の形を示してきた。オリンピック期間中、百度は2つのアプローチを取り、独自の方法でオリンピックを人々に伝えました。一方で、百度はオリンピックに関するあらゆる話題や単語の後の「百度検索」を「頑張れ中国」に変え、他方ではバッジ収集や抽選活動も立ち上げ、国連児童基金と手を組んで貧困地域の子供たちを支援するために数百万ドルの資金を提供した。百度のこの動きはネットユーザーから広く賞賛され、百度は検索機能だけでなく、オリンピックに参加したり貧困地域の子供たちを助けたりもできるので一石二鳥だと評価された。百度はあらゆる注目の力を集め、多くの人々がオリンピックの応援に参加できるようにした。この人道的な動きは、目に見えない形で百度のイメージを高めた。

オリンピックは全世界にとっての一大イベントであり、商業マーケティングの大きなプラットフォームです。企業の支援やスポンサーシップ、ソーシャルメディアの参加なしにオリンピックを開催することはできません。しかし、商品が人々に受け入れられるためには、プロモーション戦略の人間化がまず考えられます。

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原題: オリンピックの商業プロモーションの人間化が成功への切り札

キーワード: オリンピック、マーケティング、プロモーション、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化