ジェネレーション Z 洞察レポート

ジェネレーション Z インサイト レポートを皆さんと共有したいと思います。 QuestMobileのデータによると、Z世代はインターネットの「ネイティブ」として、2G、3G、4G、5Gを経験しています。2018年6月現在、アクティブなオンラインユーザー数は3億4,200万人に達し、1人あたりの平均月間使用時間は160時間近く、1日あたりの平均使用時間は1人あたり月7.2時間です。特に21:00から翌日の0:00までのアクティビティレベルが高く、これはすべてのネットワークユーザーよりも大幅に高いです。

アプリケーション分野別に見ると、モバイルビデオ、モバイルソーシャルネットワーキング、モバイルゲーム業界が、ジェネレーションZの総利用時間で上位3位を占め、それぞれ37.4%、28.5%、7.9%を占め、いずれもネットワーク全体の水準を上回っています。特定のアプリに目を向けると、1人当たりの月間平均1日利用時間トップ10は、Honor of Kings（2.23時間）、Kuaishou（1.88時間）、Kuaishou Express（1.86時間）、Douyin（1.85時間）、Game for Peace（1.84時間）、Bilibili（1.83時間）、Spatula Wars（1.79時間）、QQ Reading（1.77時間）、League of Legends Mobile（1.66時間）、Douyin Express（1.53時間）となっています。

Z世代は学生が多いため、教育（知識習得）や就職活動は非常に重要な応用分野です。しかし、興味の面では、Z世代はネットワーク全体の他のすべてのユーザーよりも、2次元、ゲーム、美容、外見、かわいいペットなどのコンテンツに対する好みが高くなっています。リーグ・オブ・レジェンド、オナー・オブ・キングス、ピース・エリートeスポーツイベントの観客特性から判断すると、若い男性グループが非常に目立っています。たとえば、ビリビリのリーグ・オブ・レジェンドイベントの公式アカウントの80％以上は、2000年以降と1990年以降に生まれた人々で構成されています。小紅書のTOP5美容KOLユーザーのうち、30歳以下の若いユーザーが60％以上を占めています。

また、Z世代ユーザーのオンライン消費能力と意欲は高まっており、2018年6月には2,000元以上のオンライン消費能力が30.8％を占め、前年比2.7％増加しました。同時に、脱出ゲームや台本読み上げゲームなどの没入型エンターテインメントや、パーソナライズ化、洗練化、国家トレンドの消費需要が爆発的に増加し続けています...

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01Z世代は、多様な成長環境の影響を受け、オンラインでの活動と感情的な側面の追求という行動特性を発達させてきました。

1. 国内経済と文化の繁栄、情報メディアの形態の変化に伴い、ジェネレーションZはより豊かな資料と情報、そしてより文化的な自信を持つ成長環境を持っています。

2. 基本的な生活が充実しており、ライフステージの特性の影響を受けている Z 世代は、社会的な交流、尊重、自己実現のニーズを満たすことにより関心を持っています。

3. Z世代は年齢を重ねるにつれて、徐々に社会発展のバックボーンとなり、アクティブなオンラインユーザーの数は3億4,200万人に達している。

4. モバイルインターネットのネイティブ世代として、学習と生活はインターネットと深く結びついています。

QuestMobileのデータによると、2018年6月のZ世代ユーザーの月間平均使用時間は約160時間、1日平均使用時間は7.2時間で、ネットワーク全体の平均時間よりも大幅に長くなっていました。

5. モバイルインターネットの豊富なリソースにより、Z世代のユーザーの時間配分が変化しました。21:00から翌日の0:00までの活動レベルは、すべてのネットワークユーザーの活動レベルよりも大幅に高くなっています。この変化の傾向は、情報伝達に大きな影響を与える可能性があります。

6. ビデオ、ソーシャルネットワーキング、ゲームエンターテインメントがZ世代の主なオンラインアクティビティとなっている

QuestMobile のデータによると、モバイル ビデオ、モバイル ソーシャル、モバイル ゲームの各業界は、Z 世代の総使用時間で上位 3 つの業界となっており、その割合はすべてネットワーク全体の平均レベルを上回っています。

02 オンライン行動とコンテンツの好みからZ世代の文化を探る

1. オンライン行動シナリオは、学習と生活におけるZ世代の多面的な特徴を浮き彫りにする

1.1 学習シナリオ: Z 世代のほとんどはまだ学生段階にあり、特に 2000 年以降に生まれ、中学校と大学を卒業しており、教育と学習アプリを明確に好みます。

1.2 知識の伝達形態の多様化により、Z世代は知識を獲得しやすくなりました。さまざまな分野の知識専門家も、若い知識探求者から深く愛されています。インターネットの利便性も、彼らの知識体系の形成に重要な役割を果たしています。

1.3 仕事のシナリオ: Z世代が徐々に職場に参入するにつれて、彼らは求職や採用の応募をはっきりと好むようになり、モバイルオフィスツールは彼らに効率的なオフィス体験をもたらす。

1.4 雇用環境における競争が激化する中、職業教育プラットフォームを通じてスキルを学び向上させるZ世代が増えている。

QuestMobileのデータによると、職業教育アプリ業界の過去1年間の成長において、2000年代と1990年代に生まれた人々の業界全体への貢献率は43.2%に達した。

1.5 ライフシナリオ: Z 世代の「在宅」ライフスタイルは、フードデリバリー アプリへの依存に反映されています。ますますインテリジェントになる家電製品や家庭用家具は家事の時間を節約し、Z 世代にさらに人気が高まっています。

1.6 健康で体調を保ちたいという欲求に駆り立てられ、Z世代のユーザーはスポーツ好きな一面も見せ、スポーツやフィットネスアプリのトラフィック増加を牽引している。

1.7 ライブストリーミングのインタラクションと家庭でのフィットネスシーンのニーズを組み合わせることで、Liu Genghong は主に Z 世代の多数の視聴者を引き付けることに成功し、アクティブ ユーザーの総数は数億人に達しました。

QuestMobileのデータによると、Liu GenghongのKOLオーディエンスユーザーのうち、1990年代と2000年代に生まれた若者が大きな割合を占めており、アクティブなTGIはそれぞれ168人と131人に達している。

2. ジェネレーションZは、興味に応じて「遊ぶのが好き」「美しいものが好き」「かわいいペットが好き」という嗜好を示す

2.1 ゲームに強い関心を持つZ世代は、eスポーツゲームの観客層の基礎を築いてきました。eスポーツが徐々にスポーツに組み込まれるにつれて、ユーザーの参加と注目度がさらに向上しました。

QuestMobile のデータによると、League of Legends、Honor of Kings、Peace Elite の e スポーツ イベントの視聴者は大幅に若年層で、男性の割合が多いことが示されています。

2.2 外見管理に気を配るZ世代は、美容KOLからより多くのスキンケア体験を得ることに慣れており、視聴者層も拡大しており、美容コンテンツの視聴者におけるZ世代の男性ユーザーの数が大幅に増加している。

QuestMobileのデータによると、小紅書プラットフォームでは美容KOLがトップクラスのKOLであり、若いユーザーの獲得に非常に効果的です。トップ5の美容KOLは、30歳以下の若いユーザーの60%以上を占めています。

2.3 かわいいペットKOLは、さまざまな創造的な形式を通じてペット関連の素材を中心にかわいいペットコンテンツ作品を作成し、Z世代のユーザーの注目を集めています。

2.4 同時に、ペットケア、スマート給餌機器、ペット医療ケア、その他の関連サービスを中心に立ち上げられたアプリケーションは、Z世代のペット所有者に非常に好評です。

03Z世代の消費力の向上に伴い、多様性、国民的トレンド、パーソナライゼーションの追求が市場に影響を与え、新たな消費トレンドを形成している。

1. Z 世代が徐々に職場に進出するにつれて、彼らのオンライン消費能力とオンライン消費意欲が増加します。

QuestMobileのデータによると、Z世代のユーザーはオンライン消費の潜在力が非常に高く、オンライン消費力が2,000元を超えるユーザーは30.8%を占め、前年比2.7%増加しています。

2. Z世代のユーザーは、ファッショントレンドやショッピング体験を追求する一方で、消費においてもより合理的であり、「品質と価格の比率」という消費概念を追求しており、まず品質を重視しています。

3. エンターテインメントの台頭：Z世代は「没入感」の体験に対する要求が高く、脱出ゲームや台本抜きゲームの没入感あふれるシーンは、プレイヤーに本当の参加感を与えます。オフラインエンターテインメントの発展を推進すると同時に、対応するオンラインアプリも登場しています。

4. パーソナライズされた生活: Z 世代のユーザーは、家にいる間も質の高い生活を求めています。さまざまな種類のフル機能家電、特に精巧でコンパクトな小型家電が、Z 世代の消費トレンドを刺激しています。

5. Z世代のユーザーは「小さくて美しい」洗練された生活を追求し、フードプロセッサー、健康鍋、エアフライヤーなどのパーソナライズされた機能的な製品を好みます。SuporやJoyoungなどの国内ブランドがより人気があります。

6. 健康とウェルネス：Z世代の食品や飲料の消費は徐々に健康と品質に傾きつつあり、「低脂肪、低カロリー、低糖」が魅力的なラベルとなっている。

7. 栄養・健康市場は若年層のトレンドを示しています。市場の伝統的なブランドはデジタル変革にもっと注意を払っています。阿嬌と燕の巣のブランドは、製品のマルチシーンの実用性を作り出すことで、若者のニーズに正確に応えています。

8. 国民的トレンド文化：より文化的な自信のある環境で育ったZ世代は、伝統文化を日常生活に取り入れる意欲が強く、漢服の消費ブームを引き起こしています。

著者: QuestMobile

出典: QuestMobile

原題: ジェネレーション Z インサイトレポート

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