ビデオユーザーデータ分析レポート

現在、中国のモバイル動画分野のアクティブユーザーに関するデータは、安定した変動傾向を示しています。Analysys Qianfanのデータによると、中国のモバイル動画アクティブユーザー数は5月に9億6,300万人に達し、前月と比較してわずかに減少しました。

ユーザーの利用時間は3か月連続で伸び続け、714億7,700万時間となり、過去1年間で最高値となり、前年比10％増となった。

各サブ産業のうち、ショートビデオ総合プラットフォーム分野のアクティブユーザー数は引き続き増加し、8億7,300万人に達した一方、総合ビデオプラットフォーム分野のアクティブユーザー数は8億2,300万人となり、両分野のユーザー規模の差はさらに広がった。

包括的なビデオ業界のユーザーインサイト:

5月、一部の大手総合動画プラットフォームのアクティブユーザー数が一定程度減少する一方で、Mango TVはヒットバラエティ番組「波瀾万丈の姉妹シーズン3」や「中国の声」で頻繁に人気を呼び、アクティブユーザー数が前月比18.98%のプラス成長を達成した。

5 月には、総合ビデオ プラットフォームに関する以下の進展が注目に値します。

01 高品質なコンテンツと効率的な運用は密接に関係しており、大手動画プラットフォームのコスト削減と効率化の取り組みが実を結び始めている

5月には大手長編動画プラットフォームが相次いで第1四半期の財務報告を発表し、全体の収益はプラス成長の好調な傾向を示した。その中で、iQIYIは『世界』や『風立ちぬ』など良質なヘッドコンテンツをオンラインで公開し、コンテンツのスケジュール調整やコンテンツのプロモーションを精緻化することで運営効率を向上させ、3四半期連続で利益が伸び、設立以来初の黒字を達成した。

Youkuは、ドラマ「初めて会ったとき、まるで昔の友達が帰ってきたみたい」やバラエティ番組「馬花はとても幸せ」などのヒットコンテンツでユーザーのアクティビティと粘着性を維持し、業務効率の改善を継続し、前年比で損失を縮小しました。

ビリビリは5月にワンストップ広告管理プラットフォーム「三合一プロモーション」を立ち上げ、「花火業務発注システム」「離陸コンテンツ加熱システム」「必須広告システム」を統合し、広告主にリーチ、植え付け、変換のフルリンク統合マーケティングチャネルを提供し、商業化プロセスをさらに加速しました。

長時間動画プラットフォームが業界の長年の収益性課題に対処するために積極的に講じてきたコスト削減と効率化策は、本質的には依然として高品質のコンテンツと運用効率を中心に据えています。一方では、高品質のコンテンツを継続的に出力することで、ユーザーの定着率を向上させ、会員数の増加を満足させる基盤を提供し、プラットフォームが低品質のコンテンツのコストを削減するのに役立ち、プラットフォームの収益増加の原動力となります。

一方、洗練された運用効率の向上はプラットフォームの「効率化」を加速させ、収益への負担を軽減し、長時間動画プラットフォームによる多くの試みが初期成果を上げています。

ショートビデオ業界のユーザーインサイト:

ショートビデオ業界では、いくつかの主要なショートビデオプラットフォームのユーザー規模が4月に比べて回復しました。その中で、Douyin、Kuaishou、Kuaishou Lite、Douyin Liteはアクティブユーザー数でそれぞれ前月比0.41%、3.14%、4.29%、0.84%のプラス成長傾向を維持しました。

5 月の短編動画プラットフォームにおける注目すべき動向は次のとおりです。

02 ショートビデオeコマースモデルがさらにアップグレードされ、オープンエコシステムが商人とユーザーに完全な権限を与える

5月31日、第2回Douyin Eコマースエコシステムカンファレンスにおいて、Douyin Eコマースは、興味関心型電子商取引をフルドメイン興味関心型電子商取引の段階にアップグレードし、「商品検索人」から「商品検索人、商品検索人」のデュアルリンク相互接続モデルに移行し、さらにショッピングモールやショートビデオやライブブロードキャストに基づく検索など、複数のシナリオに拡大することを正式に発表しました。

「棚電子商取引」から「興味電子商取引」、そして「グローバル興味電子商取引」まで、Douyinはショートビデオ電子商取引プラットフォームのリーダーとして、トラフィック収益化の新しいモデルを模索し続け、ショートビデオと電子商取引の相互接続シナリオを継続的に拡大し、ユーザーエクスペリエンスとマーチャントビジネスを同時に向上させています。

グローバル関心電子商取引モデルの下で、ユーザーの利用習慣はコンテンツの閲覧から購入、コンテンツ配信と能動的な検索の双方向循環へと変化し、プラットフォームの高品質コンテンツがさらに効率的に変換され、エコシステムがさらに開放されました。

03 ショートビデオやライブ放送プラットフォームは、プラットフォームとしての責任を積極的に果たし、健全な業界エコシステムを維持し続けている

5月には中央文明弁公室と他の4つの部門が共同で「オンラインライブストリーミングの報酬を規制し、未成年者の保護を強化することに関する意見」を発表し、「未成年者のライブストリーミング報酬への参加を禁止する」「未成年者のホスティングへの関与を厳しく管理する」など、ショートビデオライブストリーミングに関する具体的な規制を提案した。

このため、快手は毎年「快手未成年者保護報告書」を発表し、未成年者が生放送の報酬に参加することを禁止し、未成年者がキャスターになることを厳しく管理し、青少年モード4.0バージョンをリリースした。

Douyin Liveは「オンラインライブストリーミングの報酬を規制し、未成年者の保護を強化する」という発表を発表し、未成年者を保護するための7つの主要な対策を打ち出しました。

ショートビデオとライブストリーミング産業が急速に発展するにつれて、プラットフォームは未成年者を保護するという主要な責任も負っています。国がオンラインプラットフォームに対する明確なポリシーを深め続けるにつれて、主要なショートビデオとライブストリーミングプラットフォームは規制措置を改善し続け、健全で安全なネットワークエコロジーの構築に引き続き尽力しています。

著者: Analysys International

出典: アナリシス

原題: ビデオユーザーデータ分析レポート

キーワード: ビデオ ユーザー データ