検索マーケティングの簡単な分析：検索市場の発展方向

今はデータ爆発の時代です。特に、ソーシャル ネットワークやプラットフォームの台頭により、断片化されたデータが洪水のようにインターネット全体に溢れかえっています。しかし、データが増えたとしても、人が必要とする情報量や耐えられる情報量はあまり変わっていません。そのため、検索ツールはビッグデータ時代の魔法の武器となり、最も厳格な需要となるでしょう。検索があるところならどこでも、そのエンジンが Baidu であるかどうかに関係なく、無敵の SEO が常に存在します。

従来の PC 検索、現在人気の APP 検索、あるいは新興のソーシャル検索であっても、検索があるところにはランキングがあり、ランキングを競う人々が必ず存在します。ある人々にとって、ランキングはお金、あるいは命を意味します。モバイル検索やソーシャル検索に馴染みのない方も多いかもしれません。今日は皆さんがよくご存知の PC 検索についてのみ分析します。

検索マーケティングに携わる人にとって、注目すべきは次の3つの方向性です。以下は私の個人的な意見です。

1. オープン検索: ユーザーが検索に参加する

オープン検索とはどういう意味ですか? 一般ユーザーが検索結果に介入できるモードです。非常にシンプルな例としては、360 Search の「Thumb Plan」と「Middle Finger Plan」があります。これは、非常に優れた Web サイトを見つけた場合は親指を立てることができ、偽の Web サイトなど検索が不十分な Web サイトを見つけた場合は報告できるというものです。従来の検索は閉鎖的であり、1 つの検索エンジンが市場を独占し、検索ランキングの結果を完全に制御します。このアプローチは、ユーザーの参加権を完全に抑制し、「誰もが参加者である」というインターネットの概念に反します。たとえば、フィッシング サイトやその他の偽の Web サイトを検索する場合、ユーザーはさらなる被害を避けるために苦情を申し立てたり報告したりしたいと考えています。しかし、従来の検索には関連するレポートポータルがないため、ユーザーはそれを放っておくしかなく、非常に困っています。

将来の検索では、徐々により多くのユーザーが検索結果に参加できるようになるため、大衆の力を活用することによってのみ、ユーザー エクスペリエンスを真に向上させることができます。良いものは広めるべきであり、悪いものは排除されるか、あるいは制裁を受けるべきです。現在、Baidu Share、360 User Plan、Sogou Website Reporting、そして完全にオープンコンセプトに基づいて検索を実行するChina Sosoは、すべてこのトレンドの現れですが、これは始まりに過ぎません。今後はさらにオープン度が高まり、ユーザーの参加権もますます高まっていくでしょう。これは、大多数の検索最適化担当者へのリマインダーです。成功する唯一の方法は、ユーザーを本当に満足させることです。検索エンジンから逃れることができたとしても、最終的には一般の人々の厳しい目から逃れることはできません。優れたユーザー エクスペリエンスと差別化を提供することが、生き残るための方法です。

2. パーソナライズ検索：オーダーメイド検索

以前、海外のパーソナライズ検索に関する記事を読んだのですが、海外の検索ではすでにこの傾向が現れていることがわかります。 Facebook のザッカーバーグ氏はグラフ検索機能を発表した際、将来の検索はカスタマイズされるべきだという将来のビジョンを表明しました。カスタマイズとは、各人の異なる検索ニーズに基づいて、各人の特性と組み合わせて、最も適切な検索結果を提供することです。この検索レベルは非常に高いはずです。従来の検索は非常に粗雑です。1 万人が同じキーワードを検索しても、結果はまったく同じになります。検索がカスタマイズされている場合、同じキーワードを検索する 1 万人に対して 1 万通りの異なる検索結果が表示されます。もちろん、このレベルに到達するには、検索ユーザーのニーズを正確に判断できるように、検索ユーザーを徹底的に理解する必要があります。 Google は数年前から、各ユーザーの検索習慣やニーズを把握するための検索と共有ソーシャル サークルを構築するために Google+ を使い始めました。確かに、海外の検索では、ある程度パーソナライズされた検索が実現されています。例えば、同じ単語を検索しても、正直な人によって結果は異なります。たとえば、「レンタカーの場所」という用語を検索すると、ニューヨークとワシントンでは異なる検索結果が表示されます。

中国側の調査ではまだその兆候は見られないが、方向性は見えてくるはずだ。検索マーケティング担当者にとって、これが導く意味はリソースの重要性です。将来、検索マーケティングはテクノロジーよりもリソースとつながりが重要になるでしょう。最初から個人的な影響力を構築することに重点を置き、孤立して作業することを避けることが、検索マーケティングの将来を生き残るための方法となるでしょう。

3. ソーシャルサークル検索：ビッグデータのゴールドラッシュ

ソーシャル ネットワークとソーシャル ツールの発展により、一連のデータ革命が引き起こされ、Web 2.0 により誰もがインターネット データの構築に参加できるようになりました。たとえば、Weibo は毎日大量の断片化されたデータを生成します。このデータ量は従来の HTML ウェブページと同量で、検索エンジンが最も好むオリジナルデータです。しかし、海外のGoogleがFacebookのデータをクロールできず、中国のBaiduがWeiboのデータのごく一部しかクロールできないのと同じように、これらの断片化されたデータは従来の検索では制御できません。したがって、ソーシャル プラットフォームのデータを整理するには、新しいタイプの検索ツールが必要です。海外ではFacebookが独自の検索ツールを立ち上げようとしており、中国でもYunyun検索ツールなどの専用検索ツールが登場している。

したがって、検索マーケティング担当者はソーシャル検索の大きなプラットフォームに注目し、その価値が従来の検索に劣らないと信じるべきです。また、ソーシャル プラットフォームであるため、個人の影響力がより重要になります。個人のブランド認知度を高めることで、このプラットフォームでの検索マーケティングで大きな優位性が得られます。

これらは、今のところ少し漠然としていて草の根レベルからは遠いように聞こえるかもしれませんが、比較的明らかな傾向であるはずであり、関心のある人はこれらの方向に的を絞った取り組みを行うことができます。

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原題: 検索マーケティングの簡単な分析: 検索市場の発展方向

キーワード: 検索マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化