Sina が Oasis を引き継いで新しいソーシャル製品「ADA Community」を発表

10月25日、Sinaは「一緒に社交界の寵児に変身する」ことを目標に、AppStoreでひっそりと新しい3Dファッションソーシャル製品「ADAコミュニティ」をリリースした。これは、「オアシス」の立ち上げ後、Sinaがソーシャル分野で試みた新たな試みである。

製品開発者情報から、ADAコミュニティ開発者情報は「Sina shangke network technology (beijing) co., LTD」（Sina Shangke Network Technology Co., Ltd.）であり、Sina本社の研究ビルにあることがわかります。

奇察速のデータによると、同社は今年7月に設立され、会長は新浪網の現副社長兼金融ビジネスセンター総経理の王毅氏。現在、同社のウェブサイトのホームページにはADAファッションウェアという商品のQRコードが1つだけ表示されている。

ライフスタイルとファッションのソーシャルアプリとして位置付けられている「Oasis」は、現在パブリックベータ版である（Tech Planetは以前、社内ベータテスト中のOasisについて「Weiboが小紅書やInsに対抗する新しいソーシャルプロダクト「Oasis」を発表」と報じている）。 Tech Planetに明かした事情に詳しい関係者によると、最近のファッションウィーク中に、Sina Weiboの副社長であるDong Wenjun氏がファッション界のユーザーを誘致するためにOasisの製品発表イベントを開催したという。

新浪がファッション社交界に進出する意図は明らかだ。9月初めに「オアシス」の招待QRコードが話題になってから2ヶ月も経たないうちに、新浪は再び新製品を発売し、ファッション社交界で水面下で活動している。新たに立ち上げられたADAコミュニティは、「オアシス」のような次のヒットスクリーンスイープソフトウェアとなり、Sinaの社会不安を軽減できるだろうか？

3Dバーチャルドレスアップ、ファッショナブルで新しいソーシャルインタラクション

「一緒にソーシャル ダーリンになろう」は ADA コミュニティのスローガンであり、ファッショナブルなソーシャル ネットワーキングがその主なハイライトです。

Tech Planet（WeChat ID：tech618）は、ADAコミュニティには3Dドレッシング、高級ラグジュアリーアイテム、写真インタラクションという3つの主なハイライトがあることを発見しました。ログイン後、ユーザーは世界中から厳選された高級ラグジュアリーアイテムを3Dで試着したり、写真を撮ったり、友人の仮想イメージとやり取りしたりすることができます。

現在、この製品はAppStoreでのみ入手可能です。ホームページからわかるように、ログイン方法は携帯電話番号、WeChat、Weibo、QQの4つがあります。製品はまだベータ段階であるため、ログインを確認するには公式の招待コードが必要です。

「QQショーの3Dバージョン」と、体験後にTech Planetに分析した製品担当者は、ADAコミュニティが衣装や背景を変更したり、部屋を飾ったりすることができ、「テンセントの初期のQQショーに似ている」と述べた。

しかし、これまでのバーチャル画像フィッティングとは異なり、ADA コミュニティ内のバーチャルアイテムはすべて、高級な高級品と同じ比率で表示されます。商品情報から判断すると、すでにARMANI、CHRISTIAN LOUBOUTIN、DIOR、BALMAIN、PRADAなど世界的に有名なブランドとの提携に至っており、今後は他のブランドも導入される可能性がある。

ソーシャルゲームプレイの面では、ユーザーはタスクを完了したり、ダイヤモンドをチャージして対応する金貨と交換したり、自分の好みに応じて仮想イメージの「衣服」、「アクセサリー」、「髪型」、「メイク」を変更したり装飾したりすることができます。ユーザーの「購買力値」が増加し、一定のスコアに達すると、VIPレベルが徐々に上がり、ユーザーはコミュニティ内で仮想製品を購入する際に特別な権利と利益を享受できるようになります。

現在、VIP5ユーザーは購入割引を享受でき、VIP6ユーザーは新製品を予約することができ、どちらも高級ブランドに対するユーザーの消費心理に応えています。

高級ブランド品のバーチャルドレッシングはADAコミュニティの一部であり、また、Sinaは得意とするコミュニティトピック機能をADAコミュニティ内に立ち上げ、ソーシャル機能を展開していく。

ユーザーはトピックに独自の仮想画像を追加して更新を公開することができ、コミュニティ内の他のユーザーが投稿した画像はすべてのユーザーが閲覧できます。友達を追加した後は、一緒に「写真を撮る」こともでき、仮想画像をコミュニティに公開することもできます。

「ディスカバリー ページ」には、「ホット トピック」と「注目コンテンツ」の 2 つのセクションがあり、関連トピック コンテンツとシステム推奨コンテンツを表示できます。

Tech Planetに明かした内部関係者によると、今回の社内ベータテストは約300人を対象とした小規模な試みに過ぎない。2週間以内に製品が徐々に改良された後、大規模な社内ベータテストが開始される予定だ。 「この商品は、次回のファッションウィーク中に正式に発売される可能性がある」と業界関係者は語った。

ハイエンドの仮想ソーシャルネットワーキングは良いビジネスでしょうか?

高級な贅沢品の裏には莫大な利益率があります。

ADA コミュニティの高級な贅沢品から、ADA コミュニティのユーザー グループが、一級都市と二級都市の 25 歳以上のホワイトカラー労働者を対象としていることは容易にわかります。国内の消費レベルの向上に伴い、高級品を購入するユーザーの数も徐々に増加しています。ADAコミュニティの収益モデルは、これらのユーザーの高級品に対する消費需要と社会心理に基づいています。

ベイン・アンド・カンパニーの年次ラグジュアリーレポートのデータによると、中国で高級品を購入する中国人消費者の数は劇的に増加しており、高級ブランドは中国でこれらの消費者のニーズにさらに応え始めている。 2025年までに、中国の消費者は世界の高級品業界全体の売上高のほぼ半分を占めると予測されています。

さらに、徐々に主な消費者となってきた80年代以降、90年代以降の世代は、ますます贅沢品に夢中になっています。購入する前に、すでにソーシャルメディア上で自分の好きなスタイルの「草を植えて」おり、購入の決定を迅速に下しています。

Tech Planet（WeChat ID: tech618）に明かした内部関係者によると、新たに立ち上げられたADAコミュニティバージョンのホームページには、今年のファッションウィークの紹介もあり、参加するにはSina Fashionに連絡して申し込むことができることが示されている。しかし、最新バージョンには、このファッションウィークの登録情報がありません。

ADAコミュニティは、同じ高級品を所有するだけでなく、バ​​ーチャル試着とバーチャル画像SNSが2大製品の特徴です。2018年末からバーチャル画像SNSが人気の波を起こし、今年はアリババやテンセントなどの大手企業も参入しました。

2018年9月、ZEPETOは正式に国内市場に進出し、小紅書でプロモーションを開始した。10月にはちょっとしたセンセーションを巻き起こし、10日間チャートを独占した。 ZEPETOはQQ Showの3Dバージョンとも呼ばれていましたが、一時的な人気が続いた後、ZEPETOもユーザーから無視されてしまいました。

左から：ZEPETO（中国版）、Taobao Life、Kapu

今年5月、タオバオは「タオバオライフ」も立ち上げ、バーチャルイメージを使ってソーシャル分野に参入し、ユーザーの時間を増やした。誰もがテンセントのQQショーを真似して、仮想ソーシャル市場を競い合っています。

テンセントも負けじと今年9月に「3Dセンチメートルショー - Kapu」を発売した。しかし、Qimaiのデータによると、Kapuはヒット商品にはならず、発売以来AppStoreのソーシャルリストで85位前後で推移している。

スター製品のペースを追って革新を模索する中で、今回Sinaが立ち上げたADAコミュニティも同様です。

オアシスを引き継いで、シナのソーシャルレイアウトがさらに前進

「オアシス」の正式版は第4四半期に発売される予定だ。 Oasis は 2 か月以内に 15 のバージョンを提出し、平均更新期間は 4 日未満でした。

Oasisが暴露された9月初旬は、Weiboの10周年のときだった。社内の従業員は、OasisはSinaの「今後10年間の成長ポイント」だと冗談を飛ばしていた。

Weiboが「切り札」になって以来、Sinaは新製品をほとんど発売していない。近年、Weiboは常にSinaの収益の大部分を占めてきた。しかし、2015年に微博は衰退の兆しを見せた後、何度か復活を遂げてきました。現在、微博のユーザー数の増加と収益性は頭打ちとなっています。

同時に、微博はデータ操作の「大きな打撃を受けた分野」として批判されてきた。 2019年2月、CCTVは有名人のWeibo投稿が1億回以上再投稿されているというデータを暴露した。10月14日には、「蜂集団文化」所属のブロガーがVlogの閲覧数を偽造し、再びWeiboが世論の中心となった。

対照的に、微博の株価は2018年以降下落を続けており、現在はピーク時の3分の1以下となっている。業界関係者の中には、Weiboの時代は終わったと考える者もいる。

今後10年間、Sinaを支えるには、Weiboアカウント1つだけではもはや不十分だ。内外のトラブルに直面した新浪は、快適な領域から抜け出し、その社会的帝国を拡大しなければならなかった。

同社は「ins」の競合となる「Oasis」を発売した後、今度は高級3D着せ替えに特化したバーチャルソーシャルプロダクト「ADA Community」を開発した。両プロダクトとも購買力のある若年層をターゲットにしている。この動きは、小紅書に倣い、「ソーシャル＋電子商取引」を新浪の新たな収益源にしようとする試みなのかもしれない。

コア機能面での既存製品の組み合わせに加え、「ソーシャル+電子商取引」のゲームプレイも主要製品で試みられていることは特筆に値します。今年3月、ソーシャルメディア大手のFacebookはソーシャルeコマースを開始し、同社の製品であるInstragramはeコマース機能を開始し、ユーザーはアプリ内で買い物ができるようになった。

Oasis と ADA コミュニティが Weibo に利益を生み出す力を与えるために設計されているのか、それとも Sina のソーシャル領域を拡大するための重要な製品になるのか、Sina の次の 10 年がどのようなものになるかはまだわかりません。

著者: 馬衛兵、楊静義

出典: Tech Planet (ID: tech618)

原題: Oasis を引き継いで Sina が新しいソーシャル製品「ADA Community」を発表

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