ザクロアルゴリズムアップグレードシグナル：SEOにはコピーライティングスキルが必要

最近、私の友人が転職を希望し、SEO 業界に興味を持ちました。どこで聞いたのかはわかりませんが、この業界は給料も良く、多くのことを学べると言われました。この男性は元プログラマーでした。退職後、1か月ほどSEOを勉強し、その後就職活動に臨みました。

経験不足のため、当然のことながら、SEO も経験の蓄積に大きく依存する業界であるため、あらゆるところで障害に遭遇しました。最終的に、友人は経験をほとんど考慮せず、新人にもチャンスを与えてくれる会社を見つけました。しかし、関連する状況について質問されたとき（主にSEOを行う潜在能力があるかどうかをテストするため）、会話の後、面接官は友人のコピーライティングスキルが十分ではないと感じ、「SEOには向いていない」などの厳しい言葉さえ言ったため、友人は大きな打撃を受けました。

彼が私にこの状況を報告したとき、彼はとても困惑していました。SEO は技術的な仕事ではないのですか? なぜコピーライティングのスキルがそれほど重要視されるのですか? 私もいくつか考えましたが、SEO は技術的な仕事であるという友人の意見には同意できませんでしたし、SEO にはコピーライティングのスキルが必要であることにも同意しました。

なぜ SEO には特定のコピーライティング スキルが必要なのでしょうか? これは数年前の SEO では想像もできなかったことかもしれませんが、今日では SEO はコピーライティングに対して比較的高い要件を課しています。数年前までは、プログラムに精通している人は SEO で大きな優位性がありました。なぜなら、当時は量で勝つことで一定の成果を上げることができたからです。プログラムを使用してバッチ操作を実行し、量で勝つことができました。当時、Baidu は特に外部リンクに対してそれほど高い品質要求を持たず、手動操作の痕跡やバッチ性がある外部リンクが多く見られました。しかし、現在はそうはいかないようです。大量送信や一括送信などの機能を持つ外部リンクは、スパム外部リンクとして簡単に識別・判定されてしまいます。サイト内の一括収集も同様です。品質要求が新たなレベルに引き上げられました。

現時点では、テクノロジーによる効率化の手法はますます実現不可能となり、閉鎖的な運営に回帰する傾向がますます顕著になっています。現在、多くの業界のSEOでは、サイト上の記事、内部リンク構造、外部リンクなどを手動で考え、設計する必要があり、このプロセスではコピーライティングのスキルが基礎となっています。

たとえば、サイト上の記事が専門的な背景を持つ場合、スパイダーを引き付け、記事の価値を確保するために、オリジナルであることが理想的です。この独創性には、確かに優れたコピーライティングスキルが必要です。しかし、多くの業界では独創性を発揮できません。このとき、インターネット上の関連情報を統合して修正するには、いわゆる疑似独創性が必要です。このプロセスで考慮する必要がある問題には、大小のタイトルの設計、段落の配置、内部リンクの自然な織り交ぜなどがあります。ビジネスWebサイトの場合は、テキストを使用して顧客のコンバージョンを段階的に誘導することも必要です。これらはすべてSEOにとって非常に困難です。

実は、内部リンクだけでなく、外部リンクにもコピーライティングスキルのサポートが必要です。外部リンクを投稿する際は、記事の編集も必要です。内容をそのままコピーして投稿すると、外部リンクの価値が下がってしまいます。外部リンクを掲載する際に最も重要なのは、リンクが記事と一体化し、クリックを誘引できるように、コンテンツ内にリンクを巧みに挿入することです。クリック要件を設計するプロセスは、コピーライティング能力のテストでもあります。

SEO の本質は、プログラミングや技術的な仕事ではなく、マーケティングとプロモーションの一種です。最終的な目標は、自分の Web サイトで顧客を獲得することです。そのため、イメージは非常に重要です。このイメージは、もちろんテキストに基づいています。ユーザーを Web サイトへ誘導するテキストであっても、サイト訪問者に表示されるテキストであっても、あまり醜いものであってはいけません。そうでないと、訪問者は絶対に戻ってきません。

Baidu の Pomegranate アルゴリズムがアップグレードされました。ある観点から見ると、SEO のコピーライティング スキルに対する要求がさらに高まります。したがって、SEO 業界に参入したい人は、一定のライティング スキルを身に付ける必要があります。これは非常に重要な基礎だからです。これを基に、他の高度なスキルを開発します。サイト上のテキストが不明瞭であったり、言語が不適切であったり、タイトルが魅力的でなかったりすると、SEO の効果が大幅に低下します。

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原題: ザクロアルゴリズムアップグレードシグナル: SEO にはコピーライティングスキルが必要

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