SEO 意見衝突: ウェブサイトのコンテンツは毎日更新する必要がありますか?

「サイトのコンテンツを更新し続け、高品質の外部リンクを取得し続ける」というのが、多くの SEO 担当者の共通認識となっているようですが、私もかつてはこのような考えを持っていました。しかし最近、私は迷い始め、世間と相反するかもしれない考えを抱きました。それは、必要がない限り、ウェブサイトの更新は少ないほど良いというものです。

私は当社で製品業務を担当しています。当社には赤ちゃんの便秘に関する小さなウェブサイトがあり、常に上位にランクされています。しかし最近、何の警告もなく、Baidu によって冷たい宮殿に追いやられました。サイトを注意深くチェックしましたが、不正行為の兆候はありませんでした。当初は、最近百度のアルゴリズムが頻繁に変更されており、新しいアルゴリズムに違反して罰せられたのではないかと考えていました。

しかし数日前、いつものように競争相手のランキングをチェックしていたところ、自分だけが脇役に追いやられたのではないことに気付きました。競争相手は全員いなくなっていました。私は大きな問題に直面するかもしれないと悟りました。そこで私は、何か手がかりが見つかることを期待して、検索結果を分析し始めました。

数週間の観察の後、私は奇妙な現象を発見しました。「赤ちゃんの便秘」に関連する結果ページでは、最初の3ページの結果が、Baiduの自社製品、Q&Aサイトの内部ページ、大規模ポータルの内部ページ、中規模および大規模ウェブサイトの特別ページの4つのカテゴリに大まかに分かれていました。この4つの結果のうち、百度は自社の製品を自社の製品として扱っているので、自社製品が上位にランクインするのは問題ありません。また、質疑応答サイトの内部ページが上位にランクインするのも問題ありません。ユーザー自身が作成したコンテンツの方がユーザー体験が良いからです。また、大規模サイトの内部ページが上位にランクインするのは百度の慣例であり、問​​題ありません。しかし、大規模サイトの特別ページが突然非常に高いランクインになったため、注目しました。

ほんの数か月または数週間前であれば、これらの検索結果は小規模または中規模の Web サイトのトップページに掲載されていたはずです。なぜ、このような中小規模のウェブサイトのホームページが、突然、中規模・大規模のウェブサイトの特別ページに置き換えられたのでしょうか。これらのページは権威を継承でき、内部リンクの協力により、当然ながらランキングを獲得しやすくなるというのが、皆さんの第一印象ではないでしょうか。しかし、この利点は以前からあったのではないですか? 明らかに違います。この利点は常に存在していましたが、Baidu の検索結果ページはこの利点を真に反映したことはありませんでした。明らかに、これは新しい変更です。

絶えず考え、調査した結果、私は最終的にウェブサイトのコンテンツに注意を集中しました。これらのページにはすべて共通点があり、Web サイトのコンテンツは簡潔かつ固定されています。定期的かつ継続的な更新がすべてのサイトにとって実行可能な戦略であるのか、それともその考え方が揺らぎ始めているのか、疑問に思い始めています。

百度が最近あまり良い状況ではないことは誰もが知っている。360 はそれに続き、ユーザー エクスペリエンスを使って百度を批判している。 Baidu はこれを受けて変更を加えるでしょうか? 答えは間違いなく「はい」です。では、Baidu はウェブサイトの更新に対する姿勢を変えるでしょうか? それはあり得ると思います。

ユーザーエクスペリエンスの観点からこの問題について考えてみたところ、次第に考えが明確になっていきました。Baidu は確実に変化し、実際に変化し始めています。最初に影響を受けるのは医療用語です。

なぜ変化したのでしょうか? なぜ医学用語になったのでしょうか? 理由は実はとても単純です。ウェブマスターとしてのアイデンティティを放棄した場合、ウェブサイトのコンテンツが本当に必要で価値があると確信できますか? 当然、そうではありません。多くの場合、ウェブマスターはアルゴリズムに対応するためにウェブサイトを「必然的に」更新する方法を見つけるために頭を悩ませます。しかし、コンテンツのほとんどは実際には誰もがよく知っているものです。それは単に新しいボトルに入った古いワインであり、目新しさも価値もありません。

この問題を別の角度から見ると、Web サイトの容量が 10 の場合、価値のないコンテンツが増えるということは、価値のあるコンテンツの割合が減ることを意味します。つまり、ウェブサイトが継続的に更新されるにつれて、ウェブサイト上の価値あるコンテンツの割合はどんどん低くなり、ウェブサイト全体の価値もどんどん低くなり、最終的にはランキングを支えるのに十分ではなくなるということです。

医療用語が真っ先に大きな打撃を受けた理由は、一方では外部からの世論の圧力によるものであり、他方では医療SEO担当者の自信にも関係していました。いわゆる医療ウェブサイトを一つずつクリックして、内容がすべて似ているかどうかを確認できます。あなたは私のものをコピーし、私はあなたのものをコピーします。それらはまったく価値がありません。しかし、彼らはそのような価値のないウェブページを 1 日に 10 ～ 20 ページの割合で作成しています。彼らの立場になって考えてみてください。誰かがあなたの玄関先にゴミを捨て続けるとしたら、あなたはどうしますか? - その人を殺します! そうです、Baidu はあなたと同じアプローチを選択しました。

何度も考え、議論を重ねた結果、変更を加え、新しいウェブサイトを計画し始めました。同時に、ウェブサイトのユーザー全員に、Baidu は変更されており、古い方法はもはや適用されない可能性があることをお知らせします。毎日ウェブサイトを更新して頭を悩ませるよりも、最初からユーザーの視点に立って、権威があり、包括的で、価値があり、使いやすいが、最適化する比較的固定されたページを計画する方がよいでしょう。（ニュースメディアのウェブサイトを批判しないでください。私の意見はそのようなウェブサイトには当てはまりません）

原文は蔡蔡のソフト記事ブログwww.caicaichen.comから転載したものです。転載は大歓迎です。著作権を尊重し、記事の出典を意識的に明記してください。ご協力ありがとうございます。

元のタイトル: SEO 意見衝突: ウェブサイトのコンテンツは毎日更新する必要がありますか?

キーワード: ウェブサイトの更新、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化