電車で遊ぶことは、結局のところ絵の競争です

直通列車の使用は、実際には依然としてビジュアル マーケティングを行うことであり、最終的にはイメージの競争になります。イメージを完璧にすると、クリックスルー率、品質スコア、コンバージョン率は自然に高まります。この絵はどのようにデザインされるべきでしょうか？ あるいはどのように演じられるべきでしょうか？

まず、直通列車は計画的なプロジェクトであるため、直通列車のプロモーションには強い論理的思考力が求められます。数字の背後にある原理を理解すると、プロモーションを行う際の思考が広がり、運用が容易になります。

プロモーションを行う前に、テストするモデルを選択する必要があります。毎回3〜5つのモデルを選択し、同じプラットフォームでテストします。1〜3日間のテストの後、クリックスルー率が最も高く、収集量が多く、コンバージョン率が高いモデルを主要なプロモーションモデルとして使用できます。

この作業を完了したら、いくつかの問題について明確に考える必要があります。この製品の消費者グループの特徴は何ですか? たとえば、どの年齢層に販売されているのか、彼らの購買力はどれくらい強いのか、地域区分があるかなどです。これらすべてをリストアップして整理します。次に、製品のセールスポイントを見つけます。例えば、このモデルのシフォン生地は通気性が非常に良く、それがセールスポイントの一つとなっているので、このセールスポイントに基づいて絵をデザインすることができます。コピーの内容は、「呼吸するパールシフォン」などです。シフォンの特性に応じて、対応するキーワードを設定できます。このタイプのキーワードは、プロモーション用の別のプランとして設定できます。 2番目のセールスポイントは欧米風で、これと関連して高貴さ、気質、大手ブランドなどの属性があります。具体的にキーワードを設定し、別のプランを立てることができます。このようにキーワードを設定することで、キーワードの重複がなくなり、後から画像を使ってクリック率をテストする際に、よりターゲットを絞った検索ができるようになります。

実際の運用を通じて、多くの人がゴールデン駐車スペースの概念を提案しています。つまり、最初のページでクリックスルー率が最も高い位置は 1 ～ 4 で、次に 10 ～ 12、2 ページ目は 16、22 などです。しかし、5年間の運転経験を持つベテランドライバーの意見では、画像デザインの品質がクリック率に直接影響を与える最も重要な要素であり、ランキングは二次的なものです。具体的な操作方法は、直通列車の8つのプランをすべて開き、以前のアイデアに従ってキーワードを設定し、画像のデザインもキーワードと高度に一致させる必要があります。例えば、生地の通気性を強調するために、写真のキャプションを「通気性のあるパールシフォン」とし、その後に詳細な写真を表示することができます。買い手がこのような写真を見ると、クリックしたくなります。このようなスクリーニングを通じて商品ページに入った買い手の直帰率は比較的低く、正確な配達の目的を達成できます。このプロモーション モデルは、コンバージョン率の問題を解決します。クリック率を上げるには、クリエイティブな写真をデザインする必要があります。たとえば、ある直通電車のコピーライティングは、次のようなものです。うるさい夫でさえ良いと言っています、または、汚れがない場合は購入しないでください、など。テキストの説明を通じて、それらの不正確なトラフィックをフィルタリングできます。このようなクリエイティブなコピーライティングは、消費者にクリックしたいという欲求も与え、クリック率を自然に高めます。

直通列車を介した取引数は、無料クリックや自然流入によって補えるため、安定性を確保するために、画像を設計する際には、1つは安定性をベースに、もう1つは創造性や楽しさをベースに、正確性も考慮に入れた計画を立てます。 8 つのプラン (または 4 つのプラン) をテストすることで、クリック率が最も高い画像を見つけることができます。

クリックスルー率を高めるもう一つの方法は、画像の色を利用することです。たとえば、隣にある競合他社の写真が主に花柄の場合、自分の写真を白でデザインして目立つようにすることができます。競合相手の広告が明るい色の場合、明るい赤でデザインすると、視覚的なインパクトが強くなり、購入者のクリック意欲が高まります。つまり、他の人がやっていることをやって、他の人がやらないようにする必要があります。そうすることで、群衆から目立ち、買い手が最初に閲覧して滞在し、クリックして詳細ページに入り、最終的に取引を行えるようになります。

したがって、すべての作業や詳細は写真を中心に完了する必要があります。クリック率とコンバージョン率を上げたい場合は、写真の最初の表示ポートで一部の購入者をフィルタリングして配信の正確性を確保し、自然に目的の効果を達成することができます。

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原題: 電車で遊ぶのは、結局は絵の競争だ

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