「マイクロ」マーケティングの実践的ヒント1：Weiboマーケティング

当社はインターネットマーケティングの企画に携わっており、もちろんWeiboマーケティングも主要事業の一つです。私たちは、経験がなければ、最も実践的なインターネット マーケティングの経験を語ったり共有したりする権利はないという原則を常に遵守してきました。目的は 3 つあります。1. より多くの企業が、より多くのいわゆる専門家に騙されることを防ぐ。 2. Weibo をマーケティングに利用しようとしている企業や企業は、Weibo マーケティングを合理的に検討しましょう。 3. 私たちが共有するものがあなたにとって価値あるものとなり、そのアイデアを仕事に応用していただければ幸いです。では、これ以上前置きせずに、早速本題に入りましょう。

微博マーケティング業界には専門家がいない

Weiboアカウントが新しいソーシャルモデルを生み出した。これにより、多くのビジネスモデルが開発され、その中でもWeiboマーケティングは奇跡として広く称賛されています。もちろん、いわゆるマスターレベルのフィギュアもいくつか作られました。私たちは才能があるわけではありませんが、いわゆる巨匠たちの講義を数多く分析し、その場でいわゆる巨匠たちのシェアの一部を聞きました。しかし、常に雲の中に浮かんでおり、着陸するのは困難です。アイデアは素晴らしいが、現実はあまりにも残酷だ。したがって、Weibo のマーケティング専門家を信頼してはいけませんが、彼らのアイデアのいくつかから学ぶことはできます。本当にうまくやっているのは、第一線で実践経験を持つ、最も実践的なWeiboプロモーション担当者であることが多いです。

Weiboマーケティングとは何ですか?

Weibo はソーシャルおよびセルフメディア プラットフォームです。 Weibo ユーザーにはそれぞれ独自のファンがいます。特定のポイントやイベントを通じてファンにコンテンツを共有してもらい、多層的な普及を行い、Weibo での露出を拡大し、コメントを引き出し、最終的な実際の販売コンバージョンにつなげるプロセスを Weibo マーケティングと呼びます。

Weiboマーケティング手法の分類

Weibo アクティビティは、Weibo アカウントをすぐにアクティブにする方法です。現在、Weibo で活動を行う方法は 2 つあります (例として SINA Weibo を使用します)。 1. Sina Weiboの規則に従って、Sinaのイベントプラットフォームevent.weibo.comを通じてイベントを公開します。もちろん、広報手段を使ってプラットフォーム上でイベントを宣伝することもできますが、これには多大な労力が必要です。 2. 独自の計画を通じてWeibo活動を実行します。現在最も一般的に行われているアクティビティは、賞品を配布するアクティビティです。しかし、パーデュー オンライン マーケティング プランニングでは、この種の活動を独自に運営および促進するのは容易ではないと考えています。アクティビティは、Weibo マーケティング プロモーション全体の一部である必要があります。また、賞金の額は重要ではなく、活動が斬新であるかどうかが重要です。ファンの参加レベルを高めることができるかどうか。ファンエンゲージメントに関しては、ファンを導くために他の方法も使用する必要があります。一般的に水軍と呼んでいるものです。Weiboにも水軍がたくさんあります。水軍を適切に使用すれば、火に油を注ぎ、Weibo で主導権を握ることができます。ただし、適切に使用しないと、逆効果になります。私たちはかつて、あるオーガニックブランドの顧客とコンタクトを取ったことがありますが、それは専門家に騙された典型的な悲惨なケースでした。このコンテンツが公開されると、無知な人々が一斉に狂ったようにコメントを投稿した。結局、それは裏目に出て、誰もがそのイベントが偽物だと感じることになった。

Weibo ファンプロモーションには通常、コンテンツの転送や、大規模な Weibo リソースを通じた広告の直接送信が含まれます。このタイプのプロモーションについては、Purdue Internet Marketing Planning では、依然として Weibo マーケティングにパッケージ化することを推奨しています。この方法の唯一の利点は、Weibo を素早く公開し、コンテンツを宣伝できることです。しかし、大きなWeiboアカウントを選択するには多くの知識が必要です。大規模なWeiboアカウントを選択するときは、必ずしもWeiboファンの数に重点を置くべきではありません。むしろ、このWeiboがどれだけ活発であるかによって決まります。このWeiboの広告コンテンツを見てください。アクティビティレベルは、一般的に過去のWeibo投稿の再投稿数とコメント数によって測定され、複数のコンテンツページのコメント数を見るのが最適です。 Weiboがアクティブかどうかを判断します。もうひとつのコツは、Weibo にどれだけの広告コンテンツがあるかを確認することです。大規模アカウントの30％が広告であり、このWeiboのファンの数が非常に多い場合、このWeiboは一般的なオンラインマーケティングには適していないため、推奨されません。 Weibo ファンを宣伝する際には、メインの Weibo アカウントのファンがあなたのビジネスと似ているかどうかも分析する必要があります。これは全体的なプロモーションにも大いに役立ちます。現在、SINA はファンへの直接プロモーションツール「Fantong」を立ち上げており、これを使用して大規模な露出を獲得することができます。支払いは CPM と CPE 方式に基づいて行われるため、ファンを宣伝するのにも適しています。

Weibo転送、Weiboプロモーション転送は、大手Weiboアカウントや一部のWeiboセレブのアカウントを使用してWeiboコンテンツを転送することです。現在、転送方法は3つあります。 1 つは、ダイレクトメッセージング用に大きなアカウントを使用し、転送用に小さなアカウントを使用することです。利点は、信頼性が高まることです。もう一つの方法は、公式アカウントから直接送信し、小さなアカウントで転送することです。この方法の方が一般的に使用されています。 3つ目の方法は、WeChat公式アカウントを使ってダイレクトメッセージを送信し、小さなアカウントを使って複数回再投稿し、@方式を使うことです。この方法は、WeChat コンテンツの多段階的な配信に重点を置いています。

Weibo 検索、Weibo 検索最適化、SEO 検索エンジン最適化は、性質が似ています。通常、Purdue Internet Marketing Planning が Weibo コンテンツを作成する場合、140 文字以内で関連キーワードを展開し、Weibo ページでキーワードを調整する必要があります。最も効果的な方法は、タグを使用してキーワードを定義し、コンテンツを使用してキーワードを展開し、関連する再投稿とコメントを一定量使用することです。 Weibo 検索最適化に非常に良い結果をもたらすことができます。電子商取引のユーザーはこれを覚えておく必要があります。Weibo の多くの新規ユーザーは、Weibo を通じて商品を購入したり、Weibo を通じて注文したり、Weibo のコンテンツに基づいて比較したりし始めています。したがって、Weibo検索はWeiboマーケティングの戦場となります。さらに、ウェブサイトグループと同じ意味を持つ独自のWeiboプロモーショングループを設定することもできます。しかし、この仕事はかなり退屈で、落ち着くまでに時間がかかります。電子商取引企業の場合、Weibo 検索最適化を全体的な SEO に組み込むことができます。

Weiboのホットスポットとは、Weiboのコンテンツが何度も転送され、何度もコメントされると、ホットなWeiboになるということです。しかし、この方法は、ある程度の量が達成されないと、見た目は良くなるものの、実際にはあまり効果がありません。そのため、これをWeiboで話題にするには、大量のデータ操作を実行する必要があります。 Weiboのホットリストにブラッシングすることは効果的なプロモーション方法です。 Weibo のホットスポットをフォローするもう 1 つの非常に良い方法は、最も人気のある Weibo コンテンツに注目し、それを自分の Weibo のアクティビティやコンテンツと組み合わせることです。この醤油の遊び方もまたとても面白いです。それに応じて露出も増加します。

Weibo アプリケーション、Weibo APP アプリケーションも非常に優れたプロモーション チャネルです。しかし、企業がこのようなアプリケーションを制作するのは困難です。API のすべての内容に精通し、一定のプログラミング スキルを持っている必要があります。したがって、Purdue Internet Marketing Planning では、ニーズに応じてアプリケーション開発をカスタマイズする専門チームを見つけることをお勧めします。アプリケーションを開発する前に、製品をしっかり計画する必要があり、アプリをリリースした後は、関連するプロモーションも実行する必要があります。この方法はバイラルプロモーション法です。うまく適用できれば、予想外の驚きがもたらされるかもしれません。ここでの重要なポイントは、アプリケーションのグラフィカルな配布と、アプリケーションの複数の配布の容易さを考慮する必要があります。これら 2 つのポイントを達成できない場合、この申請は失敗となります。

技術開発力のない企業でも、従来とは異なる方法で製品を宣伝することができます。例えば、ドキュメント共有、ビデオ共有、画像コンテンツへの広告掲載、テキストコンテンツへの広告掲載、ホットコンテンツの活用などです。どちらもWeiboアプリと同様のバイラル拡散とプロモーションを実現できます。

上記は、Weibo でよく使用されるマーケティング プロモーション方法と注意事項の一部です。これらの方法は単なる小さなリンクなので、Weiboマーケティングを行う際には、これらのリンクをつなげていく必要があります。統合されたWeiboマーケティングプランを作成します。

Weiboマーケティングプランについて

Weibo マーケティング プランを策定する際は、まずコンテンツを優先し、次に情報を発信する必要があります。コンテンツはプロモーションの基盤です。基盤がなければ、ファンもコンバージョンも生まれません。以下は、弊社がお客様にサービスを提供する際に使用したWeiboプロモーションプランのリストです。ご参照ください。 Weibo マーケティングを行う場合は、同様の Weibo 運用およびプロモーション計画も必要です。

作業項目の作業詳細

Weiboアカウント登録

微博デコレーションプロフィール写真、背景（1枚）、フォーカス写真（2枚）、ニックネーム、タグなどの情報が揃っています

Weibo認証 Weiboプラットフォームに認証申請を提出する

運営ログ: 毎週のファン、リポスト、コメント

データ収集 ブランド情報、業界動向、オピニオンリーダーのWeibo（@用）を収集

Weiboのパーソナライズされたトーンデザインを計画 Weiboの特性とターゲットオーディエンスの好みに応じてパーソナライズされたトーンデザイン

テーマデザイン: ブランドの特性と現在の活動に基づいて Weibo のテーマを決定します。

Weiboコラムデザイン今回のテーマに合わせてメインコンテンツコラムをデザインします

コンテンツ構築クリエイティブなコピーライティングは消費者の心に響き、商店やイベントに関する情報を暗黙的に埋め込み、高品質のコピーライティングはWeiboの自然な転送価値を保証し、絶妙なイラストを提供します。

毎日のコピー + 通常の写真 休日の祝福、おはよう、おやすみなさい

企業ニュース、リーダーシップニュース、新製品発表、イベントプロモーション

ユーザーグループに基づいてトピックを選択し、消費者のインタラクションを誘導する

製品に関する知識は強力な情報源となる

ブランドに関連するファン情報を検索し、交流のために転送する

イベント企画・実施企画活動月次マイクロイベント企画、転送報酬＋その他

マイクロアクティビティトピックデザイン この号のテーマに基づいてマイクロアクティビティトピックをデザインします

マイクロアクティビティ転送メッセージの設計 マイクロアクティビティのニーズに応じて転送メッセージを記述する

公式Weiboでアクティビティを実行し、マイクロアクティビティを開始する

毎日のマイクロブログ配信（手動時間指定配信） 月間マイクロブログ量に応じてマイクロブログコンテンツの配信を時間通りに完了します

ファンオペレーション ファン育成 業界や地域をターゲットに、潜在的消費者を発掘しファン化することで、毎月継続的かつ安定的にファンを増やしていきます。

ファンとの交流コメント、転送、@、フォローなど、さまざまな方法でファンと交流できます。

微博プロモーションは毎回30万人のファンを持つ有名人をカバーして転送します（You Bingjunが有名人のリソースを選択します）

月間コメント数

リツイートは毎月増加

業務運用データ分析をまとめ、毎週、毎月、Weiboのさまざまなデータ指標を分析する

活動分析サマリー 活動後のデータ分析

ターゲット検査、ターゲット評価と分析、および全体的なターゲットの定期フェーズ検査の組み合わせ

Weibo マーケティングには、まだやるべき細かい作業がたくさんあります。私たちがWeiboマーケティングを徹底的に共有する理由は非常に単純で、Weiboマーケティングを行う人々がWeiboマーケティングシステム全体をより明確に理解できるようにするためです。 Weiboをマーケティングに活用する科学的な方法があります。この記事は、Pudu Internet Marketing Planning (www.puduing.com) のオリジナル コンテンツです。編集者がこの記事に価値があると感じた場合は、著作権で保護されたコンテンツを削除しないでください。この記事の普及によって私たちも利益を得ましょう。ありがとう！

原題：「マイクロ」マーケティング実践共有１：Weiboマーケティング

キーワード: Weibo マーケティング、実用的な情報、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化