「WeChatが世界を変える」の流行から学ぶ、企業のマーケティングのやり方

数日前、「WeChatマーケティングは思ったほど簡単ではない」というタイトルの記事を書き、WeChatの現状を簡単に紹介しました。今日は、WeChatマーケティングを行う方法についての実用的なヒントをいくつかお伝えします。お金を稼ぎたいだけなら、これ以上読み進めないでください。良いブランドを築きたいなら、以下の内容が役に立つと思います。

「WeChatが世界を変える」という本が今とても人気があります。その理由をまとめると、1. これはWeChatに関する最初の本であること、2. 人々がWeChatに非常に高い注目を払っていること、3. チーム運営であることです。この本をざっと読んでみたところ、WeChatの展望と機能が大まかに説明されていることがわかりました。WeChatのマーケティング運用に関する内容はほとんどありませんが、それでもインスピレーションを得てマーケティングに応用することができます。

インターネット マーケティングには、「最初が最良」という理論が広く知られています。この見解が正しいかどうかについてはコメントしません。インターネットの現状を見てみましょう。百度は中国の検索エンジン、アリババは電子商取引プラットフォームを初めて提供し、新浪はマイクロブログを初めて提供しました。これらはすべて、それぞれの業界でトップになりました。その理由を自分で考えてみました。中国では偽造があまりにも深刻だからかもしれません。誰もが恐れているので、最初に出てきたものが最高で、他は偽物や海賊版だと無意識に思い込んでしまうのです。しかし、テンセントは常に模倣者であり、一度も負けたことがないという特別なケースがあります。（これは研究する必要があります）

「最初が最良」という原則はほとんどの場所で試されているため、マーケティングにも応用できます。私が運営する音楽トレーニング Web サイトを例に挙げてみましょう。私たちはオンラインとオフラインで無料の音楽学習を推進しています。QRコードをスキャンしてください。私たちは毎日WeChatで音楽学習に関する記事やビデオチュートリアルを公開し、オンラインでインタラクティブな質疑応答セッションを実施しています。しかし、WeChatでは明確に答えられない質問が常にいくつかあるため、毎週金曜日の午後に学生が学校に通って無料の相談や音楽の授業を受けることができるプログラムを開始しました。このようにして、私たちは中国北西部で初めて無料の音楽学習と公開音楽クラスを提供する学校として宣伝することができます。私たちのWeChatアカウントはもはや広告プラットフォームではなく、コンバージョンとブランドマーケティングのための潜在顧客を蓄積できる魚の池になります。

多くの人は、できるだけ早くマーケティング手法を学びたいと思っています。しかし、マーケティングの本質は、商品を価値感という形でユーザーに届け、そこから利益を得ることにあるため、マーケティング手法は発展とともに淘汰されていきます。つまり、私たちが売っているのは物ではなく、感情です。Appleはなぜこんなに高価なのに売れているのでしょうか。それは、ユーザーはAppleという言葉を聞くと、最高の携帯電話だと考えるが、実際に使ってみるとどれもほとんど同じだからです。

『微信が世界を変える』が人気を博した最大の要因は、これが微信を扱った最初の本だということです。今後も微信を扱った本は増えると思いますが、その影響力を超えるのは難しいでしょう。したがって、同業者間の競争に勝つためには、同業者がやっていないことや、敢えてやろうとしないことを率先してやらなければなりません。もちろん、それがユーザーのためになるというのが前提条件です。

コンバージョンはマーケティングにおいて最も重要なリンクです。現在、多くの人が依然として電子メールの大量メッセージングやQQの大量メッセージングなどのマーケティング手法を使用しています。コストは低いですが、効果は非常に小さく、ユーザーにジャンク企業だと思われることになります。最高レベルのマーケティングとは、ユーザーにマーケティングをしていないと感じさせることです。この記事は元々、Xi'an Music Training www.newpluse.com によって作成され、最初に A5 によって公開されました。転載する場合は出典を明記してください。

原題：「WeChatが世界を変える」の流行から企業のマーケティングのあり方を探る

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