SEO担当者がSEO担当者と呼ばなくなった理由

検索エンジンのアルゴリズムが何度も更新され、ますます完璧になるにつれて、ほとんどのSEO担当者は、SEOにまだ未来があるのか​​、SEOは行き詰まりに陥っているのか、SEO担当者の今後の発展方向はどこにあるのか疑問に思っています。また、SEOの先人たちもますます変化しています。彼らはもはや自分自身をSEO担当者と呼ばず、オンラインマーケティング戦略、製品マネージャー、ウェブサイト運営、ブランドプロモーション、コンテンツマーケティング、クリエイティブ広告、ソーシャルマーケティングなど、より広範囲/影響力のある職業に従事しています。

では、SEO 業界がこれほど混乱し、人々がパニックに陥っている理由は何でしょうか。SEO 担当者は、依然として自分の立場に固執すべきでしょうか、それとも、インターネット マーケティングのより広い分野に進出するために自らを突破すべきでしょうか。実際、私の過去の目標は、SEO 分野に重点を置き、業界の SEO 専門家になることでした。なぜなら、すべての職業には独自の専門分野があり、特定の分野の知識を極限まで学ぶことによってのみ、真の「専門家」になれると信じているからです。しかし、最近、考えが変わりました。もちろん、これも長期間の観察と思考に基づいています。より広いブルーオーシャンが見えました。今日のSEO担当者は、もはやSEO担当者と呼ぶべきではないと思います。私たちは自分自身を突破し、インターネットマーケティングの分野に発展する必要があります。なぜでしょうか？次に、私の考えを皆さんと共有したいと思います。

1. SEOゲームのルールは変化している

SEO の初期の頃、特に 1998 年以前に Yahoo に代表される第一世代の検索エンジンが中国のインターネットに登場したとき、当時は実際の SEO 技術は存在していませんでした。検索エンジンのページ ランキングの基準も比較的無秩序で曖昧でした。最適化担当者は、タイトルを変更し、いくつかのキーワードを追加するだけで、良いランキングを獲得できることがよくありました。

もちろん、1998年は分岐点でした。1998年以降、BaiduとGoogleが次々と登場し、検索環境を変え、インターネットページのランキングに対して比較的高いレベルの要件を提示しました。ウェブサイトはTDKをうまく行うだけでなく、コンテンツの関連性、サイト構造、外部リンクの構築などを考慮する必要があります。その頃、民間のSEO担当者や個人のウェブマスターが徐々に現れました。彼らの日常業務は、ウェブサイトのコンテンツを更新し、外部リンクを公開し、サイト内でいくつかの最適化作業（URLHタグ、サイトマップ、内部リンクなど）を行うことです。キーワードのランキングとトラフィックはすぐに上がります。当時、BaiduとGoogleはページのランキングを判断する要素が比較的少なく、競争が激しくなく、効果は許容範囲内でした。粘り強く続けることができた数少ないSEO担当者も、その時期に大金を稼ぎ、小説サイト、ゲームサイト、画像ダウンロードサイト、さらには天気予報サイトを立ち上げて、数百万、数千万の収入を得ました。当時、SEO担当者は神格化され、初期にSEOの知識を身につけたいわゆる達人も億万長者や億万長者になりました。彼らの技術は広く流通し、今日まで、初期のSEO担当者が行っていたことをやっているSEO担当者はたくさんいます。

しかし、2010年は別の分岐点です。2010年にWeiboが人気を博し、検索エンジンのランキングアルゴリズムは、TDK、オンサイト最適化、オフサイト最適化だけに集中しなくなりました。また、ソーシャル面にもシフトしました。ソーシャル要素に加えて、ユーザー行動データ、CRO、製品運用、コミュニティ構築、ユーザーエンゲージメント、ブランドマーケティング、メールマーケティングもランキングアルゴリズムに追加されました。これにより、検索エンジンのランキングは非常に複雑になり、オンラインマーケティングの全分野に関係します。もし私たちが依然として従来の意味でのSEOであると定義し、TDK、オンサイト最適化、リンク構築などを行っているのであれば、インターネットの急速な発展のペースについていくことはもはやできないと思います。SEOをよりマクロな視点で考え、実行しなければ、ウェブサイトの最適化は間違いなくボトルネックに遭遇し、行き詰まってしまいます。

2. SEOに関する他人の見解は根深い

SEO を行う人々を説明するためにいくつかの形容詞を使うとしたら、外部リンクの投稿、疑似オリジナリティ、盗作、スパマー、惨めといった形容詞は避けられないと思います。自分が SEO 担当者であることを他の人に説明すると、必ず次のような質問が聞かれます。フォーラムに広告を掲載しているのはあなたですか? ブログにスパムコメントを残しているのはあなたですか? インターネット スパムをたくさん作成しているのはあなたですか? Baidu との関係は? Baidu はあなたの存在をどう見ているのですか? 実際、私はこれらのことをしていないと主張するつもりはありません。実際、SEO に携わっている人のうち、100% とは言いませんが、少なくとも 90% 以上の人がこれらのことを行っており、その結果、SEO に対する他の人の理解はかなりの期間 (現在および限られた将来を含む) にわたってこのようになっています。現在の SEO の概念は大きく変化しており、SEO の考え方は従来の SEO の実践とは大きく異なることはご存じのとおりですが、SEO に関する根深い考え方を人々に納得させることは難しく、このようなことを行っている SEO 担当者は依然として多くいます。

したがって、あなたがまだ自分を SEO と名乗っているなら、あなたはスパマーと同じ状況に陥っているのと同じです。なぜなら、SEO の評判が傷ついているからです。SEO についてのあなたの考えがスパマーの考えと大きく異なることはわかっていますが、それを知っているのはあなただけであり、それだけです。他の人はあなたのことを理解しません。さらに、会う人全員に、私の SEO の見解や概念が従来の SEO とどれほど異なるかを説明することはできません。

3. SEOはあなたの影響力を制限する

クライアントのためにSEOを行う人は、このことを深く理解しているかもしれません。なぜなら、SEOにはより多くの部門の調整と協力が関係しているからです。これは、多くの人々から多くの誤解を招く可能性があります。あなたはSEO担当者です。SEOをうまく行うべきです。なぜデザインが必要なのでしょうか。なぜテクノロジーが必要なのでしょうか。なぜ製品部門を動員する必要があるのでしょうか。なぜオフライン部門の協力が必要なのでしょうか。実際、ほとんどの人のSEOに対する理解は、キーワードランキング、TDK、外部リンク、コンテンツのレベルにとどまっています。SEOに協力するために多くの部門を動員しなければならない場合、これは明らかに実現可能ではありません。なぜなら、優れた SEO は 1、2、3 と切り離せないものだということを知らないからです。 。 。 （ここでは1000語を省略します。）

実際、現在の検索エンジン アルゴリズムの傾向から判断すると、オンライン マーケティングに関連するすべての作業は SEO に影響を与えます。したがって、私たちはもはや自分たちを SEO と呼ぶことはできません。私たちはオンライン マーケティングの方向に自分たちを発展させるべきであり、SEO はオンライン マーケティングの単なるチャネルです。

より高い地位を獲得することによってのみ、より多くのリソースを呼び出して、SEO にさらに影響を与え、実行できるようになるからです。また、企業のSEOコンサルタントとして働く場合、サービス料金は1時間あたり約1,000元を超えることはありません。オンラインマーケティングや企業ブランド計画の観点からコンサルタントやアドバイザーとして働く場合は、1時間あたり10Kになる場合があります。すごいですね。

もちろん、これは本題から外れています。実際、結局のところ、私たち SEO 担当者は変化の精神を持ち、現在の変化を理解して適応し、視野を広げ、知識と影響力を拡大し、より高いレベルから SEO に影響を与えて実行してほしいと今でも願っています。これが本当の SEO です。ああ、もう自分を SEO と呼ばないでください。

著者: フィメン

この記事へのリンク: http://seotime.org/blog/why-seo-cant-be-seo-anymore/

元のタイトル: SEO担当者がSEOと呼ばなくなった理由

キーワード: SEO担当者、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化