病院のBaidu入札体験の共有

まず、プロモーションを行うには、Baiduプロモーションの基礎知識を理解する必要があります。

1. 検索結果はどのように並べ替えられますか?

1. ソートの基本ルール:

ランキングはキーワードの品質と入札額（品質×入札額）によって決まります。

（品質スコア×入札額）が高いほど、ランキングが高くなります。

2. 品質に影響を与える 4 つの要素:

クリックスルー率、関連性（関連性に影響を与える要因には、キーワードとクリエイティブの関連性、キーワード クリエイティブとターゲット ページの関連性など）、クリエイティブ ライティングのレベル、アカウントのパフォーマンス履歴などがあります。

2. 検索結果の並び替え例

品質は、ネットユーザーによるプロモーション結果の総合評価であり、1 つ星から 3 つ星の範囲です。

ランキング品質入札

No. 1★★★ 5 No. 1とNo. 2から、次のことがわかります。高品質のキーワードは、より低い入札でより良いランキングを獲得できる可能性があります。

第2位 ★★ 5.9 2位と3位からは、品質と星評価の違いは星評価の違いだけであることがわかります。

No.3★★6も存在する

No.4★★4 入札額が低い方が上位にランクされます。

No. 5★ 4 No. 3とNo. 4から、同じ品質の場合、入札額が高いキーワードの方が上位にランクされることがわかります。

4位と5位を見ると、同じ入札額でも、品質の高いキーワードの方が上位にランクされていることがわかります。

3. ランキングを調整する方法

①品質を最適化することで入札額を変えずにランキングを向上させることができ、ランキングを変えずにクリック価格やコストを削減することができます。

②入札額を調整します。入札額が高くなると、順位が自分よりも質の高い他の顧客を上回るようになり、順位調整の効果をより早く確認できます。

IV. ご注文時の注意点

⑴. キーワードの選択

キーワードを選択する際には、ユーザー層やユーザーの習慣を深く理解する必要があります。自分の感覚に頼ったり、オンラインツールを使用して最近検索された単語を見つけたりするだけでは、Baidu の配信やフィルターユーザーを十分に活用できず、クリック数は増えてもコンバージョン率は低くなります。キーワードの選択と入札レベルは、成功の基準として投資収益率に基づいて決定する必要があります。すべてのキーワードの価格、クリックスルー率、コンバージョン率を完全に追跡して分析する必要があります。この方法でのみ、どのキーワードが最も高いクリックスルー率をもたらし、どのキーワードが最も高い投資収益率をもたらすかを知ることができます。

⑵.キーワード分類

キーワードを分類すると、アカウントが一目でわかり、構造が明確になるため、コンバージョン率データを分析するときに便利です。一般的に、私たちは 3 つの方法で分類します。疾患の種類別、地域別 (各地域のトラフィックとコンバージョンをより直感的にカウントするため)、人気ワードとロングテール ワード別 (これはさらに絞り込むことができます。たとえば、痔瘻を例に挙げます。まず、患者は痔瘻になった場合の対処法を知りたいと思うでしょう。次に、患者は痔瘻の治療方法を知りたいと思うでしょう。最後に、患者は痔瘻をどこで治療すればよいかを検索するでしょう。実際には、問題を見つけ、問題を解決し、どこで問題を解決するかということです)。

⑶. 創作文

主にキーワードの分類に関するものです。良いアイデアを得るには、ワイルドカードを 2 ～ 3 個使用するのが最適です (2 ～ 3 個はフロント ページで赤で表示されます)。キーワードを文字通り組み合わせても、文章が支離滅裂になることはありません。

⑷. キーワード開発

Baidu のバックエンドでは、キーワードの品質が星評価に反映されます。実際には、同じ星評価でも違いがあります。たとえば、4 ～ 8 ポイントはすべて 3 つ星の最高評価として表示されますが、実際には、異なるユーザーにとって同じキーワードの品質は依然として異なります。したがって、優れたキーワードは今後も継続的に最適化して、クリック率と過去のパフォーマンスを向上させ、品質を向上させ、コストを削減して優れたランキングを達成する必要があります。

5. データ分析

データ分析は、プロモーションが効果的かどうか、役割を果たしたかどうかを示すことができるため、すべてのプロモーションマネージャーが注意を払うべきものです。上で述べた 3 つのキーワード カテゴリを例に挙げてみましょう。

病気の種類：消費 - クリック - 会話 - リソース数 - 外来診療 - 手術。どの病気の種類がより高い入院率を持っているかを分析し、それに応じてプロモーション戦略を調整して、最高のコンバージョン率を達成することができます。

地域: 消費 - クリック - 会話 - リソース数 - 外来診療所 - 手術、次の状況を分析できます。

1. 消費量が多く、資源が少ない ①地域的な入札が高い ②地域の患者の全体的な意向が高くない ③顧客サービスが不十分

2. 資源は多いが外来診療所が少ない ① 地理的制約 ② 不十分な相談業務

3. 外来診療が増え、手術が減る。外来診療を行う病院は患者を維持できない。

人気の単語とロングテールワード：消費 - クリック - 会話 - リソース数 - 外来診療所 - 手術。データを通じて、不要なキーワードを除外し、効果的なキーワードを最適化し、優れたキーワードの品質を高め、コンバージョン率を向上させ、アカウント管理の難易度を軽減することができます。

6.CDN

http://baike.baidu.com/view/21895.htm CDNの紹介はこちら

同盟および現在のランディングページでは大きなFLASHを使用しているため、ページの表示が遅くなったり、一部で開かなくなる場合があります。広告プロセスにおいては、この問題に注意を払い、広告の効果を高める必要があります。

まとめ

重要なのは、量よりもキーワードを的確にすることです。アカウントが肥大化すると、スタッフによる管理が難しくなるだけでなく、データ分析も難しくなります。当社は、キーワードを科学的かつ合理的にグループ化し、ワイルドカードを使用してクリエイティブ内のキーワードを人気にし、ローンチ時にロングテールの単語をより多く選択し、正確なマッチング方法を使用します。その目的は、Baidu にユーザーをスクリーニングさせ、本当に当社を必要とするユーザーと強い目的を持つユーザーが当社を見つけられるようにし、コンバージョン率を向上させることです。アクセス数の多い効果的なキーワードを取り出し、再グループ化してクリエイティブなアイデアを書き、キーワードを選択し、良い言葉を育てます。毎週キーワードを評価し、最適化してコストを削減します。

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原題: 病院の百度入札体験の共有

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